回顧 2019 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，我們見證了大V的起起落落，也見證了直播電商的爆發(fā)……在這個(gè)被稱為“寒冬”的一年里，內(nèi)容的表現(xiàn)形式在變，但公眾對(duì)好內(nèi)容的追求始終不變。

　　在 2019 年末，我們推出年終系列稿件第3篇： 2019 年新媒體大事件盤點(diǎn)，和大家一起回顧這些年我們追過(guò)的熱點(diǎn)、吃過(guò)的瓜，還有經(jīng)歷的平臺(tái)變化。

　　一月：

　　關(guān)鍵詞：學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó);整頓與糾紛

　　誰(shuí)能想到， 2019 的第一天，就誕生了首個(gè)年度關(guān)鍵詞：學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)。

　　2019 年 1 月 1 日，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)在全國(guó)上線，初始用戶達(dá)幾千萬(wàn)，平臺(tái)所涵蓋的大量各行業(yè)學(xué)習(xí)資源使網(wǎng)民稱之為“寶藏App”。　　

　　同日，最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭在北京揭牌成立;《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》施行，朋友圈代購(gòu)需持有營(yíng)業(yè)執(zhí)照和繳納稅務(wù)。不久后，北京市網(wǎng)信辦約談百度、搜狐等企業(yè)，對(duì)新聞?lì)惸�塊進(jìn)行整頓;《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》也在本月發(fā)布規(guī)范，規(guī)定內(nèi)容需先審后播。

　　相關(guān)法制完善，隨之而來(lái)的，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)開年的幾場(chǎng)糾紛：百度投訴王志安、央視起訴即刻未經(jīng)授權(quán)擅播世界杯、影評(píng)人文白敗訴開心麻花、財(cái)新網(wǎng)質(zhì)疑《甘柴劣火》洗稿……

　　諸多案例給了我們有關(guān)版權(quán)和商譽(yù)糾紛的更多思考。

　　1 月 29 日，微信公眾號(hào)「才華有限青年」發(fā)布文章《一個(gè)出身寒門的狀元之死》。當(dāng)時(shí)它尚不知，自己即將掀起偌大波瀾。

　　一件重要的小事↓

　　抖音號(hào)「麻辣德子」一個(gè)月漲粉 1000 萬(wàn)，短視頻界開年大吉。

　　二月 ：

　　關(guān)鍵詞：賬號(hào)自主注銷;微博被批刷量

　　2 月 1 日，「咪蒙」公眾號(hào)的粉絲們沒(méi)有如常收到推送，取而代之的是一封道歉信：公號(hào)停更 2 個(gè)月，微博永久關(guān)停。　　

　　不久后，公眾號(hào)「咪蒙」和旗下矩陣號(hào)「才華有限青年」均自主注銷。

　　2 月下旬，央視播出了題為《瀏覽量、點(diǎn)贊數(shù)動(dòng)輒成百萬(wàn)上千萬(wàn)，誰(shuí)在為注水?dāng)?shù)據(jù)推波助瀾》的調(diào)查新聞。以明星蔡徐坤為例，曝光新浪微博數(shù)據(jù)存在刷量情況。　　

　　2 月 24 日，微博官方發(fā)布聲明，稱已在 2 月 3 日調(diào)整對(duì)微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論計(jì)數(shù)顯示方式。

　　一件重要的小事

　　一條視頻《北方人如何過(guò)年?》讓「大連老濕王博文」從人人網(wǎng)火到抖音，全網(wǎng)漲粉上百萬(wàn)。

　　三月：

　　關(guān)鍵詞：熊貓直播關(guān)停;夸夸群野蠻生長(zhǎng)

　　3 月 1 日，微博官方賬號(hào)@微博管理員發(fā)布《關(guān)于加大力度處理熱搜榜熱門話題榜刷榜行為的公告》，對(duì)熱搜刷榜指向?qū)ο筮M(jìn)行連帶處置。粉絲刷榜，愛(ài)豆遭殃。

