你收到視頻號(hào)內(nèi)測通知了嗎?　　

　　3 月 9 日，多位用戶向曉程序速報(bào)反饋，當(dāng)天收到微信團(tuán)隊(duì)發(fā)送的“已獲得視頻號(hào)內(nèi)測資格”的消息，經(jīng)確認(rèn)，這些用戶此前均無申請記錄。　　

　　值得一提的是，自媒體“微果醬”不久前曾報(bào)道，視頻號(hào)新增“邀請卡”玩法，被隨機(jī)到的視頻號(hào)主將收到視頻號(hào)贈(zèng)送的 3 張邀請卡，可以邀請 3 位認(rèn)識(shí)超過 3 個(gè)月的朋友開通視頻號(hào)。　　

　　從 1 月底正式上線， 2 月份開放自助申請入口， 3 月份擴(kuò)大內(nèi)測邀請，視頻號(hào)無疑正在狂飆突進(jìn)。

　　那么，如此“激進(jìn)”的視頻號(hào)，究竟有著怎樣的宏愿?而要實(shí)現(xiàn)這樣的宏愿，它目前還欠缺哪些能力?帶著這些問題，曉程序速報(bào)(ID：xcxsubao)對(duì)視頻號(hào)做出以下分析與判斷。

　　視頻號(hào)，只是視頻號(hào)

　　視頻號(hào)上線之初，不少自媒體分析稱它是對(duì)標(biāo)抖音快手，爭奪短視頻內(nèi)容消費(fèi)的用戶時(shí)長。

　　確實(shí)有理，但可能并非根本原因。 2020 微信公開課上，張小龍?jiān)�反思公眾�?hào)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的限制，認(rèn)為微信生態(tài)在短內(nèi)容上存在一定的缺失，“微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向”。

　　那么，什么是微信的短內(nèi)容?

　　在視頻號(hào)還未問世之前，很多人猜測是首次亮相公開課的微信圈子，當(dāng)然這也不能說不對(duì)，因?yàn)槲⑿殴俜揭膊辉鴮⒍虄?nèi)容等同于視頻號(hào)，更準(zhǔn)確來說，微信的短內(nèi)容包含了視頻號(hào)、微信圈子，以及我們已經(jīng)十分熟悉的朋友圈、視頻動(dòng)態(tài)、公眾號(hào)短視頻，甚至在微信搜索關(guān)鍵詞，也有有“小視頻”的結(jié)果分類，其視頻基本來源于快手。　　

　　既然已有這么多短內(nèi)容生產(chǎn)工具，微信為什么還要搗騰“視頻號(hào)”?

　　我們先來看看這幾款微信短內(nèi)容工具(僅談其短視頻發(fā)布功能)：

　　朋友圈，視頻發(fā)布時(shí)長上限10s，即使用上微視App，最長也不過30s，內(nèi)容僅好友可見;

　　視頻動(dòng)態(tài)，視頻發(fā)布時(shí)長最長15s， 24 小時(shí)后自動(dòng)刪除，內(nèi)容僅好友可見;

　　公眾號(hào)短視頻，視頻發(fā)布小于30min，非中心化分發(fā)，內(nèi)容僅用戶打開可見;

　　微信圈子，視頻發(fā)布小于5min，存在中心化分發(fā)，但目前效果不明顯;

　　強(qiáng)社交的短內(nèi)容工具有了，即朋友圈和視頻動(dòng)態(tài)，并且后者是前者在生活記錄方式的補(bǔ)充，一定程度上減少了用戶存在的“朋友圈壓力”，目前來說都無需替代產(chǎn)品;

　　社區(qū)型的短內(nèi)容工具也有了，即微信圈子，但其內(nèi)容更多還是圖文為主，相較朋友圈，只是以興趣分類進(jìn)行了人群的聚合，目前同樣無需替代產(chǎn)品;

　　而公眾號(hào)短視頻，由于其本身堅(jiān)持的去中心化推薦機(jī)制，使得一些小而美的短視頻在公眾號(hào)是比較難被看見的。

　　綜上，微信生態(tài)內(nèi)缺少一款能夠?qū)��?yōu)質(zhì)短內(nèi)容，尤其優(yōu)質(zhì)短視頻(視頻時(shí)長在視頻動(dòng)態(tài)和微信圈子之間)進(jìn)行中心化分發(fā)的工具，視頻號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。

　　它不是微信版“快抖”，不對(duì)標(biāo)快抖之流，它就是視頻號(hào)，是微信對(duì)短內(nèi)容生態(tài)的補(bǔ)足，是為了更好地黏住用戶。

　　人人皆可創(chuàng)作?

