經濟觀察網 記者 任曉寧 3月26日上午10點，羅永浩通過微博和抖音視頻，宣布抖音成為其獨家直播帶貨平臺。

自3月19日羅永浩官宣做電商直播后，其直播帶貨能力受到關注。隨后分別曝出羅永浩與抖音、與淘寶直播簽約消息，至今日，簽約平臺塵埃落定。

此前曝出羅永浩6000萬元簽約抖音直播，3月26日，抖音向經濟觀察網回應稱，6000萬簽約費用并不屬實。

羅永浩做電商直播，被外界視為“賣藝”還債。按照去年11月羅永浩公布的消息，錘子科技簽下的債務還有約3億元。

一位直播帶貨領域人士稱，此次獨家簽約羅永浩，是抖音發力電商直播的開始。抖音方面對記者表示，用戶對于直播帶貨確實有比較強的需求，希望能夠為用戶提供優質的服務。目前，抖音有專門的團隊在持續優化產品和用戶體驗，確保大家能在抖音看到有意思的直播，買到稱心如意的商品。

2019年吹起的直播電商風口，2020年春節因疫情到達火熱，此次羅永浩和抖音的入局，給電商直播又添了一把火。

老羅“賣藝”還債

作為初代網紅，羅永浩此次做電商直播，被視為“賣藝”還債。去年11月，羅永浩發布的《一個“老賴”CEO的自白》中，也提到會靠“賣藝”把債還完。

羅永浩的債務主要來源于錘子科技。作為錘子創始人，羅永浩提到，自2018年下半年出現經營危機以來，錘子科技最多時欠了銀行、合作伙伴和供應商約6個億的債務。去年11月之前的10個月里，錘子還掉了3個億左右的公司債務，羅永浩個人以各種方式籌款幫公司還了其中的數千萬。

對于剩下的債務，羅永浩稱，會在未來的一段時期把債務全部還完。即便公司因不可抗力被徹底關掉，他個人也會以“賣藝”之類的方式把債務全部還完。

與企業家身份相比，羅永浩本人更有鮮明的語言天賦特色。早在新東方當老師期間，羅永浩就以老羅語錄聞名，創辦錘子后，每場發布會都追捧者如云，即使錘子公司內部，也有為數不少的員工因為羅永浩個人而到來。

語言能力出眾，做直播會吸引用戶。但直播與賣貨并不直接關聯，羅永浩能否向李佳琦一樣成功帶貨，目前未可知。

羅永浩本人充滿信心，他說，“雖然不適合賣口紅，但相信我能在很多商品品類里做到帶貨一哥”。3月26日，羅永浩在自己的首支抖音視頻里說，希望能夠和粉絲一起努力成為抖音的“直播一哥”。

羅永浩對外公布了自己在直播初期主打的商品類型是：具有創新特性的數碼科技產品、優秀文創產品、圖書、兼具設計感和實用性的家居雜貨，“中間再穿插一些性價比奇高的日用百貨和零食小吃”。

他同時預告，將在4月1日晚8點開啟首場直播。初代網紅的帶貨能力，也將在當晚見分曉。

抖音終于發力直播

抖音一貫給人的印象，是短視頻老大。直播領域，抖音并不如競爭對手快手。

當下，直播賣貨已經成為競爭最激烈的互聯網熱門風口。今年春節，除了之前就已經重點布局的淘寶直播、快手外，新入場的拼多多、小程序、抖音都發力直播電商。

國泰君安證券在《5G望重塑短視頻行業，MCN或迎高速增長》報告中預測，2019年直播電商的規模將超過4000億。招商證券《直播電商三國殺，從“貓拼狗”到“貓快抖”》中預測，直播電商未來有望沖擊萬億體量。

疫情影響，萬物皆可直播，做直播的人，也不再是傳統意義上的網紅主播，線下的柜姐，城市的市長，都可以成為帶貨的主播。

一位直播帶貨領域人士稱，相比快手，過去抖音在直播帶貨業務上相對克制，此次獨家簽約羅永浩，是抖音發力的開始。

抖音方面回應記者稱，用戶對于直播帶貨確實有比較強的需求，希望能夠為用戶提供優質的服務。目前，抖音有專門的團隊在持續優化產品和用戶體驗，確保大家能在抖音看到有意思的直播，買到稱心如意的商品。

據記者了解，疫情期間，抖音已經推出了多個直播帶貨活動。2月28日，湖南株洲王府井百貨在抖音進行直播，整場直播銷售額超240萬元。3月8日，上海新世界百貨開啟38小時抖音直播賣貨，線上線下銷售總和環比增長8倍。

在羅永浩宣布入駐抖音的前三天，攜程董事局主席梁建章也投身抖音，在三亞亞特蘭蒂斯酒店開啟了首場直播，并在1小時內賣掉了價值1000萬元的酒店套餐。

抖音當前有4億日活，但在直播領域并不出眾。招商證券分析稱，抖音目前收入依賴廣告，電商MCN切入效果不佳。

此次與羅永浩這個大IP合作，有利于抖音迅速在直播帶貨打出聲量。之后，抖音能否在電商直播領域分得一杯羹，還需看抖音自身運營能力。