"帶著短視頻精心塑造的“人設(shè)”光環(huán)，短視頻達(dá)人的直播帶貨能力如何?

　　近日，祝曉晗在抖音開(kāi)啟電商直播專(zhuān)場(chǎng)，單場(chǎng)爆單 5 萬(wàn)單;陳三廢gg、浪胃仙、美少女小惠、網(wǎng)不紅萌叔Joey等短視頻達(dá)人也都陸續(xù)涉足電商直播。

　　頭部短視頻達(dá)人正加速布局電商直播賽道，打通“短視頻漲粉，直播變現(xiàn)”的路徑。

　　電商直播的風(fēng)口下，達(dá)人和機(jī)構(gòu)都在積極布局求變。"　　

　　單場(chǎng)直播爆單 5 萬(wàn)單

　　抖音 3500 萬(wàn)粉絲短視頻達(dá)人、被網(wǎng)友成為“最難嫁網(wǎng)紅”的祝曉晗，開(kāi)始發(fā)力直播帶貨了。

　　3 月 7 日，祝曉晗連發(fā)了 3 條短視頻，其中有一個(gè)視頻的標(biāo)題直接寫(xiě)著“我正在直播，點(diǎn)擊頭像進(jìn)來(lái)哦”。

　　為直播引流的三條短視頻在當(dāng)天累計(jì)播放量破億，整場(chǎng)直播收獲了 1370 萬(wàn)次觀看，漲粉 42 萬(wàn)。

　　這是祝曉晗今年第三次在抖音上進(jìn)行直播帶貨。區(qū)別于前兩次官方活動(dòng)的形式，這場(chǎng)是祝曉晗和唯品會(huì)合作的專(zhuān)場(chǎng)。　　

　　當(dāng)晚，她在直播間里和一位助手試著衣服，熟練地講解著商品。

　　直播間帶給唯品會(huì)的商品頁(yè)面點(diǎn)擊 234 萬(wàn)次，單場(chǎng)爆單 5 萬(wàn)單。還有不少粉絲在直播間稱(chēng)：“沒(méi)有碼了”、“買(mǎi)不到了”。

　　第二天，祝曉晗也沖上了抖音小店達(dá)人榜“直播分享熱榜”的冠軍。　　

　　一直以來(lái)，像祝曉晗這類(lèi)頭部劇情類(lèi)、搞笑類(lèi)達(dá)人是以內(nèi)容創(chuàng)作為主。祝曉晗的內(nèi)容主要圍繞家庭關(guān)系展開(kāi)，角色有女兒祝曉晗、爸爸以及畫(huà)外的媽媽?zhuān)�視頻主要展現(xiàn)的是一家人的有趣日常，例如私房錢(qián)、催婚、父女之間的吐槽互懟等。

　　短視頻作品中，祝曉晗的人物形象特色非常鮮明，也深受網(wǎng)友喜愛(ài)，如今僅抖音的粉絲數(shù)就超過(guò)了 3 千萬(wàn)。

　　一般來(lái)說(shuō)，短視頻達(dá)人最常見(jiàn)的變現(xiàn)方式是廣告。星圖的數(shù)據(jù)顯示，祝曉晗一則視頻的廣告報(bào)價(jià)為 40 萬(wàn)，目前已經(jīng)接到 56 單廣告，由此測(cè)算廣告營(yíng)收達(dá)到了 2240 萬(wàn)。

　　僅以星圖提供的數(shù)據(jù)作為樣本，帶貨君研究了祝曉晗的廣告視頻之后，發(fā)現(xiàn)今年以來(lái)，祝曉晗 1 月接了 4 個(gè)廣告， 2 月和 3 月僅接了一個(gè)廣告，或許也因?yàn)槭艿揭咔橛绊憽?/p>

　　因此，廣告變現(xiàn)雖然是主流，但確實(shí)不穩(wěn)定。

　　而且，隨著電商直播風(fēng)起，品牌已經(jīng)不滿足于僅僅投放視頻廣告進(jìn)行品牌宣傳，同樣看重直接的轉(zhuǎn)化效果。這其實(shí)在綜合考量達(dá)人的粉絲粘性和帶貨能力。

　　那么，如何開(kāi)拓新的變現(xiàn)渠道?電商直播成為了新的風(fēng)向。

　　據(jù)了解，目前在抖音上，除了祝曉晗，美少女小惠、陳三廢gg、浪胃仙、網(wǎng)不紅萌叔、Bigger研究所等頭部達(dá)人也相繼開(kāi)啟直播帶貨。

　　達(dá)人帶貨能力如何?

