| 企業(yè)進行網(wǎng)上推廣，網(wǎng)站的流量與轉化率是每個企業(yè)網(wǎng)站都比較關心的，企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的基礎，一方面是優(yōu)化人員的SEO理論基礎，另一方面是建立在日常數(shù)據(jù)分析，并根據(jù)我們的數(shù)據(jù)及時的調整我們的優(yōu)化重點。網(wǎng)站優(yōu)化推廣的一般流程由三步構成，三步循環(huán)往復、不斷升級。
站內優(yōu)化方案確定與實施 這方面包含在網(wǎng)站制作與后續(xù)運營推廣的系列的工作。網(wǎng)站制作前以及制作的時候的關鍵詞定位與網(wǎng)站結構布局，這點相信大家很容易理解并都明白其重要性。這里我們重點說說針對關鍵詞以及相關的頁面的優(yōu)化，頁面的優(yōu)化，我們應該以提高轉化率為目標來開展。這就我們的網(wǎng)頁要有內容與創(chuàng)意質量，吸引用戶，提高轉化率。 要吸引到我們的客戶，首先要他們對我們的網(wǎng)站整體印象有好感。這就要求我們要花時間來研究瀏覽者的興趣、行為和習慣。一般來說頁面的優(yōu)化要本著下面的幾個方面來進行： 1，布局合理、文字排版層次清楚，顏色搭配得體、匹配產(chǎn)品或服務性質 ； 2，界面簡潔、邏輯清晰； 3，頁面的內容要能夠符合用戶的消費心理，很好的引導用戶消費，這就需要根據(jù)我們的關 鍵詞，進行創(chuàng)意內容制作； 4， 網(wǎng)站互動方便性 5，網(wǎng)站溝通工具及時。 數(shù)據(jù)監(jiān)控 數(shù)據(jù)是衡量網(wǎng)站優(yōu)化效果的重要的依據(jù)，并能夠為我們的網(wǎng)站優(yōu)化提供可靠的數(shù)據(jù)證明，通過對數(shù)據(jù)的分析監(jiān)控，能夠為我們的優(yōu)化工作提供方向。 一般來說，我們主要看下面的一些數(shù)據(jù)： 1，用戶的訪問來源，是通過哪些外鏈進入的，或者是直接輸入網(wǎng)址訪問的；一些產(chǎn)品頁面是通過哪個鏈接進入的； 2，用戶的點擊深度； 3，用戶的停留時間； 4，產(chǎn)品頁面的轉化率； 如果我們發(fā)現(xiàn)用戶通過搜索引擎搜索進入我們的網(wǎng)站，我們就要統(tǒng)計哪些TOP頁面，分析這些頁面的關鍵詞相關的東西以及鏈接，還有一些頁面的用戶的停留時間往往是頁面對用戶吸引力的表現(xiàn)，我們要形成對應的圖表形成系統(tǒng)的監(jiān)控數(shù)據(jù)，這樣一目了然。 診斷分析 診斷分析主要來分析我們的網(wǎng)站優(yōu)化在哪個環(huán)節(jié)有問題，造成這個問題的原因是什么，后續(xù)我們改如何改進。 原因分析： 1、如果發(fā)現(xiàn)我們的推廣URL打開速度有問題 打不開 ----是網(wǎng)絡故障或者是服務器問題？是否需要更換空間服務商或者換用雙線空間？ 打得慢 ----是服務器的問題或者是南北服務商的線路造成的？是否需要更換空間服務商或者換用雙線空間？ 2 創(chuàng)意與推廣URL相關性差轉化率低 提升創(chuàng)意與推廣URL的相關性； 嘗試更換訪問URL，對訪問URL指向的頁面進行更換，進行A/B測試 嘗試調整創(chuàng)意；調整創(chuàng)意的撰寫角度，或提高對應關鍵詞與創(chuàng)意的相關性； 嘗試調整網(wǎng)站結構及內容，根據(jù)監(jiān)測工具查看數(shù)據(jù)報告，如對熱力圖的分析，找出網(wǎng)站本身存在的問題。 這里關于內容的相關性，簡單的解釋一下，什么是內容呢？內容就是在你的網(wǎng)站上有用戶想要的信息，它不僅僅只是文字，甚至有可能只是一個小圖片也可以。就如同視頻網(wǎng)站，視頻就是內容；購物網(wǎng)站，商品就是內容；設計網(wǎng)站，風格設計就是內容等。內容它不一定就是等同于文字。 SEO/SEM更加喜愛文字內容，搜索引擎很好理解文字。 還有一些優(yōu)化的因素，比如外部鏈接往往超出SEO的控制；而網(wǎng)站結構、內部鏈接、頁面優(yōu)化、關鍵詞分析、流量分析這些內容一般都在我們的網(wǎng)站優(yōu)化人員的控制范圍之內。高質量的內容需要我們進行每天進行原創(chuàng)內容更新了。一個以轉載、抄襲為主體內容的網(wǎng)站對搜索引擎來說毫無價值，因為收錄的越多，越浪費搜索引擎的帶寬、數(shù)據(jù)庫容量、爬行時間、計算時間，卻不能給用戶帶去更多信息 所以，我們的網(wǎng)站優(yōu)化，本著以上的三個環(huán)節(jié)不斷的進行循環(huán)優(yōu)化，這樣我們的網(wǎng)站質量會不斷的一步一步的得到提升。 |
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