明明可以靠顏值可他偏偏要靠才藝，明明可以靠才藝他偏偏還要搞怪，郭聰明如果不火那簡直就是沒天理。

　　“如果我是魔鬼，你愿不愿意做我的杰瑞”，入駐抖音不到兩年，郭聰明的粉絲已經(jīng)高達(dá)3798.3w，憑借 150 條作品獲得3. 6 億點(diǎn)贊。　　

　　無論是在抖音上大紅大紫、人盡皆知的網(wǎng)紅費(fèi)啟鳴、毛毛姐、papi醬，還是活躍的一線明星薛之謙、王祖藍(lán)等都難以與之匹敵。

　　2019 年 3 月 22 日，在“第三屆直播與短視頻峰會暨風(fēng)云榜頒獎典禮”上，郭聰明更是獲得全網(wǎng)年度十大短視頻達(dá)人。

　　郭聰明究竟是誰?他又有著怎樣的魔力?今天我們就一起來解鎖——抖音紅人郭聰明。

　　01、短視頻成就郭聰明

　　一首《98k》漲粉 400 萬

　　2018 年 4 月，郭聰明在抖音發(fā)布了“最欠版sugar”。詭異的發(fā)聲、魔性的節(jié)奏，這條音樂作品在抖音上掀起一些了波瀾。

　　228.3w個贊的一條惡搞視頻，成為郭聰明在抖音初火的節(jié)點(diǎn)。

　　和許多有趣的音樂片段一樣，“郭聰明最欠版sugar”也被不少抖友們喜愛，紛紛拿來創(chuàng)作各種搞怪視頻，被23.8w人使用。　　

　　網(wǎng)友上傳的郭聰明版Sugar配樂

　　而真正讓郭聰明“一夜爆紅”的，是他的經(jīng)典作品《98K》。

　　這條視頻 2018 年 6 月 1 日發(fā)布，一條視頻就給郭聰明帶來了 400 多萬粉絲。這也是郭聰明唯一一條置頂作品，現(xiàn)在已經(jīng)獲得上千萬點(diǎn)贊。

　　自此，郭聰明開始在抖音乃至全網(wǎng)走紅。

　　| 錯過選秀，乘風(fēng)直播和短視頻

　　“別人小時候都是想當(dāng)教師、當(dāng)科學(xué)家，我就想著要歌唱，到現(xiàn)在也沒變。”

　　來自內(nèi)蒙古的郭聰明是個成長在草原上的小伙。繼承了母親能歌善舞的基因，郭聰明打小就喜愛音樂。

　　最早的時候，成為一名歌手是郭聰明的夢想。

　　正巧，青少年時期的郭聰明遇到了全國音樂選秀的熱潮。

　　除了參加當(dāng)?shù)卮蟠笮⌒〉囊魳繁荣愔�外，他還懷著極大的熱情和渴望去參加音樂選秀節(jié)目。

　　當(dāng)年，在許多歌唱音樂選秀節(jié)目中，經(jīng)常會有躍躍欲試、不怕挑戰(zhàn)的郭聰明。然而因?yàn)槟挲g、學(xué)業(yè)等問題，郭聰明終究沒能搭上音樂選秀的快車。

　　“直播和短視頻成就了現(xiàn)在的我，真的很感謝這個職業(yè)。”在直播和短視頻蓬勃發(fā)展的 2016 年，錯失選秀之后的郭聰明發(fā)現(xiàn)還有其他方法能夠讓別人聽到他的歌聲。

　　入駐抖音之前，郭聰明在快手上已經(jīng)是有200w粉絲的音樂直播網(wǎng)紅。在這背后，必然是唱功的日益扎實(shí)、個人風(fēng)格的逐漸形成以及忠實(shí)粉絲的積累。