　　相較于祝曉晗的偶爾開(kāi)播，陳三廢、浪胃仙已經(jīng)將直播帶貨常規(guī)化，基本上每天都會(huì)開(kāi)播。

　　陳三廢gg： 10 場(chǎng)直播平均銷(xiāo)售額達(dá)473. 88 萬(wàn)

　　陳三廢gg的抖音粉絲數(shù)為 1746 萬(wàn)，是一位搞笑類(lèi)達(dá)人，短視頻日常內(nèi)容為姐姐、妹妹、妹夫之間三人的一些日常惡搞�！　�

　　該達(dá)人近 30 日內(nèi)的電商直播總成交額達(dá)1. 3 億。在 3 月 1 日- 3 月 11 日共計(jì) 10 天的直播帶貨中，該達(dá)人的總銷(xiāo)售額有 9 天排名前十，其中兩天排名第一�！　�

　　這 10 天內(nèi)，該達(dá)人單場(chǎng)直播最高銷(xiāo)售額達(dá)1233. 4 萬(wàn)。

　　陳三廢gg 帶貨的商品以美妝類(lèi)居多，她的直播間里并沒(méi)有太多的娛樂(lè)內(nèi)容，多是以賣(mài)貨為主。一些日用的洗滌類(lèi)產(chǎn)品和美妝類(lèi)產(chǎn)品，會(huì)被拿來(lái)做現(xiàn)場(chǎng)示范�！　�

　　在帶貨的商品中，還有不少標(biāo)有“陳婷同款”、“陳三廢同款”，這些商品銷(xiāo)售額都相對(duì)較高，其中有 4 款直播銷(xiāo)售額突破 10 萬(wàn)。

　　浪胃仙：以食品類(lèi)為主，單場(chǎng)帶貨最高 306 萬(wàn)

　　浪胃仙之前在快手上也試水過(guò)直播帶貨，隨后在抖音上也參加了一些電商直播活動(dòng)。　　

　　近段時(shí)間，抖音上發(fā)起了#一萬(wàn)卡路里#挑戰(zhàn)，浪胃仙也有參與其中。在 3 月 1 日- 3 月 11 日 10 天的直播中，浪胃仙吃播、聊天的直播間里，仍掛有商品鏈接。

　　數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，浪胃仙 10 天平均直播銷(xiāo)售額為92. 45 萬(wàn)，單場(chǎng)最高銷(xiāo)售額306. 2 萬(wàn)。帶貨商品以一些食品類(lèi)產(chǎn)品為主，但也出現(xiàn)了一些護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品�！　�

　　直播中合作的 3 個(gè)品牌中，美妝護(hù)膚類(lèi)占據(jù)了兩個(gè)：隆力奇、美康粉黛。　　

　　除了以上兩個(gè)案例之外，papitube旗下的網(wǎng)不紅萌叔Joey和Bigger研究所也有一些亮眼的數(shù)據(jù)。

　　這兩位達(dá)人每周五固定直播一場(chǎng)，網(wǎng)不紅萌叔Joey近 30 天內(nèi)的直播總銷(xiāo)售額達(dá)到1458. 1 萬(wàn)，折合單場(chǎng)銷(xiāo)售額364. 5 萬(wàn)。

　　Bigger研究所帶貨的 4 款客單價(jià)超過(guò) 2000 元的液晶電視，是帶貨商品中銷(xiāo)售額最高的產(chǎn)品，單個(gè)銷(xiāo)售額均突破 20 萬(wàn)�！　�

