 原標(biāo)題：315晚會點(diǎn)名的賭博廣告還能投放嗎？我們問了問…… 今年央視315晚會曝光了一種廣告亂象：賭博廣告披上“網(wǎng)賺”外衣后，輕而易舉登上了某生活?yuàn)蕵焚Y訊平臺。一周過去了，這種變了樣的“網(wǎng)賺”廣告還能投放嗎？通過代理公司“運(yùn)作”哪些平臺依然可以推廣？這背后又隱藏著一條怎樣的產(chǎn)業(yè)鏈？ 01“網(wǎng)賺推廣能做，但要等兩天” 根據(jù)央視315晚會的曝光，這些賭博網(wǎng)站廣告會打著“教你如何賺錢”的名義在移動(dòng)平臺上發(fā)布，通過誘導(dǎo)用戶添加微信、夸大收益等步驟，把用戶引向賭博網(wǎng)站。而在發(fā)布方式上，這類賭博廣告一般會通過“套戶”等操作，逃避平臺監(jiān)管。 這種披著網(wǎng)賺外衣的賭博廣告被央視點(diǎn)名后，現(xiàn)在還能推廣嗎？ 7月20日，某廣告代理商業(yè)務(wù)員李濱（化名）告訴中新經(jīng)緯（微信號：jwview）記者，博彩廣告用網(wǎng)賺形式包裝一下，在一些資訊類和工具類平臺，如觸寶App上都能推廣。李濱表示，在圈子里說“網(wǎng)賺”，大家都知道是賭博廣告，有時(shí)候?yàn)榱朔乐股缃黄脚_屏蔽，還會用“wz”代替。 不過，李濱強(qiáng)調(diào)，“你決定做的話，得等兩天，這幾天不開‘網(wǎng)賺’。”他解釋，“因?yàn)榍皟商?15晚會點(diǎn)名了某平臺上的賭博廣告?zhèn)窝b成網(wǎng)賺廣告，所以最近風(fēng)聲很緊，各個(gè)平臺都不敢做，估計(jì)要等兩三天左右。你確定做，我到時(shí)候通知你。”  ▲ 資料圖 某平臺上展示的“網(wǎng)賺”廣告 另一家聲稱“可全網(wǎng)營銷”的廣告代理商業(yè)務(wù)員嚴(yán)言（化名）對中新經(jīng)緯記者表示，他們可提供全套的網(wǎng)賺廣告（實(shí)際上為賭博廣告）投放方案，“方便到只需要客戶提供一個(gè)微信號”。 嚴(yán)言表示，他們有30多家App可以做網(wǎng)賺廣告投放，既有資訊類平臺，也有像懂球帝、刷寶、觸寶等工具類產(chǎn)品。 嚴(yán)言同樣表示，“最近315晚會過后，有些端口已經(jīng)不能做網(wǎng)賺了。這兩天各家平臺查得挺嚴(yán)的，正在風(fēng)頭上。”不過嚴(yán)言也表示，如果真急著要做，還是有少數(shù)幾個(gè)平臺可選，但只能用“套戶”的方式做。所謂“套戶”，是指使用他人現(xiàn)有的資質(zhì)和賬號進(jìn)行投放。 ▲資料圖 “網(wǎng)賺”廣告素材截圖  嚴(yán)言介紹，近兩年，業(yè)內(nèi)做這種披著網(wǎng)賺外衣的賭博廣告，已經(jīng)收斂了很多。“之前都是拿寫著網(wǎng)賺字樣的圖片去推，現(xiàn)在文案上會改一下，比如說一個(gè)寶媽在家月入5萬之類的。” 02賭博廣告披新聞資訊外衣，代理漲價(jià) 嚴(yán)言介紹，他們做“網(wǎng)賺”廣告投放安全性極高，因?yàn)槭怯眯侣勝Y訊的形式展示的。隨后他發(fā)來兩條網(wǎng)賺廣告的展示頁素材鏈接，中新經(jīng)緯記者打開后均是新聞資訊的樣式。 其中一條的標(biāo)題為《哪怕你只要一臺手機(jī)，也可以網(wǎng)上躺賺月入1萬，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)賺》，文章講述了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賺錢的方法，頁面最下方有一張閃爍著文字的圖片，上面寫著“一部手機(jī)日賺三千 揭露90后年輕人開豪車的秘密”，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)后，才是網(wǎng)賺廣告的內(nèi)容，文字列舉了多個(gè)“普通人月入10萬”的案例，最下面注明“掃碼二維碼添加客服”。 ▲嚴(yán)言發(fā)來的“網(wǎng)賺”廣告落地頁截圖  另一條則包裝成了騰訊新聞的樣式，標(biāo)題為《馬化騰帶你了解手機(jī)微信賺錢新方向！足不出戶，帶你月入百萬！》，文章稱近日導(dǎo)師聯(lián)盟團(tuán)隊(duì)正式啟動(dòng)微信網(wǎng)賺計(jì)劃，文中還PS了多張“馬化騰在各種場合講述網(wǎng)賺”的照片。