　　3 月 8 日，全世界婦女歡慶節(jié)日的同時(shí)，熊貓直播宣布關(guān)停服務(wù)器; 30 日，服務(wù)器正式關(guān)停。“千播大戰(zhàn)”仿佛還在昨日，今天熊貓便化為廢土。　　

　　3 月 14 日，公眾號(hào)「今日頭條」推送了張一鳴在字節(jié)跳動(dòng)七周年年會(huì)上的演講，稱“頭條不是App工廠，對(duì)多閃沒(méi)有預(yù)期”，頭條是“務(wù)實(shí)的浪漫主義”。　　

　　年輕人的焦慮在本月以“夸夸群”的形式爆發(fā)，“愛(ài)我你就夸夸我”流行起來(lái)。

　　一件重要的小事

　　2 月 21 日，淘寶頭部主播薇婭在韓國(guó)做溯源活動(dòng)，拿下 1 秒破 2 萬(wàn)單、總銷售額1. 1 億人民幣的直播成績(jī)，轟動(dòng)韓國(guó)。經(jīng)此一役， 2019 坐實(shí)“電商直播元年”之稱。

　　四月 ：

　　關(guān)鍵詞：整治洗稿; 996 討論

　　4 月 26 日，國(guó)家版權(quán)局舉辦 2019 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會(huì)，重點(diǎn)整治自媒體洗稿和圖片市場(chǎng)。

　　同樣在 4 月，馬云首次公開談?wù)?96，稱其為“福報(bào)”。此舉將 3 月- 4 的“996ICU”程序員 GitHub 事件推向輿論高潮，引發(fā)了今年最廣泛的一次中國(guó)職場(chǎng)辯論。

　　一件重要的小事

　　4 月 12 日，蔡徐坤工作室向B站發(fā)出律師函，稱B站上存在大量嚴(yán)重侵犯蔡徐坤權(quán)利的內(nèi)容，而且點(diǎn)擊量高、傳播范圍廣，影響十分惡劣。當(dāng)晚，嗶哩嗶哩官方微博回應(yīng)，“相信法律自有公斷”。　　

　　五月：

　　關(guān)鍵詞：大號(hào)被封;騰訊直播試水

　　5 月 7 日，擁有百萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)「今夜九零后」被封。此前，“今夜九零后”發(fā)布《那個(gè) 17 歲的上海少年決定跳橋自殺》，文中的“推測(cè)式寫作”手法引發(fā)業(yè)內(nèi)外有關(guān)媒體倫理的爭(zhēng)議。　　

　　同日，「小小包麻麻」試水 4 月開始內(nèi)測(cè)的騰訊直播，直播觀看人次超過(guò)13. 1 萬(wàn)。直播期間「小小包麻麻」電商小程序頁(yè)面瀏覽量超過(guò)65. 8 萬(wàn)，銷售量突破 15360 件，銷售額突破 216 萬(wàn)。　　

　　5 月 21 日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院對(duì)極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者吳永寧家屬訴“花椒直播”平臺(tái)案作出一審宣判決 ，認(rèn)定“花椒直播”未盡到安全提示、安全保障的義務(wù)，應(yīng)對(duì)吳永寧的墜亡承擔(dān)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任，向原告賠償 3 萬(wàn)元。

　　一件重要的小事

　　5 月開始，微信朋友圈可分享 15 秒視頻;搜一搜新增好物圈入口;看一看可訪問(wèn)朋友的個(gè)人主頁(yè)。

　　六月：

　　關(guān)鍵詞：何同學(xué)爆紅;公安部?jī)艟W(wǎng)

　　6 月 6 日，晚上 19 點(diǎn)，林志玲在微博宣布結(jié)婚消息，微博服務(wù)器一度崩潰，微博話題#林志玲結(jié)婚#的閱讀量達(dá)22. 6 億。

　　幾乎同一時(shí)間，北郵大二學(xué)生「老師好我叫何同學(xué)」在B站發(fā)布了測(cè)試5G網(wǎng)絡(luò)的視頻，短短幾天漲粉近百萬(wàn)。　　