　　“我們機(jī)構(gòu)月開(kāi)播場(chǎng)次在 30 場(chǎng)以上，包括大小博主都有，固定在播的主播多以每周1- 2 場(chǎng)做排期，達(dá)人單場(chǎng)最高成交額在百萬(wàn)元左右。”papitube的電商直播負(fù)責(zé)人告訴超級(jí)帶貨榜。

　　“我們今年的第一目標(biāo)就是先把開(kāi)播率拉上來(lái)，旗下開(kāi)播達(dá)人及達(dá)人的開(kāi)播場(chǎng)次都會(huì)增加起來(lái)，具體開(kāi)播達(dá)人數(shù)量視匹配程度(適合直播)來(lái)定，針對(duì)重點(diǎn)直播達(dá)人，我們的要求是至少每周直播 1 場(chǎng)�！边@是papitube的電商團(tuán)隊(duì)今年在抖音上的電商直播規(guī)劃。

　　在招商層面，papitube目前有合作品牌的商家超過(guò)了 300 個(gè)。

　　“去年剛開(kāi)始，招商合作還是較為困難與緊湊的�！钡�目前，papitube的招商合作相對(duì)順暢，一般只需提前 1 個(gè)月招募下個(gè)月的商品。

　　由此看來(lái)，頭部達(dá)人和機(jī)構(gòu)在抖音平臺(tái)上的電商直播領(lǐng)域內(nèi)也正逐步走向成熟。

　　抖音電商加速

　　今年 1 月 8 日，火山小視頻和抖音宣布品牌整合升級(jí)，火山小視頻更名為抖音火山版。

　　隨著品牌整合升級(jí)帶來(lái)的內(nèi)容逐步互通，以直播見(jiàn)長(zhǎng)的抖音火山版達(dá)人，也將更多直播內(nèi)容及玩法帶到了抖音。

　　“這是官方給我出的視頻。”抖音火山版的主播摳鋒說(shuō)事在直播中，通過(guò)與商家連麥的方式帶貨，完成了 300 份鱈魚(yú)排的銷(xiāo)售成績(jī)。

　　這一事件得到抖音火山版官方的報(bào)道，還被官方作為案例向平臺(tái)的主播和商家發(fā)出連麥帶貨玩法的號(hào)召。

　　3 月 11 日，抖音火山版的上頭部主播阿尼亞塞牛在直播間里和抖音達(dá)人Jin-華陽(yáng)連麥。

　　Jin-華陽(yáng)一款原價(jià) 1600 多的手表，在直播間以 168 元的成交價(jià)售出 1200 單。據(jù)阿尼亞塞牛稱(chēng)，這是他第一次在抖音上連麥賣(mài)貨。

　　一方面是原火山達(dá)人的涌進(jìn)，給抖音的直播、電商生態(tài)帶來(lái)了新的玩法;另一方面，實(shí)則也給原生的達(dá)人提出了新的挑戰(zhàn)�！　�

　　除此之外，電商直播風(fēng)口下，抖音電商本身也在加速前進(jìn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示：“今年更看好抖音帶貨，我覺(jué)得今年抖音帶貨可能會(huì)超過(guò)快手。”

　　對(duì)于不少本身就在抖音起家的機(jī)構(gòu)和達(dá)人而言，他們的粉絲群體、內(nèi)容沉淀都在抖音，如果遷移到快手或者淘寶進(jìn)行直播帶貨，風(fēng)險(xiǎn)太大。

　　但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，機(jī)構(gòu)、達(dá)人均需要尋求新的變現(xiàn)渠道。

　　“我們覺(jué)得直播帶貨是可以帶給達(dá)人多元變現(xiàn)的方式，不同粉絲群體或者不同品類(lèi)的達(dá)人，在變現(xiàn)方式上有著不一樣的屬性。” papitube電商負(fù)責(zé)人表示，直播帶貨能給達(dá)人提供新的變現(xiàn)方式，也能使得機(jī)構(gòu)的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式更為完善。

　　當(dāng)下，淘寶達(dá)人、快手達(dá)人都在電商直播領(lǐng)域瘋狂掘金，抖音頭部達(dá)人涉足電商直播也勢(shì)必是大趨勢(shì)。

　　只是具體如何布局、如何突破，還有待觀察，也還需要更多的爆款案例。