　　在 2018 年選擇入駐抖音無疑是一次非常正確的選擇。

　　當(dāng)時抖音短視頻流行不久，正是早期玩家收割流量的大好時機(jī)。

　　而此時“小哥哥”、“小姐姐”、舞蹈、歌唱等類別的內(nèi)容也是風(fēng)頭正盛，郭聰明趕上了一個適合音樂人快速生長的絕佳機(jī)遇。

　　抖音的確給了郭聰明們不一樣的多彩的舞臺。

　　2018 年，抖音先后推出了抖音音樂人和IDOU直播嘉年華音樂賽等多種音樂類活動。

　　郭聰明抓住了這大顯身手的好機(jī)會，一舉奪得抖音2018IDOU直播嘉年華音樂賽總決賽冠軍，成為“最佳音樂主播”。

　　除此之外，郭聰明能夠根據(jù)直播與短視頻不同的特點(diǎn)與效用來生產(chǎn)不同的內(nèi)容，有區(qū)別的展現(xiàn)自己的多面。

　　“短視頻是我展示才藝、歌唱的一個窗口，能夠加大曝光、沉積著作;而直播是和鍋巴們互動的一個方法，它們是相輔相成的。粉絲們會由于短視頻重視我，但也會由于直播加深對我的喜愛和認(rèn)知。”

　　02、明明可以靠臉，偏要靠才華

　　| 視頻風(fēng)格鮮明，人設(shè)討喜

　　1、人設(shè)討喜

　　無論是對于明星還是網(wǎng)紅來說，打造一個良好的人設(shè)是其發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　那么，郭聰明的人設(shè)如何呢?這里借用郭聰明粉絲的一句喊話：

　　“聰明很好，可攻可受，可萌可man，可高冷可可愛，可男神可逗逼，而且他!真!的!很!努!力!”

　　陽光帥氣，努力有才華、真實(shí)重感情，很逗很有梗……這樣完美的人設(shè)真是想不紅都不行。

　　當(dāng)然，人設(shè)要根據(jù)網(wǎng)紅的性格特征來設(shè)計(jì)。IP“郭聰明”的運(yùn)營總監(jiān)周孟媛在一次分享會中表示，他為郭聰明設(shè)計(jì)的人設(shè)是：幽默、暖男、小鮮肉。

　　比他會唱的沒他帥，比他帥的沒他暖，比他暖的沒他逗，“小鮮肉”的標(biāo)簽更是幫助郭聰明成為一眾粉絲心目中的“寶藏男孩”。

　　2、視頻風(fēng)格鮮明

　　內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道。即便具備良好的個人標(biāo)簽，也不能保證一個成長中的網(wǎng)紅能夠迅速積攢超高的人氣。

　　歸根結(jié)底，還是要通過持續(xù)高質(zhì)量的創(chuàng)作來凹人設(shè)。只有人物標(biāo)簽和生產(chǎn)內(nèi)容對得上，才會較快吸粉并且留住粉絲。

　　郭聰明本身有著長達(dá)九年左右的歌唱經(jīng)歷，甚至還出過不少的專輯。所以他的唱功，必定是他作品的重中之重。

　　郭聰明賬號的更新頻率大概是一周2~ 3 條，內(nèi)容主要是以翻唱當(dāng)紅歌曲，什么歌曲火爆，就唱什么。　　

　　郭聰明唱《大田后生仔》/抖音@郭聰明

　　要知道，當(dāng)紅歌曲本就自帶熱度，及時跟唱和發(fā)布作品自然會蹭來流量。更別說，郭聰明有著那么深厚的唱功。

　　粉絲們往往都是什么火想聽什么，然后郭聰明唱了什么就喜歡什么。

　　不過對于郭聰明來說，唱得好只是基礎(chǔ)，他憑借自身突出的變聲、模仿等才能對當(dāng)紅歌曲進(jìn)行有創(chuàng)意的翻唱才是他的一大亮點(diǎn)。

　　你想聽《芒種》嗎?

