主播嘴里的“原價”有多大的可信度?

“原價1900元的茅臺酒，現(xiàn)在只賣396元，還送一套價值288元的酒具” 、“原價8999元的手機只賣1999”……

在主播的極力渲染和比價刺激下，直播間里被牽動情緒的觀眾往往會激情下單，但等冷靜下來后就會發(fā)現(xiàn)一大堆問題：到手的商品貨不對板，或是價格根本不如宣傳的便宜等等。

面對這種亂象，抖音電商再次重拳出擊，嚴打關于價格宣傳的違規(guī)行為。

日前，抖音電商發(fā)布公示，宣布《抖音電商創(chuàng)作者價格宣傳行為規(guī)范》(下稱“規(guī)范”)經(jīng)修訂后正式生效。

規(guī)范明確要求，創(chuàng)作者在推廣商品前，有義務核實其售賣價格、被比較價格、價保服務等與價格相關宣傳信息，確保明碼標價，確保宣傳信息真實、客觀、準確，不得進行虛假或引人誤解的描述。

其中，抖音電商著重提到了帶貨達人不得虛構比較價格。

關于 “被比較價格”，指的就是前文提到的，主播為了說明商品的價格優(yōu)惠力度，作為對比的“原價”。

通常情況下，很多直播間都選擇和其它電商平臺進行比價，或者是直接“信口開河”，張嘴就來了個無依據(jù)或無從比較的價格。

但按照抖音電商的官方定義，被比較價格僅限于：廠商建議零售價、官網(wǎng)零售價、吊牌價、定價四種類型。

為了規(guī)范宣傳被比較價格，抖音電商要求創(chuàng)作者需要在直播間或視頻中展示被比較價格的相關證明憑證;或通過“商品參考價”功能發(fā)布參考價后，在直播間展示該信息。

如果主播在直播間宣傳的被比較價格(圖示的零售價)和商品參考價(圖示劃線價)不一致，則被視為違規(guī)。

一旦創(chuàng)作者進行違規(guī)的價格宣傳，抖音電商將視違規(guī)情節(jié)的嚴重性，采取下架違規(guī)商品、扣除信用分、暫停或永久關閉商品分享功能等處置措施。

猶如硬幣有正反兩面一樣，直播帶貨的風口下，不斷上演著新的造富神話，但與此同時，也催生出了許多帶貨亂象。

如今，不管是相關的投訴平臺，還是每年的3·15晚會，有關直播帶貨的騙局都是被投訴的重災區(qū)。

在這當中，虛假宣傳和演戲炒作式賣貨就是消費者最容易上當?shù)膬煞N帶貨套路。

除了上文的提到的虛構被比較價格之外，常見的虛假價格宣傳還包括對宣傳價格模棱兩可、宣傳價格與實際商品不匹配等。

比如說宣傳“全部商品59+”、宣傳“十元十本”，實際購物車商品還有26元、83.9元的商品;宣傳圖上用小果的價格配上大果的照片等等。