　　6 月 10 日，公安部開展的“凈網(wǎng)2019”專項(xiàng)行動(dòng)中， 2018 年蔡徐坤新歌視頻 1 億轉(zhuǎn)發(fā)量的幕后“黑手”——星援App被查。

　　一件重要的小事

　　6 月 30 日晚，柳巖的快手直播首秀觀看人數(shù)超過(guò) 500 萬(wàn)，銷售額突破 1000 萬(wàn)。

　　七月：

　　關(guān)鍵詞：互動(dòng)視頻;平臺(tái)升級(jí)

　　7 月似乎是平臺(tái)積極更新、升級(jí)的一個(gè)月。

　　7 月 8 日，B站上線“互動(dòng)視頻”功能，UP主可制作包含不同選項(xiàng)的視頻。　　

　　這種新的內(nèi)容形式也被各大平臺(tái)寄予厚望，愛(ài)奇藝、騰訊視頻等相繼發(fā)布互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，推出一站式互動(dòng)視頻開放平臺(tái)。不過(guò)，時(shí)至今日，因?yàn)閮?nèi)容制作成本過(guò)高、創(chuàng)作過(guò)于復(fù)雜，互動(dòng)視頻領(lǐng)域依舊缺少一個(gè)出圈的爆款。

　　7 月中旬，微博視頻悄然上線了彈幕功能，用戶留言被展示在視頻的上半部分。 7 月 29 日，抖音星圖平臺(tái)功能升級(jí)，比如 5 萬(wàn)粉絲數(shù)以上的火山、西瓜達(dá)人可入駐接單;細(xì)化達(dá)人標(biāo)簽;新增門店組件、購(gòu)物車組件等。

　　7 月 30 日，微信公眾平臺(tái)新上線“常讀用戶”數(shù)據(jù)分析功能，可查看性別、年齡、城市、終端的數(shù)據(jù)分布狀況。

　　一件重要的小事

　　7 月 10 日，微信公眾號(hào)「星球研究所」推文《什么是武漢?》。其創(chuàng)始人耿華軍發(fā)布朋友圈稱：“3. 5 小時(shí) 100 萬(wàn)閱讀，破紀(jì)錄了。”據(jù)透露，截至下午 5 點(diǎn) 30 分，該篇閱讀量已超 630 萬(wàn)。

　　八月：

　　關(guān)鍵詞：?jiǎn)瘫烫}被封;網(wǎng)紅出圈

　　8 月第一天，小紅書官微就App在各大應(yīng)用市場(chǎng)下架一事發(fā)表正式聲明。聲明稱：小紅書已對(duì)站內(nèi)內(nèi)容啟動(dòng)全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關(guān)部門，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)化與提升。

　　同一天，直播平臺(tái)斗魚發(fā)布公告稱，即日起永久封停主播“喬碧蘿殿下”直播間，下架所有相關(guān)視頻，持續(xù)一周的“蘿莉變大媽”鬧劇終于落下帷幕。　　

　　8 月 3 日，B站知名UP主「敬漢卿」發(fā)布視頻稱，自己使用 22 年的名字“敬漢卿”已被一家公司搶注為商標(biāo)，對(duì)方要求他立即停止使用此名在各大平臺(tái)發(fā)布作品，否則將采取法律措施。　　

　　視頻一出，播放量破千萬(wàn)，話題#敬漢卿#登上微博熱搜，也牽扯出更多新媒體IP商標(biāo)被搶注案例。隨后，西瓜視頻、B站等平臺(tái)相繼發(fā)聲，表示將為創(chuàng)作者提供相應(yīng)的法律幫助。

　　同樣登上微博熱搜的還有辛巴辛有志。 8 月 18 日晚，他邀請(qǐng)了成龍、王力宏、張柏芝等 42 位明星，花了 5000 多萬(wàn)在鳥巢辦了一場(chǎng)演唱會(huì)，緊接著他在直播間賣貨， 90 分鐘累積帶貨1. 3 億。