　　郭聰明可以用神曲《忐忑》的伴奏給你來上驚悚的一段。

　　《Lil Mama》這歌喜歡嗎?

　　郭聰明可以用網(wǎng)紅韓美娟的詭異聲音唱到你懷疑人生。

　　郭聰明硬可以是用熊二、小朱熊、蠟筆小新、小黃人的聲音無間隔翻唱，搞怪無比……

　　與一些音樂博主不同，郭聰明的抖音作品從不是截取某些直播片段簡單搞定的。一條作品，郭聰明的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)會反復(fù)修改，直至質(zhì)量達(dá)標(biāo)。

　　如果作品只是唱歌的話，粉絲們不會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅的多面性。于是，在郭聰明的抖音作品中，唱歌之前必有一段類似脫口秀的細(xì)小打鬧。

　　“師父，我終于找到刁難你的辦法啦!”

　　“師父，你最近的頭發(fā)是咋啦?咱也不敢問，咱也不敢說。”

　　“師父，家人們(指粉絲)說了，你要是能……，我就吃臭豆腐”

　　不論是個人的撒嬌賣萌搞怪，還是師徒兩人的拌嘴斗爭，一條視頻在郭聰明特有的“哈嘍”中展開，由一句“妖嬈多姿”的“好的呢”推進(jìn)。

　　前半部分是令人捧腹的笑料，后半部分是驚喜不斷地歌曲翻唱。

　　當(dāng)然，為了應(yīng)對漲粉瓶頸期，“郭聰明”內(nèi)容上也通過加入新人物(如徒弟)或采取“音樂人合拍”不斷帶來新的人物關(guān)系和互動場景，讓作品更加多元化。　　

　　正如郭聰明背后MCN銘星娛樂運(yùn)營總監(jiān)所言，“短視頻賬號本身就是從啟動、成長到迭代再到穩(wěn)定的循環(huán)往復(fù)的一個過程”。

　　在內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化愈發(fā)成為短視頻大勢所趨的背景下，紅人在內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型迭代自然必不可少。

　　但轉(zhuǎn)型也并不意味著要進(jìn)行大換血，而是要跟隨著平臺變化，精準(zhǔn)自身定位，不斷進(jìn)行內(nèi)容升級。

　　在保證內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值的基礎(chǔ)上，保持內(nèi)容的新鮮感和差異化，以此沉淀出自己的死忠粉。

　　實(shí)力寵粉，保持高粘性互動

　　因?yàn)楣�聰明姓郭，所以他的粉絲們叫做”鍋巴“。(快手上的粉絲叫蔥花，郭聰明已經(jīng)記不起快手密碼了)

　　郭聰明可是圈內(nèi)出了名的寵粉達(dá)人。

　　首先，郭聰明每次錄制視頻的歌曲大都會根據(jù)粉絲的意見來選擇。

　　比如在抖音作品的評論區(qū)，他經(jīng)常會問粉絲們想要聽什么，希望他下次唱哪首。這也是為什么在他的評論區(qū)，粉絲們總是有極高的參與熱情。

　　其次，郭聰明非常注重與用戶的互動。

　　隨便打開他的一條作品你都會發(fā)現(xiàn)，在作品的評論區(qū)，他不僅會主動引導(dǎo)粉絲們在評論區(qū)留言，而且還非常積極的與粉絲們進(jìn)行互動。　　

　　評論區(qū)成了一道盛景。前面郭聰明和鍋巴“幸運(yùn)兒”們聊的火熱，下面是鍋巴們哭天喊地的求“翻牌子”。郭聰明隨隨便便一條留言，點(diǎn)贊七八萬也不覺得稀罕。

