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天貓618超級晚方案曝光：19個招商席鎖定10億元廣告收入

2020-5-10 15:17| 查看: 4156 |來源: 互聯網

5 月 7 日消息，日前，天貓內部流出一份618超級晚的營銷全案。營銷方案顯示，天貓 618 超級晚招商席位共設 19 席，包括獨家冠名 1 席、行業(yè)首席 2 席、超級品牌 6 席以及單項特惠 10 席，相對應的每席價格分別為 218 ...

5 月 7 日消息，日前，天貓內部流出一份618超級晚的營銷全案。營銷方案顯示，天貓 618 超級晚招商席位共設 19 席，包括獨家冠名 1 席、行業(yè)首席 2 席、超級品牌 6 席以及單項特惠 10 席，相對應的每席價格分別為 2188 萬、 1388 萬、 618 萬、 218 萬。按此推算，天貓 618 超級晚預計將產生 10 億元以上的廣告收入。

根據方案信息，億邦動力將 2020 年天貓 618 晚會招商信息整理如下：

6 月 18 日晚會之前會有 6 月 4 日晚會開場秀以及 6 月 16 日晚會盛典兩大核心點貫穿 618 營銷全程。在 6 月 4 日晚的開場秀中，晚會藝人將與淘內主播一起連麥互動，在互動游戲中為用戶派發(fā)福利，同時將在微博、抖音等平臺同步直播。

6 月 16 日，晚會將在江蘇衛(wèi)視黃金時段三個小時播出，天貓、淘寶、支付寶以及小紅書、抖音、B站、微博等平臺同步直播。

據了解，晚會總導演王希是江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)、節(jié)目中心主任、江蘇衛(wèi)視跨年總制片人。音樂總監(jiān)趙兆是江蘇衛(wèi)視跨年總監(jiān)以及B站晚會跨年晚會音樂總監(jiān)。同時晚會也邀請到了Lisa與易洋千璽等流量明星。

為了增加品牌認知以及獲取新用戶流量，進入 6 月份的直播將分為預熱蓄水( 6 月 1 日—— 6 月 15 日)全網引爆( 6 月 15 日—— 6 月 18 日)以及返場福利( 6 月18—— 6 月20)三個階段。

在 6 月份連續(xù) 20 天的直播中，分為專場模式與混場模式兩種。專場直播連續(xù) 20 天，每天打造一個主播矩陣。主播每天直播一個品類，主打一個品牌以及采用直播中一口價的包場模式。 另外在 6 月 16 日—— 6 月 18 日三天混場直播中，由淘內TOP主播選品直播帶貨，被選中的貨品采用CPS純傭模式。