　　接近 7 億閱讀的微博話題#網(wǎng)紅結(jié)婚花 5 千萬(wàn)請(qǐng) 42 位明星#，讓辛有志的名字不再只是流傳于快手，成功引起廣大網(wǎng)友的關(guān)注。　　

　　一件重要的小事

　　8 月中旬，KOC概念引發(fā)同行熱議，《KOL老矣，KOC當(dāng)興》、《KOC，沒(méi)錢甲方的最大謊言!》兩篇 10 萬(wàn)+推文隔空互懟。

　　九月：

　　關(guān)鍵詞：爭(zhēng)議、退潮與暫時(shí)停更

　　8 月 31 日，AI換臉App「Zao」爆紅，迅速刷屏朋友圈。　　

　　因涉及用戶個(gè)人隱私問(wèn)題， 9 月 3 日，ZAO在官微發(fā)文致歉，表示不會(huì)存儲(chǔ)個(gè)人面部生物識(shí)別特征信息，且不會(huì)產(chǎn)生支付風(fēng)險(xiǎn)。同一天，相關(guān)負(fù)責(zé)人被工業(yè)和信息化部網(wǎng)絡(luò)安全管理局約談。　　

　　次日，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)再次回應(yīng)稱：將嚴(yán)格按照法律法規(guī)和各主管部門的要求，按照更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，全面加強(qiáng)內(nèi)容管理、完善各項(xiàng)管理機(jī)制，確保用戶個(gè)人信息安全和數(shù)據(jù)安全。 9 月 18 日，網(wǎng)信辦已出臺(tái)相關(guān)法規(guī)維護(hù)個(gè)人信息安全，這也預(yù)示著這一輪的“換臉”熱潮接近尾聲。

　　另一邊，「辦公室小野」也陷入爭(zhēng)議之中。 9 月 10 日，他們針對(duì)“因模仿短視頻使用易拉罐炸爆米花，山東女孩一死一傷”事件，在微博發(fā)表回應(yīng)：將嚴(yán)格自查，全平臺(tái)永久下架賬號(hào)中一切存在安全隱患的視頻。隨后，他們與去世女孩家屬達(dá)成和解。　　

　　一件重要的小事

　　9 月 24 日，“請(qǐng)給我一面國(guó)旗@微信官方”在朋友圈刷屏。少數(shù)公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)這一熱點(diǎn)迅速跟進(jìn)，同時(shí)也有賬號(hào)被微信官方處罰。提醒一句，熱點(diǎn)雖好，追要謹(jǐn)慎。國(guó)旗神圣，不可隨意用于營(yíng)銷。

　　十月：

　　關(guān)鍵詞：小紅書恢復(fù)上架;微信嚴(yán)打外鏈

　　10 月 14 日晚，下架 77 天的小紅書App正式恢復(fù)上架。據(jù)媒體報(bào)道，“審核團(tuán)隊(duì)已經(jīng)擴(kuò)招了兩三批，現(xiàn)在每一條用戶發(fā)布的筆記都會(huì)進(jìn)入審核流程，先機(jī)器審核，再人工審核”。　　

　　10 月 25 日，承載一代人青春的人人網(wǎng)在AppStore上線，軟件開發(fā)者就是去年出價(jià) 6000 萬(wàn)美元收購(gòu)人人網(wǎng)社交及直播等業(yè)務(wù)全部的多牛傳媒。新版“人人”里，依舊保留著大家當(dāng)年的“黑歷史”。

　　但是， 10 月的重頭戲還是在微信。

　　10 月 28 日，《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》升級(jí)版正式執(zhí)行。當(dāng)晚，官方公布了第一批名單(被封殺的鏈接從多到少依次排序)：拼多多、京東、騰訊新聞、美團(tuán)、云集、萌推、微視、粉象生活、騰訊游戲、小米有品等公司。被封禁的拉新玩法有：砍價(jià)、利益誘導(dǎo)下載、違規(guī)拼團(tuán)、好友助力等。