　　互動當(dāng)然也要有自家特色。

　　除了通過評論區(qū)了解鍋巴們的喜好和歌曲選擇，郭聰明更是不斷地和自家鍋巴們搞出了“賭”系列互動。　

　　例如郭聰明在一條視頻中說到：“我看評論區(qū)有一條評論是這樣的，我敢賭一箱辣條，聰明絕對不會唱英文歌……呵呵呵呵……賭”。

　　沒錯，這就是郭聰明經(jīng)典作品《98K》，竟然也是來自于和鍋巴們的一次“對賭”。

　　運(yùn)營總監(jiān)周孟媛表示：郭聰明團(tuán)隊(duì)目前有建有 20 多個粉絲群，人數(shù)大概有兩萬多個，并按粉絲的地域，年齡等去細(xì)分。

　　他認(rèn)為，不管是明星、主播還是藝人，維護(hù)粉絲都是必須要做的一件事情。因?yàn)檫@樣，可以給予粉絲們歸屬感和擁有感。

　　把粉絲當(dāng)做家人來對待，可以大大增加粉絲的忠實(shí)度，提高粉絲的粘性。

　　除了利用好短視頻評論區(qū)、建立粉絲群，微博、微信等社交工具也是與粉絲們進(jìn)行互動的渠道。

　　除此之外，隨著鍋巴不斷壯大，郭聰明團(tuán)隊(duì)還打開了線下互動渠道。

　　他們會不定期的組織一些主題粉絲見面會、音樂節(jié)等活動。一方面增加粉絲與郭聰明的接觸渠道，另一方面也可以增加曝光率、擴(kuò)大郭聰明的影響力。

　　如此寵粉的郭聰明，自然收獲了鍋巴們的忠誠與關(guān)愛。

　　2017 年以來，郭聰明所在的公司為其制作并發(fā)行了《有故事的人》等 7 張專輯，在QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、抖音等渠道均獲得了不錯的效果。　　

　　而且，每首歌曲下面滿是鍋巴們對郭聰明的留言，單曲熱評量高達(dá)上萬。這樣的粉絲粘性和號召力是驚人的。

　　| 多IP互動客串，相互引流

　　長江后浪推前浪，抖音網(wǎng)紅更迭的速度快到讓人難以想象。

　　郭聰明現(xiàn)在的確是全網(wǎng)現(xiàn)象級的音樂紅人，但也同時不可避免的迎來自己的漲粉瓶頸期。

　　而且，即便只是想要守住目前的流量也都不會是一件容易之事。

　　為了能讓“郭聰明”這個IP火下去，團(tuán)隊(duì)開始走多IP新路。

　　1、打造IP矩陣

　　IP矩陣可以是畫風(fēng)一致的系列賬號，也可以是團(tuán)隊(duì)自成隊(duì)列形成的系列賬號。

　　郭聰明團(tuán)隊(duì)采取的是后者。　　

　　郭聰明團(tuán)隊(duì)開發(fā)這些有待成長的抖音賬號，并紛紛注明“聰明團(tuán)隊(duì)”，起到了很好的宣傳效果，也有助于擴(kuò)大“郭聰明”這一IP的影響力。

