5月1日起，淘寶直播將針對(duì)達(dá)人主播，通過站外廣告投放、私域引流等方式拉動(dòng)用戶訪問主播直播間，平臺(tái)將根據(jù)拉動(dòng)流量規(guī)模，進(jìn)行流量券和服務(wù)費(fèi)(又稱“傭金”)激勵(lì)。

1、活動(dòng)周期：

2023年5月5號(hào)-5月11號(hào)(試行)、5月12-5月19號(hào)(試行)、5月20號(hào)-6月30號(hào)(待更新)

2、面向主播：

基礎(chǔ)通用版本：全體達(dá)人主播

進(jìn)階版本：優(yōu)秀金牌主播(定向邀約)

3、激勵(lì)政策：

主播通過分享鏈接引流(站外廣告/社群等)，注意必須使用帶有數(shù)據(jù)埋點(diǎn)的分享鏈接且打開喚起手淘，引導(dǎo)進(jìn)入到主播直播間的流量才會(huì)被計(jì)算為有效引流UV-到達(dá)量(主播中控臺(tái)-流量券分析-引流配置-自定義引流報(bào)表查看)。

注意：基礎(chǔ)和進(jìn)階流量券激勵(lì)會(huì)疊加。

4、操作流程

第一步：【獲取站外引流鏈接】

step 1：直播中控臺(tái)-數(shù)據(jù)-流量券分析—引流配置

step 2：引流設(shè)置-添加渠道，創(chuàng)建一個(gè)站外推廣的渠道

舉例：

不同站外私域創(chuàng)建不同渠道：微信粉絲群、微博、小紅書

站外合作的廣告投放可以創(chuàng)建不同渠道：廣點(diǎn)通投放、巨量引擎投放、微博投放

step 3：引流設(shè)置-查看，復(fù)制投放鏈接

投放H5 URL：h5長(zhǎng)鏈接，將鏈接分享或投放到站外渠道，用戶點(diǎn)擊后可以直接喚起手機(jī)淘寶直接進(jìn)入直播間

投放短連接：與h5鏈接具有相同效果，因?yàn)殒溄虞^短，更適合以文本形式發(fā)送給用戶，比如短信推送等形式

tbopen外投鏈接：僅在需要tbopen場(chǎng)景使用(可以呼起淘寶的客戶端APP)，使用前請(qǐng)于目標(biāo)渠道溝通是否可以使用或自行測(cè)試確認(rèn)，請(qǐng)謹(jǐn)慎使用

投放淘口令：用于站外對(duì)淘寶喚端鏈接有嚴(yán)格屏蔽的渠道

step 4：應(yīng)用舉例：

主播在站外維護(hù)了3個(gè)微信粉絲群，可以創(chuàng)建3個(gè)不同的渠道，分別命名為“粉絲群1”、“粉絲群2”、“粉絲群3”，在每場(chǎng)直播開始時(shí)，將三個(gè)渠道的淘口令復(fù)制并分別發(fā)送到對(duì)應(yīng)粉絲群，引導(dǎo)粉絲及時(shí)了解開播信息并訪問直播間，次日可以通過數(shù)據(jù)追蹤，了解不同粉絲群引流的效果以及成交的情況

主播與某廣告投放服務(wù)商達(dá)成合作意向，服務(wù)商會(huì)在其可觸達(dá)的多個(gè)媒體渠道幫主播進(jìn)行廣告投放推廣，主播可創(chuàng)建一個(gè)新的引流渠道“服務(wù)商A”，并復(fù)制該渠道H5鏈接給到服務(wù)商進(jìn)行投放，并每日通過后臺(tái)數(shù)據(jù)追蹤，投放引流的真實(shí)效果

主播自己日常經(jīng)常在三個(gè)不同的媒體進(jìn)行私域運(yùn)營(yíng)，發(fā)送自己的小視頻、圖片和各類信息，也會(huì)進(jìn)行廣告采買，可以分別出創(chuàng)建3個(gè)不同的引流渠道，針對(duì)渠道的鏈接發(fā)布情況，使用對(duì)應(yīng)引流鏈接，用于區(qū)分來自不同私域的引流效果，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

第二步：【數(shù)據(jù)查看】

step 1：【昨日引流排名】引流設(shè)置-昨日引流UV

列表默認(rèn)展示不同渠道昨日引流的用戶UV數(shù)據(jù)，按從高到低排序，可以一目了然昨日各渠道的拉人效果

step 2：【有效引流UV統(tǒng)計(jì)】

有效引流UV—篩選渠道-選擇時(shí)間

默認(rèn)所有渠道全部選中，也可自行定義目標(biāo)查看的具體渠道

曲線圖形式展示目標(biāo)渠道在統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍內(nèi)的有效引流UV規(guī)模

有效引流UV定義：點(diǎn)擊分享的引流鏈接，成功喚起手機(jī)淘寶并成功進(jìn)入直播間的去重用戶數(shù)

step 3：【有效引流UV統(tǒng)計(jì)】自定義引流報(bào)表

通過該報(bào)表，您可以更細(xì)致的查看不同引流渠道引流到直播uv在直播間的后鏈路數(shù)據(jù)，為選擇有價(jià)值渠道和優(yōu)化渠道提供數(shù)據(jù)參考

默認(rèn)選中全部渠道，可自行篩選目標(biāo)渠道，可以根據(jù)上面有效引流UV的數(shù)據(jù)著重關(guān)注相關(guān)渠道

默認(rèn)時(shí)間為昨天，可自行選擇所要查看的時(shí)間周期

如果您的引流渠道，是通過第三方廣告平臺(tái)投放的商業(yè)化推廣，您可以查看第三方廣告平臺(tái)提供的當(dāng)日投放曝光數(shù)據(jù)、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、消耗預(yù)算，并點(diǎn)擊編輯填入，查看更完整的后鏈路數(shù)據(jù)分析

step 4：【數(shù)據(jù)口徑解釋】

5、激勵(lì)發(fā)放

基礎(chǔ)通用版本對(duì)應(yīng)的激勵(lì)流量券，根據(jù)到達(dá)量按照激勵(lì)比例，次日發(fā)放至主播賬戶

進(jìn)階版本對(duì)應(yīng)的激勵(lì)流量券(合作專用，概不售賣)，根據(jù)主播到達(dá)量的流量量級(jí)，按照激勵(lì)比例，次月發(fā)放至主播賬戶

進(jìn)階版本對(duì)應(yīng)的服務(wù)費(fèi)(又稱“傭金”)激勵(lì)，根據(jù)主播到達(dá)量的流量量級(jí)，通過站外引流對(duì)應(yīng)帶來的成交，獲得服務(wù)費(fèi)額外激勵(lì)，按月發(fā)放(具體產(chǎn)品功能待更新)。