今年618期間，天貓服飾首次啟動商家直播免傭激勵政策，針對核心店播商家提供激勵，用直播模式提升商家生意增長和用戶運營。

除品牌直播間外，天貓服飾去年推出甄選直播間，在內容力上助力品牌商家升級，現已有超過30家品牌開出甄選直播間。

此前，淘寶天貓618商家大會上提出，直播方面，平臺將扶持5萬余個淘系新主播、100余個明星直播間和10萬個品牌直播間。直播、短視頻等內容形態在618迎來更大力度的流量扶持。同時，店鋪首頁及動態升級，形成“號店一體”新模式。

目前，天貓平臺上有超過20萬家品牌，活躍的新品先鋒人群達1.9億。過去一年，有4000多家品牌成交規模超1億元，用戶粉絲量超1000萬的品牌超過100家。未來，淘天集團將以更大的投入，支持品牌做好全周期、全方位的建設。

今年3月份，天貓服飾總經理激云在2023年商家大會上表示，今年將聯合100家品牌發起超級單品計劃，共同打造年成交過千萬的超級單品和超級單品系列。

此次聯合計劃的合作深度將會大幅增加，天貓方面至少提前半年參與100家品牌的商品企劃;

從設計商品、尋找新趨勢方向、流行元素，到新品上線、會員試用、市場預測、營銷合力，天貓將全程用數字化能力和專業洞察助力品牌打造超級單品，助力服飾品牌在今年實現高質量增長。

超級單品計劃中，天貓會投入更多精力、資源幫助品牌上新。

與此同時，天貓會實行“一客一策”，即針對不同特點的品牌提供相對應的運營方案，日常深度助力品牌經營，為品牌把店鋪、店播、品牌內容賬號的用戶資產打通，形成完整性的品牌用戶資產。