　　同時，無論是在郭聰明還是這些成長中的抖音作品中，兩者賬號經(jīng)常會互相@以及在評論區(qū)里互動。

　　這起到了良好的導(dǎo)流作用，既可以為大IP造血，也可以給小賬號引流。

　　2、獨(dú)立IP互相客串

　　大IP之間的客串，是對雙方都穩(wěn)賺不賠的生意。

　　主家IP因?yàn)椤翱腿恕钡牡絹碓鲩L人氣，“客人”在主家IP露臉，表現(xiàn)不錯的話也能吸一波粉。

　　郭聰明團(tuán)隊(duì)積極的推動“郭聰明”與其他紅人合作，進(jìn)行曝光，經(jīng)常合作的IP有高火火、白小白、賀一航等。

　　合作曝光的方式有很多花樣。

　　最直接的就是客串合拍視頻。在客串IP的選擇上，郭聰明團(tuán)隊(duì)的選擇范圍定的很大，也是為了應(yīng)對漲粉瓶頸期，增加人氣。

　　也可以是在視頻文案(尤其是評論區(qū))中互相@對方或是評論，即以互動的形式建立兩大IP之間的聯(lián)系，吸引粉絲的注意。

　　同類型音樂人高火火與郭聰明的互動就是如此，二者除了客串之外，還經(jīng)常在對方評論區(qū)留言，隔空喊話，各種battle。　　

　　抖音@郭聰明

　　最近郭聰明徒弟，抖音賬號@梓杰乖嘛(聰明團(tuán)隊(duì))的一條作品獲得了薛之謙的點(diǎn)贊。

　　這讓梓杰興奮不已，也給他帶了一些人氣。

　　03、抖音走出來的“郭聰明們”

　　隨著抖音短視頻平臺的興起，大眾聽歌的途徑不止局限在音樂App上。短視頻平臺憑借大量的流量，捧紅了很多風(fēng)格不同的流行歌曲。

　　“來左邊兒 跟我一起畫個龍，在你右邊兒 畫一道彩虹”

　　“一想到你我就~Wu~空恨別夢久”

　　“若不是你突然闖進(jìn)我生活，我怎會把死守的寂寞放任了”

　　每年抖音上都會爆火一些網(wǎng)絡(luò)神曲，前不久爆火的《野狼disco》，在抖音上有 12 萬個二次創(chuàng)作的翻唱、翻跳作品，話題總播放量超過 39 億。

　　《出山》、《下山》、《綠色》......很多歌你可能叫不出名字，但是旋律意一響起來，就能跟著哼起來。

　　短視頻平臺是爆款制造機(jī)，打歌舞臺無法帶火的音樂，正在在抖音上崛起。

　　抖音十月新銳榜單上，“藍(lán)光樂隊(duì)”憑借新增粉絲441. 3 萬，位列新銳榜第三位。

　　目前“藍(lán)光樂隊(duì)”有 1053 萬粉絲，一首《大田后生仔》獲得點(diǎn)贊 458 萬，是十月的一條爆款視頻。　　

　　穿著藍(lán)色校服演唱是他們的標(biāo)志，看到校服就想能立刻回憶起學(xué)校時的青春歲月。在憶往昔的情緒下，就算他們唱得很一般，也會被路人牢牢記住。

　　7 月份的時候，抖音博主“井朧”蹲在地鐵站里唱了一首《想si卻又不敢》火了。

　　這條視頻是收獲了 485 萬的點(diǎn)贊，漲粉 236 萬，這首歌也在抖音上掀起翻唱熱潮，井朧已一下在成為了炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)紅人，隨后各種邀約接連不斷。

　　音樂是抖音“記錄美好生活”的重要一環(huán)，從抖音走出來的音樂紅人雖然會被人產(chǎn)生偏見，但大量的曝光讓他們成功走出音樂小眾圈子，逐步走向大銀幕。

　　摩登兄弟的劉宇寧就是從抖音紅人轉(zhuǎn)型的成功案例。

　　除了經(jīng)常被邀請到打歌平臺、音樂晚會外，他還跨界參演網(wǎng)劇《熱血少年》，在劇中作為男二搭檔黃子韜、張雪迎，也為他帶來了大量粉絲。　　

　　短視頻為喜愛音樂的普通人提供了一個歌唱的平臺，也為他們快速成名積攢了相當(dāng)多的流量。

　　在一個平臺收割了人氣后，他們往往會跳出平臺進(jìn)行線上線下的商演、簽售會，定制宣傳推廣曲甚至跨界演戲，多樣的變現(xiàn)模式，為他們帶來更高的商業(yè)價(jià)值。

　　只要你有實(shí)力，就會被喜歡音樂的大眾認(rèn)可。這種憑實(shí)力說話的紅人們利用一技之長緩慢積攢流量，但成為頭部賬號依然相當(dāng)困難。