　　了解了視頻號(hào)為何物，我們似乎也能理解它近來不斷擴(kuò)大內(nèi)測范圍的舉動(dòng)，就如張小龍?jiān)?2020 微信公開課所言，“我們很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容”，相較公眾號(hào)，微信生態(tài)缺少了一個(gè)人人可以創(chuàng)作的載體，“因?yàn)椴荒芤�求每個(gè)人都能天天寫文章。”

　　人人皆可創(chuàng)作?視頻號(hào)真能擔(dān)此大任?

　　很難，至少目前很難。

　　之所以做出如此判斷，是因?yàn)槎桃曨l創(chuàng)作本身就是一個(gè)高門檻的活。這也從側(cè)面解答了為什么一個(gè)叫“視頻號(hào)”的產(chǎn)品居然可以發(fā)圖片(最多 9 張)的問題，因?yàn)閺埿↓埾胍�降低用戶的�?chuàng)作門檻。

　　只不過，這降低了的門檻依然有點(diǎn)高，因?yàn)榇蠖辔⑿庞脩舳疾痪邆涑掷m(xù)創(chuàng)作能力。

　　很多內(nèi)測用戶不想錯(cuò)過視頻號(hào)的第一波紅利，但受限于上述門檻，于是一部分賬號(hào)采取內(nèi)容搬運(yùn)的方式，這是很多內(nèi)容型產(chǎn)品早期都會(huì)出現(xiàn)的問題，也是視頻號(hào)目前正在面臨的挑戰(zhàn)。

　　而且挑戰(zhàn)不止一個(gè)。盡管憑借著騰訊平臺(tái)的強(qiáng)大背書，視頻號(hào)目前已吸引了包括李子柒、薇婭、房琪等其他視頻平臺(tái)的知名博主入駐，但我們很容易發(fā)現(xiàn)，這些作品大多是這些博主在其他平臺(tái)的舊作品。

　　對(duì)于這些知名博主而言，如今尚未跑起來的視頻號(hào)，更多充當(dāng)一個(gè)新的內(nèi)容分發(fā)渠道，不會(huì)all in，也不太敢all in，這會(huì)引發(fā)一個(gè)嚴(yán)重的問題，即視頻號(hào)無法形成自己的內(nèi)容特色，最終很容易泯然眾視頻產(chǎn)品矣。

　　不得不說，視頻號(hào)走向“人人皆可創(chuàng)作”的路上，確實(shí)困難重重。

　　完善基礎(chǔ)設(shè)施是必然

　　此外，由于視頻號(hào)誕生時(shí)間極短，因此目前在基礎(chǔ)設(shè)施上相當(dāng)粗糙。

　　在體驗(yàn)過程中，曉程序速報(bào)(ID：xcxsubao)發(fā)現(xiàn)，目前視頻號(hào)的拍攝創(chuàng)作提供的是原生相機(jī)，連濾鏡、貼紙、特效等基礎(chǔ)功能都沒有，當(dāng)然也不存在直播、電商、廣告等變現(xiàn)方式。

　　但這種粗糙，我們反而覺得是機(jī)會(huì)，這意味著視頻號(hào)在未來還有很多可以完善發(fā)展的空間，這也是它最大的不確定性。

　　要知道，快抖兩款短視頻產(chǎn)品已經(jīng)勢大，抖音日活已經(jīng)破 4 億，快手日活也高達(dá) 3 億，要是視頻號(hào)目前就長得跟快抖一樣，那它的結(jié)局很可能就像微視、yoo、下飯、閃咖等短視頻App。能顛覆現(xiàn)有短視頻產(chǎn)品的，絕不會(huì)是“類快抖”的產(chǎn)品。

　　那么，未來視頻號(hào)會(huì)有往什么方向發(fā)展，我認(rèn)為有以下兩點(diǎn)：

　　首先，微信最得意的，是對(duì)社交關(guān)系的深刻理解，怎么將這種優(yōu)勢應(yīng)用到視頻號(hào)的基礎(chǔ)建設(shè)上，比如推薦機(jī)制(目前已看到了一點(diǎn)雛形)，是視頻號(hào)接下來必須思考的重要問題之一。

　　另外，微信最強(qiáng)大的，是其由個(gè)人號(hào)、微信群、朋友圈、公眾號(hào)、小程序等組成的生態(tài)圈，視頻號(hào)又該如何借勢這個(gè)生態(tài)圈(目前已與公眾號(hào)有了緊密的連接，典型案例如秋葉大叔PPT)，快速聚攏資源，從目前競爭激烈的短視頻戰(zhàn)場殺將出來，未來也應(yīng)該提上日程......

　　視頻號(hào)時(shí)代來了?不一定，但它至少是短視頻時(shí)代的強(qiáng)力攪局者。