經(jīng)濟強市紛紛公布直播經(jīng)濟方案，多地欲打造“電商直播之都”

澎湃新聞記者 王韡

2020年的春夏之交，疫情對經(jīng)濟的影響還沒有完全恢復，直播經(jīng)濟突然火了，越來越多的領導干部、知名企業(yè)家、大小明星等走入其中。

直播中出現(xiàn)的城市，也不再像以往一樣主要局限于貧困縣，開始出現(xiàn)上海、深圳這樣的沿海經(jīng)濟發(fā)達城市的身影。

這些一線城市、新一線城市加入直播市場，帶來的影響力是巨大的。在淘寶直播上，上海成為“品牌直播第一城”;杭州的主播人數(shù)全國第一、法院開播數(shù)全國第一;廣州則在開播場次、購買力上拿下全國第一。

新經(jīng)濟模式之下，廣州、杭州等多地明確提出要打造“電商直播之都”，以搶占商業(yè)模式新風口。

上海已是“品牌直播第一城”

受疫情影響和新經(jīng)濟模式推動，直播帶貨的影響力不斷擴大。

據(jù)商務部的澎湃政務號“商務微新聞”5月15日報道，為化解疫情影響，堅定實施擴大內需戰(zhàn)略，4月28日至5月10日開展的第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”中，參與電商企業(yè)達115家，網(wǎng)絡店鋪超百萬家，總銷售額1825.1億元，較首屆活動增長1.37倍。其中，各商家與電商平臺加快營造直播等消費新場景，各級政府以及“絲路電商”合作國家駐華使館的工作人員積極參與。有的參與電商平臺聯(lián)合汽車生產企業(yè)，直播銷售新車4000余輛，銷售額超6億元;有的聯(lián)合主流媒體推出帶貨公益直播，3小時銷售額超過5億元。

在直播經(jīng)濟潮涌之中，經(jīng)濟強市特別是一線城市的帶動力凸顯。

據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù)，在國內一線城市中，上海的淘寶直播無論是用戶觀看數(shù)量還是各類品牌的參與規(guī)模，均為全國第一，已迅速成為具有旗艦意義的“品牌直播第一城”。

這與上海自己的努力分不開。

3月底，上海制定了《上海市促進在線新經(jīng)濟發(fā)展行動方案(2020—2022年)》，提出將集聚“100+”創(chuàng)新型企業(yè)，推出“100+”應用場景，打造“100+”品牌產品，突破“100+”關鍵技術，將上海打造成具有國際影響力、國內領先的“在線新經(jīng)濟”發(fā)展高地。

公開數(shù)據(jù)還顯示，2020年一季度，上海商品類網(wǎng)絡購物交易額逆勢增長19.1%。其中，嗶哩嗶哩營收預計增長118%;喜馬拉雅增長32%;盒馬鮮生在全國200多家會員店迎來線上線下雙增長，線上流量是去年同期的近3倍;拼多多自3月15日以來，日均在途物流包裹數(shù)已經(jīng)穩(wěn)定在5000萬件以上，較去年同期增長60%。

阿里巴巴相關負責人接受界面新聞采訪時表示，“上海出品”的淘寶直播間，既代表了業(yè)內水準的品質和標桿，也融合著海派文化的新銳和大氣：既有宜家、星巴克、耐克等國際品牌將上海作為新體驗的創(chuàng)新試驗場;也有杏花樓、老廟黃金、恒源祥等上海老字號品牌在此屢屢革新，成為最會玩的本土品牌;更有云看時裝周、云逛新天地、云看藝術展等一系列突破行業(yè)想象力的新業(yè)態(tài)興起。

特別是，上海為了推動經(jīng)濟復蘇，宣布在五月舉辦“五五購物節(jié)”，于5月4日進行近4小時的全球大直播。5月13日，上海市政府新聞發(fā)布會介紹說，參與這次直播的企業(yè)和平臺預售額達89億元，觀眾達2億人次。上海一些區(qū)的書記、區(qū)長變身帶貨主播，直播逛商圈、探店，推銷非遺美食、特色農產品等;55位電臺主持人直播帶貨，講述上海老字號品牌故事。

義烏獲表揚，廣州杭州公布直播經(jīng)濟目標

由于推進農產品流通現(xiàn)代化、積極發(fā)展農村電商和產銷對接成效明顯，“小商品之都”義烏得到了國務院的點名表揚。這意味著，義烏將在今年電子商務進農村綜合示范中獲得優(yōu)先支持以及專項資金扶持。

義烏是全球最大的線下小商品市場。疫情之下，大量曾以外貿為主的義烏小商品經(jīng)營戶，將目光聚集到如何打開國內銷售渠道上，直播帶貨也日益火爆。

北下朱，距離義烏城中心7公里的知名“網(wǎng)絡批發(fā)商”聚集地，曾被業(yè)界譽為“微商第一村”，如今的目標是打造“網(wǎng)紅直播第一村”。

2020年3月底，淘寶直播發(fā)布《2020淘寶直播新經(jīng)濟報告》，公布十大淘寶直播之城。

作為電子商務發(fā)源地以及直播新經(jīng)濟的發(fā)源地，杭州拿到第一名：主播人數(shù)全國第一、法院開播數(shù)全國第一、孵化出全國首批聾啞人“無聲”主播……

