原標題：直播間里的企業家，誠心還是跟風

來源：北京商報

繼梁建章、董明珠、李彥宏等大佬之后，搜狐CEO張朝陽也宣布將于6月8日開啟直播帶貨首秀，向網友推薦自己親自使用過的好東西，同時爭取做到足夠低的價格。

一時間，企業家直播成了圈里的共識。梁建章換上了民族服飾，郭廣昌打起了太極，老羅還在找感覺，動輒幾個億的董小姐還是那個董小姐。有向來高調的表現靦腆，也有素來低調的能文能武;有成功圈粉被瘋狂點贊，也有反響平平甚至挨罵的。鼓舞士氣、情真意切，收割情懷、尷尬自嗨，直播間的他們畫風各異、情緒復雜。

企業家都是有故事的人，只是過往的他們，大多數不愛講出來。把企業家帶入直播間的因素很多，有實打實的業績焦慮，也有直播的大勢所趨。想窺探他們有幾分誠意，看兩者誰占上風，除了他們自己心里最清楚，公司的那點事兒總是繞不開。

要不是此番高調宣布直播帶貨，張朝陽和他身后的搜狐已經很久沒人關注了。在互聯網圈，搜狐早就像個熟悉的陌生人。近幾年移動支付、O2O、直播、短視頻相繼成為風口，但都沒搜狐什么事。搜狐的股價較十幾年前的最高點縮水近90%，門戶的市值為負，業績平平。

直播間里的李彥宏，看上去云淡風輕。“家·書”里談了書單、橋牌甚至植物，沒有一點兒中年男人的油膩，甚至有點小情趣、小清新。直播間外，世界就顯得刻薄功利多了。李彥宏直播前一天，持續走高的業績，讓拼多多市值已經超過兩個百度。看熱鬧的最喜歡這樣的今非昔比、物是人非，無論是李彥宏講多少東周列國，現實中群雄爭霸總要有人參加。

這是后浪卷起的巨大漩渦，也是前浪最后體面的掙扎。現在的互聯網已經不是張朝陽、李彥宏所熟悉的那片世界了。這一刻從什么時候開始?從張朝陽告別傲慢開始，從什么都知道的“百度”要學知識開始，從張一鳴帶領今日頭條“一鳴驚人”開始，也可能從拼多多把下沉之路走成了巨頭之路開始。

線下經營遭遇重壓，將大佬們推到了線上，但喜新厭舊的消費者能在他們身上停留多久，現在誰都說不清楚。直播二次翻紅，短期效應如何，長期變現的路徑還不夠清晰，電商紅利能否再度如期而至，更不是一個能急于下結論的話題。

企業家放下自我進入直播間不難，但帶領公司走出困境不是一場直播就能解決的。直播間里，是眾人圍觀的高光時刻，而走出來，或許一切還是老樣子。無論是制造業、旅游業的復蘇，還是互聯網經濟的大洗牌，只會比以往更艱難更殘酷。直播是個好主意，對于想用情懷還債的老羅，對于依舊渴望被關注的張朝陽，但直播對公司不一定是好生意，對于錘子、對于搜狐。