新冠肺炎已經(jīng)進(jìn)入攻堅(jiān)期,在過(guò)去一個(gè)多月的時(shí)間中,前線的醫(yī)護(hù)人員在戰(zhàn)斗的同時(shí),后方也有大量民眾在關(guān)注著疫情的發(fā)展。 這樣的情形不難讓我們想起 2003 年全民迎戰(zhàn)非典的努力,不過(guò),與 2003 年的SARS時(shí)期相比,今天的傳播環(huán)境有了巨大的變化—— 國(guó)民線上數(shù)字化生活的時(shí)間大幅增長(zhǎng),我們已經(jīng)習(xí)慣于在線上獲取各種信息,同時(shí)我們所習(xí)慣的媒介形態(tài)也從圖文為主的形式,轉(zhuǎn)向了短視頻、直播為主的方式,尤其是短視頻更是已經(jīng)成為了大眾日常消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的媒介了。 可以說(shuō),在今天的傳播領(lǐng)域,短視頻也已經(jīng)成為了我們的戰(zhàn)疫新戰(zhàn)場(chǎng)。 那么在疫情中,我們又是如何通過(guò)短視頻“戰(zhàn)疫”的? 疫情中,我們?cè)谂氖裁? 許多人對(duì)疫情的第一個(gè)直觀印象來(lái)自于作者林晨同學(xué)的那個(gè)武漢封城后的Vlog——曾經(jīng)熙熙攘攘的街道空無(wú)一人,偶爾零星出現(xiàn)在畫(huà)面上的人帶著口罩,眉目間隱約可見(jiàn)凝重的神情。 這是在原本闔家歡樂(lè)的氣氛中,大家首次感受到疫情防控的嚴(yán)肅與沉重。 很快,大量新的作品就給這場(chǎng)防控戰(zhàn)疫添加了各種各樣的新元素: 河南的硬核防控宣傳視頻全網(wǎng)走紅,大喇叭廣播中“不出門(mén)”的順口溜深入人心。 ![]() 各種“姥爺不讓我進(jìn)門(mén)”一類(lèi)的居民自發(fā)防控視頻令人忍俊不禁,歡笑之余又提醒了大家做好自我隔離的重要性。 ![]() 火神山、雷神山醫(yī)院的建設(shè)過(guò)程延時(shí)攝影隨直播一起走紅,新醫(yī)療設(shè)施的投入給了觀看者們鼓舞與信心。 ![]() 平臺(tái)也在這個(gè)時(shí)候積極加入了。巨量引擎攜手字節(jié)跳動(dòng)公益發(fā)起#笑容助力全民dou戰(zhàn)疫#的公益挑戰(zhàn)賽,邀請(qǐng)企業(yè)、媒體、普通用戶(hù)齊齊參與,以笑容戰(zhàn)勝病魔所帶來(lái)的陰霾,通過(guò)視頻傳遞信心。數(shù)據(jù)截止 2 月 27 日22:00,話(huà)題總播放量 41 億。同時(shí),三聯(lián)生活周刊、鈦媒體、財(cái)富、網(wǎng)易科技、廣告門(mén)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)及區(qū)域媒體等 50 余家媒體組成#全民dou戰(zhàn)疫媒體聯(lián)盟#,一起為活動(dòng)助力。 ![]() 在挑戰(zhàn)賽中,我們可以看到許多形態(tài)各異的有趣、有意義的作品。 UP主張輝映身穿秀禾服、戴著口罩在掛滿(mǎn)了紅燈籠卻空曠無(wú)人的街道上起舞,視頻開(kāi)頭一句“面對(duì)難過(guò),我們?cè)摵ε聠?”,得到上千條評(píng)論的加油回應(yīng)。 ![]() 笑星小沈陽(yáng)化身“沈大媽”,嬉笑怒罵間鼓勵(lì)大家少出門(mén)、做好防護(hù),想想醫(yī)護(hù)人員的努力,“再忍一忍”,被抖友們點(diǎn)贊超過(guò) 30 萬(wàn)次。 ![]() 挑戰(zhàn)賽中也不乏企業(yè)參與的身影。 疫情之下,線下商家的生意并不容易,但在美團(tuán)玩樂(lè)的帶領(lǐng)下,武漢、杭州、成都、重慶等各地的商家還是一起通過(guò)視頻的形式為武漢加油,評(píng)論區(qū)則是上千條一起為武漢加油的喝彩。 ![]() 酷狗音樂(lè)則聯(lián)合王一博、韓庚、楊穎、鄭爽等明星一起,發(fā)布了名為《有你在身邊》的戰(zhàn)疫原創(chuàng)歌曲向一線戰(zhàn)疫人員致敬。 ![]() 籃球社區(qū)虎撲也發(fā)出了“虎撲女神”、一名戰(zhàn)斗在一線的護(hù)士女孩的Vlog記錄,與大家分享戰(zhàn)斗在一線的心路歷程。 ![]() 各路媒體也在戰(zhàn)疫前線扮演了重要的角色,傳遞一線案例消息,宣傳正能量,也讓更多的人看到戰(zhàn)疫一線的故事。 ![]() 除此之外,媒體也致力于科普方面的努力。人民網(wǎng)等專(zhuān)家資源更豐富的媒體,就聯(lián)合平臺(tái)在抖音內(nèi)做了專(zhuān)業(yè)的知識(shí)問(wèn)答專(zhuān)題,已有數(shù)百萬(wàn)人通過(guò)防疫知識(shí)專(zhuān)題提升了自己在防疫方面的知識(shí)。 ![]() 先前也有像回形針這樣的專(zhuān)精于科普的媒體,也通過(guò)科普視頻,提高大眾對(duì)疫情的認(rèn)知,減小因?yàn)閷?duì)疫情的不了解而出現(xiàn)的恐慌情緒,全網(wǎng)播放高達(dá)數(shù)百萬(wàn)次。 各類(lèi)不同的視頻,讓我們從不同角度看到了疫情中的方方面面,也讓我們對(duì)疫情建立了更全面的認(rèn)知,對(duì)戰(zhàn)勝疫情增添了信心。 我們?yōu)槭裁葱枰@些內(nèi)容? 對(duì)于傳播學(xué)有了解的朋友會(huì)知道,健康傳播是傳播學(xué)中的一個(gè)重要分支。 健康傳播指的是將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾易讀的健康知識(shí),并通過(guò)態(tài)度和行為的改變,降低疾病的患病率和死亡率的行為。 在傳染病所引發(fā)的疫情中,通過(guò)有效的健康傳播幫助大眾建立對(duì)疾病的正確認(rèn)知,提高自我防控能力,能夠減少由于恐慌所導(dǎo)致的對(duì)醫(yī)療資源的浪費(fèi),以及避免因?yàn)閾屬?gòu)生活物資等行為所導(dǎo)致的局部性生活資源短缺,因此也格外重要。 而在信息更為碎片化、傳播更為去中心化的今天,健康傳播參與的主體、組織形式與傳播路徑也有了“進(jìn)化”。例如公益短視頻挑戰(zhàn)賽就是一種有效觸達(dá)公眾,且能帶動(dòng)公眾主動(dòng)參與的形式。 而正是通過(guò)全民的主動(dòng)參與,在這次疫情中我們也通過(guò)短視頻對(duì)疫情有了更為直觀的認(rèn)知。 各種防疫素材(河南鄉(xiāng)村宣傳)走紅,通過(guò)抖音這樣的全民性平臺(tái)的傳播,讓用戶(hù)對(duì)疫情有了更深入的了解,提高了防范意識(shí)。而各路戰(zhàn)疫人員的主動(dòng)參與,則讓前線信息有了更好的傳遞,消息更及時(shí)、更透明。同時(shí),官方媒體、權(quán)威信源占據(jù)了短視頻這樣的全民傳播要道,也就減小了謠言的傳播空間。 而且,能夠承載更為豐富的情感與信息的短視頻也讓不少人獲得了對(duì)抗疫情的希望。 恐懼也是一種傳染病。在危機(jī)中,公眾的不安全感和情緒傳染也會(huì)帶來(lái)可怕的后果依據(jù)卡普蘭的情緒危機(jī)模型,當(dāng)個(gè)體面臨不能解決的問(wèn)題時(shí),情緒的動(dòng)態(tài)平衡會(huì)被打破,而個(gè)體是否能維持這種情緒平衡與其對(duì)困境或?qū)κ录恼J(rèn)知水平、所處周?chē)沫h(huán)境或社會(huì)支持以及應(yīng)對(duì)技巧這些方面密切相關(guān)。 因此在疫情中,我們也需要通過(guò)短視頻等用戶(hù)習(xí)慣的形式傳遞戰(zhàn)斗的信息和希望。 而在這次疫情中,短視頻也確實(shí)起到了這個(gè)作用。 ![]() 在一個(gè)個(gè)視頻的評(píng)論區(qū),可以看到大量互相加油鼓勁的評(píng)論、點(diǎn)贊,也有對(duì)作者的感謝稱(chēng)贊——在一個(gè)個(gè)視頻作品中,樂(lè)觀的情緒得到了傳遞,也減小了恐懼所帶來(lái)了的壓力。 在傳播戰(zhàn)之外,這次疫情中,抖音等短視頻平臺(tái)也起到了直接傳遞幫助的作用。比如說(shuō),疫情導(dǎo)致了部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行渠道阻塞,造成了農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的情況。抖音的“愛(ài)心助農(nóng)行動(dòng)”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),就通過(guò)主播連線的形式,幫助果農(nóng)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品,切實(shí)幫助更多在疫情中受到影響的個(gè)體,解決他們眼下所面對(duì)的難題。 ![]() 可以說(shuō)在這次疫情中,短視頻、直播電商的結(jié)合,讓生意不再難做,也減小了疫情對(duì)線下商業(yè)的沖擊。 在這樣的極端情況中,我們也發(fā)現(xiàn)了,從生活到工作,短視頻占據(jù)了我們數(shù)字生活中的大塊時(shí)間,而在疫情中通過(guò)記錄、傳播,傳遞信息之外,它也成為了傳遞信心最重要的方式之一。 正如抖音公益挑戰(zhàn)賽中所提到的,面對(duì)疫情,笑容是一劑良方,“以笑容助力這場(chǎng)全民抗疫的戰(zhàn)役,用笑容驅(qū)散不安,用笑容凝結(jié)力量,用笑容注入信念”。短視頻記錄下了美好的生活,也記錄下了我們?cè)谔厥鈺r(shí)節(jié)中的光輝時(shí)刻。 |