4月28日，商務部駐杭州特派員辦事處、浙江省商務廳和杭州市有關領導宣布啟動中國(杭州)直播電商產業(yè)基地建設，并發(fā)布未來三年發(fā)展計劃：通過三年努力，集聚一批電商平臺公司、網(wǎng)紅孵化公司、網(wǎng)紅經(jīng)紀公司、供應鏈公司和網(wǎng)紅達人，扶持10家具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育50家有影響力的網(wǎng)紅經(jīng)紀公司、孵化500個網(wǎng)紅品牌、培訓5000名帶貨達人、實現(xiàn)1000億成交總額，將未來科技城打造成為全國著名的直播電商示范基地。

另據(jù)上述《2020淘寶直播新經(jīng)濟報告》，今年2月以來，廣州淘寶直播商家激增4倍，開播場次反超杭州，拿下全國第一;同時，廣州在開播人數(shù)和購買力上均全國排名第一。

3月24日，廣州市商務局官網(wǎng)顯示，廣州市商務局出臺《廣州市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》。

該方案提出，將廣州打造成為全國著名的直播電商之都，到2022年，構建1批直播電商產業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1000個網(wǎng)紅品牌(企業(yè)名牌、產地品牌、產品品牌、新品等)、培訓10000名帶貨達人(帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等)。

盯上“直播電商之都”的并非只有上廣杭。

僅在江蘇省，連云港已經(jīng)基本形成了水晶、鮮切花、海產品等地區(qū)特色的電商產業(yè)分布格局;在宿遷，火爆的綠植花卉產業(yè)靠直播實現(xiàn)了產業(yè)升級。

據(jù)長江日報報道，5月10日啟動的“百星•百億助力武漢”直播公益活動中，湖北省委常委、武漢市委書記王忠林誠邀社會各界為武漢站臺助威、直播帶貨，提出武漢計劃打造全國直播產業(yè)基地、全國新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)新模式策源地。

直播新問題：缺人才，缺規(guī)范，缺品牌

直播帶貨市場高歌猛進的同時，一些問題也開始顯現(xiàn)，首當其沖的便是人才缺口越來越大。

3月18日，智聯(lián)招聘發(fā)布《2020年春季直播產業(yè)人才報告》顯示，春節(jié)之后直播行業(yè)招聘需求同比大漲132%，淘寶直播相關職業(yè)平均月薪達到9845元。甚至，為了盡快招攬人才，七成直播崗位都不設學歷和經(jīng)驗要求。

然而，仔細研究招聘要求，多數(shù)都要求直播相關人才具有特殊才藝、表達能力強、互動能力強等。這些要求與工作經(jīng)驗和學歷無關，但綜合技能要求比較高。這都要求求職者有針對性地提升自己的能力素質，才能在行業(yè)中獲得生存空間。

受人社部委托，中國就業(yè)培訓技術指導中心5月11日發(fā)布《關于對擬發(fā)布新職業(yè)信息進行公示的公告》，擬新增10個新職業(yè)。在其中的“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下又增設了“直播銷售員”工種。

而據(jù)澎湃政務號“義烏發(fā)布”消息，在此前的5月8日，已有19名參加電商直播專項職業(yè)技能培訓的學員，在義烏順利通過考核，并獲得義烏市人社局頒發(fā)的“電商直播專項職業(yè)能力證書”。這是義烏頒發(fā)的全國首批“電商直播專項職業(yè)能力證書”。

在這個“全民帶貨時代”，義烏走在了人才培養(yǎng)的前面。

廣州也注意到這一問題。《廣州市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》提出，將開設“直播帶貨一起上”云課堂，指導行業(yè)商協(xié)會定期開展公益普及性培訓;將組織直播電商從業(yè)人員和機構進行“誠信規(guī)范經(jīng)營”評選認證，建立直播電商“誠信規(guī)范經(jīng)營”認證機制;同時，依托行業(yè)商協(xié)會，每年舉辦一期直播電商發(fā)展高峰論壇，擴大廣州直播電商的知名度和影響力。

快速發(fā)展之下，直播帶貨經(jīng)濟還有另一些問題亟待解決。

網(wǎng)絡傳播雜志5月19日在其澎湃媒體號發(fā)文追問：官員直播帶貨，如何才能走更遠? 該文章稱，官員直播帶貨雖已有明顯成效，但還需要從產業(yè)、市場、運營、管理等方面加以完善，確保其可持續(xù)性和生命力，培育更大的發(fā)展?jié)摿ΑＦ渲校瑥漠a業(yè)角度來說，要從“去庫存”的“官員+直播+農特產品”模式，邁向地方特色品牌傳播，與本地文化特色有機融合、相互支撐，形成更大的發(fā)展空間。 文中還表示，當前，網(wǎng)民對以官員為主的直播帶貨形式較為新奇，因而傳播效果還不錯，但從未來的常態(tài)化建設來看，需要考慮優(yōu)化和完善官員直播帶貨的模式，既可以將地方網(wǎng)絡名人、行業(yè)“領袖”、專家代表吸引進來，也可以將一線基層干部和網(wǎng)友納入進來，充分發(fā)揮他們的主觀能動性，打造富有活力和創(chuàng)意的運營團隊，提高直播的傳播力、影響力。

【編輯:張燕玲】