趕在6月之前，拼多多終于釋出了自己的618規(guī)則。至此主流電商平臺全部公開了今年618期間的玩法和節(jié)奏，年中大促正式進(jìn)入新階段。

在商家端，拼多多給出的大促權(quán)益主要分為流量權(quán)益和活動(dòng)權(quán)益。618期間，對活動(dòng)商家提供搜索、推薦排序大幅加權(quán)，平臺搜索推薦位等位置優(yōu)先展示。

從拼多多APP軟件開屏、彈窗、消息推送到大促會場、多多果園、拼小圈等站內(nèi)展示區(qū)，拼多多方面提供百億級曝光流量;在抖音、微博、微信朋友圈等站外渠道也有免費(fèi)曝光機(jī)會。

活動(dòng)權(quán)益方面包括了商品標(biāo)題打官方大促標(biāo)志、商品詳情頁增加活動(dòng)橫幅、題會場高轉(zhuǎn)化場景推流、上半年最強(qiáng)力度大促平臺官方補(bǔ)貼等。

價(jià)格方面，報(bào)名618大促內(nèi)、外場鏈接的商品享受不同權(quán)益，內(nèi)場不做價(jià)格要求，外場鏈接商品要求不高于該商品近30天銷量最多的價(jià)格的99折。

時(shí)間上從5月23日0點(diǎn)一直延續(xù)到6月24日24點(diǎn)。這是面向消費(fèi)者的大促時(shí)間，而在商家端，在5月14日到6月24日20點(diǎn)，所有拼多多商家都可以隨時(shí)選擇報(bào)名參與平臺活動(dòng)。

總體看來，拼多多的618準(zhǔn)備不如淘寶天貓和京東的花樣繁多、聲量巨大，大有“直接以價(jià)格說話”的態(tài)勢。對于商家的約束更為寬松、自由，價(jià)格方面不打算在大促期間進(jìn)一步嘗試價(jià)格下探。

值得注意的是，相比于淘寶天貓618和京東618紛紛將大促結(jié)束時(shí)間設(shè)置在6月20日，拼多多的年中大促活動(dòng)結(jié)束時(shí)間更遲。

根據(jù)拼多多公布的信息，今年拼多多618大促將與端午節(jié)活動(dòng)相結(jié)合，其中618主題時(shí)間為5月23日0點(diǎn)到6月20日24點(diǎn);端午節(jié)主題時(shí)間為6月21日0點(diǎn)到6月24日24點(diǎn)。

低調(diào)之余，差異化或許是這一次拼多多618的破局之道。