淘寶賣家如果開通了直通車，那也想要利用直通車推廣品牌詞，這樣操作可行嗎?淘寶賣家應該要怎么去開品牌詞呢?我馬上給各位分享。

直通車不可以品牌詞。

直通車用品牌詞是違規的行為，因為使用的直通車品牌詞和自己的直通寶貝是不符合的，屬于虛假內容。

所以直通車用品牌詞違規。建議還是想別的方法，完全可以利用這些錢投資別的推廣，打造自己的品牌聲勢，這樣才能做大。

怎么開品牌詞?

一般來說如果是剛剛選擇的推廣關鍵詞，這個關鍵詞的初始得分就是按照三個相關性來算的，就是寶貝屬性、類目相關性，還有一個是這個詞的競爭程度來決定，競爭程度越激烈這個關鍵詞的相關性就越低。

直通車創意的相關性分數低，也和上面的幾個因素有關。

因為關鍵詞的匹配方式是廣泛匹配，買家搜索的關鍵詞和賣家推廣的關鍵詞只要有一個字相同，就可以被匹配到。廣泛匹配的特點是：匹配到的詞可能不怎么精準、但獲取流量能力強。

與之相對的是：精確匹配，是指當淘寶買家搜索的關鍵詞與所推廣的關鍵詞一樣時才會有機會展現。特點：匹配到的詞非常精準，獲取流量能力弱。

舉例：推廣“籃球運動鞋”關鍵詞，在廣泛匹配下，買家搜索籃球、運動襪、運動套裝、運動鞋等關鍵詞的時候，產品均有機會展示。

在精確匹配下，只有買家搜索籃球運動鞋的時候，才會展示。

我們只要按照上面這些關鍵詞的轉化等因素去優選出來直通車關鍵詞，就能保證直通車轉化率不會很差。

只要直通車關鍵詞轉化能夠保證，我們再去想辦法優化點擊率數據是非常輕松的，只要從圖和人群入手就可以了。