近日微信公眾號(hào)在繼開通個(gè)人號(hào)付費(fèi)功能后，企業(yè)和機(jī)構(gòu)號(hào)也逐漸放開了付費(fèi)功能，這意味著微信公眾號(hào)付費(fèi)模式的全面上線。在微信生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，付費(fèi)閱讀功能本來就是基于公眾號(hào)推出的內(nèi)容運(yùn)營功能，可以很好地幫助公眾號(hào)作者進(jìn)行變現(xiàn)操作，提升平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。

　　從早前的付費(fèi)問答，到后來的得到，再到如今的自媒體平臺(tái)多是推出了付費(fèi)閱讀模式，運(yùn)作方式有圖文也有視頻，都在積極探索付費(fèi)閱讀模式的可行性。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及行業(yè)平臺(tái)產(chǎn)品的不斷推進(jìn)，用戶對(duì)于付費(fèi)模式的抵觸心理越來越小，知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)成為行業(yè)趨勢。

　　知識(shí)付費(fèi)如何成為潮流 ?

　　知識(shí)的價(jià)值本來就是無法衡量的，特別是一些專業(yè)人才常年積累的經(jīng)驗(yàn)，更是不可多得。業(yè)內(nèi)有不少的新入局者和能力缺乏者需要通過不斷地技能學(xué)習(xí)來提升自身的價(jià)值，通過付費(fèi)學(xué)習(xí)本就是一種渠道。只要你提供的信息是有價(jià)值的，就有付費(fèi)的價(jià)值。這種付費(fèi)可以是個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)分享、專業(yè)知識(shí)的拓展以及其他內(nèi)容，平臺(tái)推出功能進(jìn)行業(yè)務(wù)升級(jí)之后，也為第一批創(chuàng)作者提供了機(jī)會(huì)。

　　另一方面這幾年人們經(jīng)過了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的洗禮，開始在手機(jī)上進(jìn)行消費(fèi)，比如打車、購買電影票、超市消費(fèi)等等，已經(jīng)養(yǎng)成了移動(dòng)支付的習(xí)慣，此時(shí)再在微信推出付費(fèi)閱讀也已經(jīng)是水到渠成，在用戶端的抵觸也不會(huì)像之前那么強(qiáng)烈。特別是越來越多的人們將大量的時(shí)間放在手機(jī)上，大量的信息也都是通過手機(jī)來獲取，用戶付費(fèi)閱讀的大環(huán)境已經(jīng)相對(duì)成熟了。

　　知識(shí)付費(fèi)越來越流行，人們又愿意為知識(shí)進(jìn)行付費(fèi)，這樣才會(huì)有更多的人參與進(jìn)來，進(jìn)行知識(shí)售賣。不少頭部作者們已經(jīng)賺到了自己的第一桶金，并且得到了不少平臺(tái)的鼎力支持。他們吸引了大量的用戶涌入其中，平臺(tái)的價(jià)值也就更高了。人們在看到其中的利益之后，怎能不動(dòng)心 ?

　　從早前的毒雞湯到販賣焦慮，再到如今專業(yè)知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的相授，正好符合 " 傳道、授業(yè)、解惑 " 的師者形象，這種平臺(tái)是有價(jià)值的，也是需要得到市場推廣和平臺(tái)支持的。在如今的大形勢之下，人們通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)學(xué)習(xí)有效的經(jīng)驗(yàn)知識(shí)，要比單純地進(jìn)行書本上知識(shí)點(diǎn)的學(xué)習(xí)要更具價(jià)值。

　　微信的想法

　　微信是自媒體時(shí)代最早的入局者，他率先推出的公眾號(hào)獲得了不少的用戶支持，不少行業(yè)大 V 在微信公眾號(hào)開賬號(hào)并進(jìn)行內(nèi)容輸出，得到了不少額外的收入。而在企業(yè)和機(jī)構(gòu)公眾號(hào)來看，它們的功能性更強(qiáng)，進(jìn)行了很好的會(huì)員粉絲維護(hù)。幾乎大部分的企業(yè)、餐飲商家、商場都有自己的公眾號(hào)。

　　但是隨著時(shí)間的推移，公眾號(hào)的成長上限已經(jīng)來臨，其除了功能性外，在用戶增長和消費(fèi)水平上已經(jīng)很難再有突破，這也是微信當(dāng)前最大的難題。在微信平臺(tái)內(nèi)部，還包含有金融支付、理財(cái)、電商等多種業(yè)務(wù)，除此之外，微信還推出了看一看、視頻號(hào)等新功能產(chǎn)品，企業(yè)版微信也不斷推進(jìn)，可以整合到微信中去，公眾號(hào)的生存空間也是被進(jìn)一步擠壓。

　　因此微信推出付費(fèi)閱讀模式，一方面是為了迎合市場，不與其他平臺(tái)拉開差距 ; 另一方面是為了拓寬平臺(tái)公眾號(hào)盈利渠道，幫助創(chuàng)作者、企業(yè)以及相關(guān)用戶提高相關(guān)內(nèi)容的可盈利水平，對(duì)于微信來說，也是一種新的嘗試了。

　　知識(shí)付費(fèi)已然成為趨勢

　　知識(shí)付費(fèi)的提出也有幾年的時(shí)間了，最開始的創(chuàng)作者收益只能是通過平臺(tái)廣告來獲取，收入結(jié)構(gòu)單一，如果長時(shí)間沒有爆文出現(xiàn)，那么這個(gè)月的收益也就打了折扣。因此知識(shí)付費(fèi)模式的大規(guī)模推廣將會(huì)給平臺(tái)創(chuàng)作者提供更多可變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也能給用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

　　除此之外，那些具有一技之長的人們均可以通過付費(fèi)專欄、圖文來進(jìn)行專項(xiàng)知識(shí)點(diǎn)的深度探討，它的內(nèi)容價(jià)值、專業(yè)程度更高。特別是那些民俗、曲藝、手工專家也可以通過專欄來收徒、教授技藝，同時(shí)還可以得到一部分的付費(fèi)收入，可以說是一舉多得了。

　　當(dāng)然，各行各業(yè)中都有不少的從業(yè)者，他們都對(duì)于這個(gè)行業(yè)十分了解，通過付費(fèi)模式可以把行業(yè)知識(shí)傳授他人。以此類推，大多數(shù)的人們都可以從知識(shí)付費(fèi)中獲得自己想要的，而重點(diǎn)就在于平臺(tái)如何去運(yùn)營。微信公眾號(hào)是一種方式，自媒體變現(xiàn)也是一種方式。

　　筆者認(rèn)為知識(shí)付費(fèi)市場正在成熟化、普及化，大環(huán)境已經(jīng)形成，未來也會(huì)有很多用戶會(huì)投身其中。微信的競爭壓力也很大，它的平臺(tái)推薦模式、閱讀水平以及創(chuàng)作者儲(chǔ)備，都受到了挑戰(zhàn)。毫無疑問，只有通過不斷地深化創(chuàng)新模式，才能在創(chuàng)作者和用戶中推行得更廣，價(jià)值最大化。