中國(guó)基金報(bào)記者劉芬

一場(chǎng)疫情，基金銷(xiāo)售格局或?qū)⒂纱酥厮堋�A股強(qiáng)勢(shì)上漲，投資者“借基”入市熱情高漲，線上路演、線上銷(xiāo)售，基金銷(xiāo)售江湖中受益最大的或是電商渠道。螞蟻基金、天天基金網(wǎng)、騰訊理財(cái)通的基金交易量在疫情期間都有明顯上升，支付寶上的基金申購(gòu)日均增幅更是達(dá)到了400%。

受疫情影響，基金公司調(diào)整發(fā)行模式，各種形式的基金經(jīng)理在線直播受到投資者歡迎，績(jī)優(yōu)基金經(jīng)理特別是有新基金發(fā)行的基金經(jīng)理輪番在各大平臺(tái)直播。

來(lái)自支付寶的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)后開(kāi)市以來(lái)，有近百萬(wàn)人次在該平臺(tái)觀看了理財(cái)直播，人數(shù)較節(jié)前增長(zhǎng)了63.8%。

疫情防控期間，銀行調(diào)整了營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量和時(shí)間，銀行理財(cái)?shù)膫鹘y(tǒng)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也轉(zhuǎn)向線上。2月18日起，工行、農(nóng)行等30多家金融機(jī)構(gòu)將近百只存款、基金產(chǎn)品搬上了支付寶“理財(cái)周”。

業(yè)內(nèi)人士表示，受疫情影響，原本習(xí)慣線下交易的投資者逐步轉(zhuǎn)向線上。據(jù)悉，目前支付寶已經(jīng)與超過(guò)300家基金、銀行、證券等金融機(jī)構(gòu)合作，除了接入存款、養(yǎng)老險(xiǎn)、銀行理財(cái)?shù)热�資管品類(lèi)外，還搭建了豐富的服務(wù)場(chǎng)景，用戶(hù)在理財(cái)?shù)娜魏坞A段都能夠獲得專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、理財(cái)專(zhuān)家等提供的針對(duì)性服務(wù)。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)短期雖受疫情影響較大，但A股連續(xù)強(qiáng)勢(shì)，不少投資者看好當(dāng)前的布局機(jī)會(huì)，積極入市，這也是電商渠道銷(xiāo)量大增的主要因素之一。2月3日，鼠年開(kāi)市第一天跌超8%，不少投資者想抓住“黃金坑”契機(jī)借道基金建倉(cāng)，甚至造成一些主流電商渠道的交易擁堵，多位網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)表示使用天天基金網(wǎng)、支付寶交易期間遇到卡頓、網(wǎng)絡(luò)延遲的現(xiàn)象。

華南某大型公募基金的市場(chǎng)人士認(rèn)為，特殊時(shí)期，基金銷(xiāo)售全面轉(zhuǎn)向線上，這是對(duì)線上銷(xiāo)售能力的考驗(yàn)，爆款基金涌現(xiàn)，績(jī)優(yōu)老基金銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，也證明線上銷(xiāo)售體系已初步成熟。

記者了解到，螞蟻財(cái)富和天天基金平臺(tái)上的基金經(jīng)理直播，平臺(tái)在互動(dòng)專(zhuān)區(qū)周邊推薦熱銷(xiāo)基金、基金經(jīng)理管理的相關(guān)基金及新基金，方便投資者在直播專(zhuān)區(qū)完成基金的認(rèn)申購(gòu)。

根據(jù)支付寶公布的疫情后的基金交易數(shù)據(jù)，越來(lái)越多用戶(hù)選擇在線理財(cái)?shù)姆绞綄?duì)抗疫情帶來(lái)的變化。2月4日之后，支付寶上的基金申購(gòu)交易日均增長(zhǎng)在400%左右，這部分用戶(hù)的短期收益達(dá)到了平均6%~10%。天天基金、騰訊理財(cái)通的交易量增長(zhǎng)也很可觀，多位基金電商人士表示在這三大主流渠道上架的績(jī)優(yōu)基金日均申購(gòu)增長(zhǎng)明顯。

記者了解到，多只爆款基金的銷(xiāo)量主要來(lái)自主銷(xiāo)售銀行渠道，天天基金、螞蟻財(cái)富等主流電商渠道也有較多貢獻(xiàn)。萬(wàn)家基金介紹，萬(wàn)家自主創(chuàng)新基金在工商銀行、中泰證券及螞蟻、天天基金等互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)的支持下，取得了非常不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。上海一位公募電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，公司年后發(fā)行的一只基金，天天基金、螞蟻財(cái)富、騰訊理財(cái)通的募集規(guī)模接近2億，大大超出以往的表現(xiàn)。