Retail Technology Show最新研究顯示，TikTok已經超過Instagram和Facebook成為英國訂單量最多的社交渠道。

據了解，Retail Technology Show對1000多名英國購物者進行了民意調查，現在普通英國消費者平均每年在TikTok上進行10次購買，在Instagram和Facebook上進行9次購買。

調查顯示，Z世代這一人群每年平均通過TikTok平臺進行19次購買——幾乎是英國普通購物者的兩倍。相比之下，Z世代每年平均在Instagram上進行了18次購買，在Facebook上進行了15次購買。

另外，Z世代對社交渠道的采用和使用持續增長，但他們在購物時對元宇宙的采用也在持續增長，42%的Z世代已經通過該渠道與品牌互動。

去年英國購物者平均在Roblox上購買了8次以上，但Z世代現在每年購買近17次，超過了該人群在Facebook上的購買次數(目前每年15次)。

去年，耐克的Nikeland是Roblox上主流元宇宙商業概念的首批概念證明之一，有2100萬用戶訪問其Roblox商店，而美容品牌NARS表示，通過其NARS Color Quest激活，該平臺上的虛擬商品兌換量為1960萬。

值得一提的是，TikTok Information Technologies UK Ltd在英國公司大樓上公開提供的文件顯示，2021年，TikTok在歐洲的營收超過9.9046億美元，同比增長477%。

TikTok歐洲業務收入中，歐盟在2021年占5.32 億美元，而2020 年為1.14億美元。英國占2.79億美元，而2020年為5200萬美元，而TIkTik列為“其他”的地理市場在2021年創造了1.79億美元，而2020年為570萬美元。

在文件中，TikTok披露了8.9558億美元的年度運營虧損 ，與2020年的6.542億美元虧損相比，同比擴大了37%。TikTok的虧損主要是由于人員成本增加，該平臺在歐洲的月平均員工人數從2020年的1302人增加到2021年的4396人。