　　不少運(yùn)營(yíng)者表示，這次封殺仿佛一夜回到解放前。

　　一件重要的小事

　　本月，廣東省高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭關(guān)于印發(fā)《涉圖片類著作權(quán)糾紛案件若干問(wèn)題的解答》的通知表明：關(guān)于圖片維權(quán)，圖庫(kù)需更多舉證，水印一般不管用。

　　十一月

　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅帶貨引爭(zhēng)議

　　11 月是被直播帶貨承包的一個(gè)月。

　　有媒體報(bào)道，在雙 11 期間，李佳琦基本上一天一個(gè)微博熱搜，比如#李佳琦直播#、#李佳琦 敬業(yè)#等話題。他的一句“所有女生”就可以讓上萬(wàn)貨品被瞬間秒空。

　　有熱度就會(huì)有爭(zhēng)議。 11 月 1 日，新華網(wǎng)發(fā)文稱，必須對(duì)網(wǎng)紅欺騙性帶貨說(shuō)不!

　　起因是 10 月底，李佳琦在直播不粘鍋時(shí)出現(xiàn)突發(fā)狀況，視頻顯示，其助理在給雞蛋翻面時(shí)，整塊雞蛋都粘在鍋內(nèi)。隨后，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局表示，將嚴(yán)查網(wǎng)紅帶貨。　　

　　11 月 2 日，李佳琦就該事件做出回應(yīng)：沒(méi)按說(shuō)明書操作，也歡迎有關(guān)部門監(jiān)管電商直播行業(yè)。

　　一件重要的小事

　　11 月 1 日，國(guó)家煙草專賣局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，文中提到“自媒體不可再接電子煙推廣”。

　　十二月

　　關(guān)鍵詞：李子柒

　　12 月，李子柒成為話題焦點(diǎn)。

　　12 月 5 日，雷斯林的一篇《李子柒怎么就不是文化輸出了?》推文火速達(dá)到 10 萬(wàn)+，且被人民日?qǐng)?bào)等多家媒體轉(zhuǎn)載。這一結(jié)論遭到部分大V的反駁，認(rèn)為她鏡頭里的不是真實(shí)的中國(guó)。　　

　　話題逐漸發(fā)酵后，央視新聞發(fā)表評(píng)價(jià)，“過(guò)高評(píng)價(jià)或過(guò)低質(zhì)疑都不一定對(duì)，微笑著鼓掌是最好的。現(xiàn)在我們的問(wèn)題不是李子柒有多少問(wèn)題，而是李子柒太少了”。 12 月 18 日，李子柒在《新周刊》雜志 2019 中國(guó)年度新銳榜中獲得新勢(shì)力榜“年度文化出海”獎(jiǎng)項(xiàng)。 12 月 23 日至 24 日，在北京舉行的中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會(huì)第三屆會(huì)員代表大會(huì)，李子柒受邀擔(dān)任“中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人推廣大使”。

　　一邊的關(guān)鍵詞是仙氣、世外桃源，另一邊則是團(tuán)隊(duì)擺拍、虛假，龐大的粉絲數(shù)量也讓李子柒一直站在輿論的風(fēng)口浪尖之上，但是拋開這些爭(zhēng)議，短視頻創(chuàng)作者能給粉絲帶來(lái)什么樣的視頻、傳遞什么樣的價(jià)值觀才是最重要的。

　　一件重要的小事

　　12 月 23 日，微信iOS版本更新，朋友圈可用表情包評(píng)論。一時(shí)間，朋友圈成為斗圖賽場(chǎng)，但快樂(lè)總是短暫的，兩天后該功能被微信官方暫停，朋友圈又變回了原來(lái)的樣子。

　　這一年里我們追過(guò)的風(fēng)口、討論過(guò)的話題，都被刻入到時(shí)間線中。但隨著時(shí)間線被拉長(zhǎng)，那些火熱的故事又被時(shí)間的洪流沖淡，逐漸被大家淡忘。

　　2019 年即將結(jié)束，可能有不少新媒體人都想大喊一句“我太難了”，但回過(guò)頭來(lái)看，再艱難的“冬天”不也還是挺過(guò)來(lái)了嘛，所以， 2020 年也要加油呀!