記者 | 周伊雪

后疫情階段，在大額促銷活動的推動下，被壓制的消費欲望正在迎來一輪井噴。上海“五五購物節”首日，多家電商平臺紛紛交出一份亮眼的成績單。

“五五購物節”是上海市推出的大規模線上線下聯動式消費購物節，旨在通過線上線下多渠道釋放消費需求，促進消費提質擴容，提振消費信心。據了解，此次購物節優惠力度堪比雙十一，最大的特色在于互聯網、電商和線下零售的多產業融合。

從金額來看，阿里巴巴、拼多多、蘇寧等電商平臺均宣布進行超過20億元的現金及優惠券補貼。這樣大力度的促銷活動效果顯著。

數據顯示，5月5日0時1分剛過，上海商品在天貓成交額就突破1億。而在5月4日晚東方衛視“五五購物節”節目播出期間，盒馬上架的50萬只5.5折湖北小龍蝦就被全部搶空。此外，5月4日晚19點到5月5日零點，通過餓了么賣出的小龍蝦比4月同期銷售額增長超50%，便利店的訂單量增長超100%。

5月5日晚，阿里巴巴公布了參與上海“五五購物節”的首日戰績：從5月5日0點到16點，數以萬計的上海商家在天貓平臺業績超過去年同期，上海商家在天貓平臺成交額達到去年同期的近200%。

天貓超市數據顯示，截至5月5日下午16:00，上海家化旗下護膚新品牌玉澤16小時成交額達去年5月5日全天的200%。餓了么數據顯示，上海人的老字號消費是去年同期的2.9倍，最受歡迎的品牌是大富貴、小紹興、杏花樓。

拼多多平臺數據顯示，5月1日0時至5月5日下午4時，平臺已累計發放現金及消費券超過25億元，上述消費券使用以及補貼商品訂單量仍處于高速增長的過程中。

截至目前，通過線上、線下已使用消費券及已售補貼商品，拼多多累計帶動上海線下實體銷售額及上海品牌線上銷售額總計超32億元。其中，從5月4日20時“五五購物節”正式啟動至5月5日16時，拼多多平臺累計拉動線上線下銷售額達12億元。

蘇寧大數據顯示，“五五購物節”首日，蘇寧全業態均表現亮眼。客流方面，在上海地區，五角場店、中山公園店、浦東第一店入店客流達到了今年的高峰值。銷售方面，在上海地區，蘇寧全業態線上線下銷量環比增長723%，新增Super會員環比增長112%，移動支付筆數環比增長235%。

今年“五五購物節”期間，在上海地區，蘇寧800家互聯網門店全面助力，覆蓋全市2400萬人口。截至目前，蘇寧消費券累計領取人數突破620萬，以舊換新累計超5萬單。

此外，在5折、百億補貼、消費券的共同助推下，蘇寧3C、家電訂單量同比去年增長269%。其中，據蘇寧實時數據顯示，華為、老板、海信頭部等品牌領跑前列，38%的上海消費者使用金融支付24期分期免息購買產品。