記者 | 周伊雪

后疫情階段，在大額促銷活動(dòng)的推動(dòng)下，被壓制的消費(fèi)欲望正在迎來(lái)一輪井噴。上海“五五購(gòu)物節(jié)”首日，多家電商平臺(tái)紛紛交出一份亮眼的成績(jī)單。

“五五購(gòu)物節(jié)”是上海市推出的大規(guī)模線上線下聯(lián)動(dòng)式消費(fèi)購(gòu)物節(jié)，旨在通過線上線下多渠道釋放消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，提振消費(fèi)信心。據(jù)了解，此次購(gòu)物節(jié)優(yōu)惠力度堪比雙十一，最大的特色在于互聯(lián)網(wǎng)、電商和線下零售的多產(chǎn)業(yè)融合。

從金額來(lái)看，阿里巴巴、拼多多、蘇寧等電商平臺(tái)均宣布進(jìn)行超過20億元的現(xiàn)金及優(yōu)惠券補(bǔ)貼。這樣大力度的促銷活動(dòng)效果顯著。

數(shù)據(jù)顯示，5月5日0時(shí)1分剛過，上海商品在天貓成交額就突破1億。而在5月4日晚東方衛(wèi)視“五五購(gòu)物節(jié)”節(jié)目播出期間，盒馬上架的50萬(wàn)只5.5折湖北小龍蝦就被全部搶空。此外，5月4日晚19點(diǎn)到5月5日零點(diǎn)，通過餓了么賣出的小龍蝦比4月同期銷售額增長(zhǎng)超50%，便利店的訂單量增長(zhǎng)超100%。

5月5日晚，阿里巴巴公布了參與上海“五五購(gòu)物節(jié)”的首日戰(zhàn)績(jī)：從5月5日0點(diǎn)到16點(diǎn)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的上海商家在天貓平臺(tái)業(yè)績(jī)超過去年同期，上海商家在天貓平臺(tái)成交額達(dá)到去年同期的近200%。

天貓超市數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日下午16:00，上海家化旗下護(hù)膚新品牌玉澤16小時(shí)成交額達(dá)去年5月5日全天的200%。餓了么數(shù)據(jù)顯示，上海人的老字號(hào)消費(fèi)是去年同期的2.9倍，最受歡迎的品牌是大富貴、小紹興、杏花樓。

拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，5月1日0時(shí)至5月5日下午4時(shí)，平臺(tái)已累計(jì)發(fā)放現(xiàn)金及消費(fèi)券超過25億元，上述消費(fèi)券使用以及補(bǔ)貼商品訂單量仍處于高速增長(zhǎng)的過程中。

截至目前，通過線上、線下已使用消費(fèi)券及已售補(bǔ)貼商品，拼多多累計(jì)帶動(dòng)上海線下實(shí)體銷售額及上海品牌線上銷售額總計(jì)超32億元。其中，從5月4日20時(shí)“五五購(gòu)物節(jié)”正式啟動(dòng)至5月5日16時(shí)，拼多多平臺(tái)累計(jì)拉動(dòng)線上線下銷售額達(dá)12億元。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，“五五購(gòu)物節(jié)”首日，蘇寧全業(yè)態(tài)均表現(xiàn)亮眼。客流方面，在上海地區(qū)，五角場(chǎng)店、中山公園店、浦東第一店入店客流達(dá)到了今年的高峰值。銷售方面，在上海地區(qū)，蘇寧全業(yè)態(tài)線上線下銷量環(huán)比增長(zhǎng)723%，新增Super會(huì)員環(huán)比增長(zhǎng)112%，移動(dòng)支付筆數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)235%。

今年“五五購(gòu)物節(jié)”期間，在上海地區(qū)，蘇寧800家互聯(lián)網(wǎng)門店全面助力，覆蓋全市2400萬(wàn)人口。截至目前，蘇寧消費(fèi)券累計(jì)領(lǐng)取人數(shù)突破620萬(wàn)，以舊換新累計(jì)超5萬(wàn)單。

此外，在5折、百億補(bǔ)貼、消費(fèi)券的共同助推下，蘇寧3C、家電訂單量同比去年增長(zhǎng)269%。其中，據(jù)蘇寧實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，華為、老板、海信頭部等品牌領(lǐng)跑前列，38%的上海消費(fèi)者使用金融支付24期分期免息購(gòu)買產(chǎn)品。