文章最后依然標(biāo)注了“精英團(tuán)隊(duì)客服微信號”。 中新經(jīng)緯此前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，添加這些客服微信后，會有“網(wǎng)賺導(dǎo)師”接待，然后一步步將用戶引導(dǎo)至在線賭博網(wǎng)站。 嚴(yán)言介紹，網(wǎng)賺廣告最終都會引流到客服，然后再進(jìn)行下一步操作。“我們?nèi)鞒谭⻊?wù)，App上的展示頁，點(diǎn)擊之后的跳轉(zhuǎn)頁（落地頁），我們?nèi)處湍阒谱鳎椅覀兯夭臉O其豐富，至少有300套文案。”嚴(yán)言表示，目前網(wǎng)賺廣告投放有兩種計(jì)費(fèi)方式，一種是按點(diǎn)擊，另一種是按轉(zhuǎn)化量。 “用戶在App上看到展示頁，點(diǎn)擊然后跳轉(zhuǎn)到落地頁，這算一次精準(zhǔn)的點(diǎn)擊，每次費(fèi)用5毛錢。如果按轉(zhuǎn)化量的話，不管有多少用戶點(diǎn)擊，都不收費(fèi)。如果有用戶根據(jù)落地頁提供的聯(lián)系方式，添加了客服微信號，我們視為這是一次成功的轉(zhuǎn)化或引流，收費(fèi)我們按人頭算，60塊一個(gè)，200個(gè)人頭起算。”嚴(yán)言介紹，“如果按點(diǎn)擊算的話，我們會給廣告主開通后臺，能清楚看到點(diǎn)擊量，如果按量算的話，我們會有運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對接，全程跟蹤。最近因?yàn)轱L(fēng)聲緊，有的代理公司已經(jīng)漲價(jià)了，一個(gè)轉(zhuǎn)化量漲到了80、100元。” 嚴(yán)言介紹，這些平臺推網(wǎng)賺廣告也有一定門檻，比如一些知名度較高的平臺，可能日消耗幾萬塊錢才會做。所以，具體在哪個(gè)平臺做，要看預(yù)算多少。因?yàn)楦鱾�(gè)平臺能做網(wǎng)賺的端口都是成型、固定的，用一個(gè)少一個(gè)。“更何況最近比較敏感，端口本來就少。” 03律師：高度警惕“暴富”陷阱 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會法工委副秘書長胡鋼在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，依據(jù)中國《刑法》《廣告法》與《網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律法規(guī)的規(guī)定，含有賭博內(nèi)容的信息，屬于法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者傳輸?shù)男畔ⅲ坏靡詮V告的形式發(fā)布。違法發(fā)布賭博廣告的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者，最高可處沒收廣告費(fèi)用、一百萬元罰款和吊銷營業(yè)執(zhí)照等行政處罰。 “各資訊、工具類App作為廣告經(jīng)營者和發(fā)布者，對廣告內(nèi)容信息負(fù)有審查責(zé)任。如果明知是賭博信息，依然收取廣告服務(wù)費(fèi)并發(fā)布，則要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。”胡鋼說，“目前很多網(wǎng)站借助頁面跳轉(zhuǎn)從事違規(guī)違法的廣告?zhèn)鞑バ袨椋鉀Q這個(gè)問題的關(guān)鍵是加強(qiáng)對跳轉(zhuǎn)之后網(wǎng)站的備案。” 北京市京師律師事務(wù)所律師孟博對中新經(jīng)緯分析，成本低、收益大，是此類違法犯罪行為屢禁不止的重要原因。網(wǎng)絡(luò)違法犯罪行為本身就具有隱蔽性、跨地域性、侵權(quán)內(nèi)容易被刪改、證據(jù)材料不易固定等特征，而部分平臺作為廣告經(jīng)營者和發(fā)布者，對廣告內(nèi)容信息也沒有依法履行審查義務(wù)，進(jìn)一步加大了監(jiān)管難度。 孟博提醒，用戶要提升風(fēng)險(xiǎn)意識，不要盲信各種“暴富”信息。“跟事后救濟(jì)相比，事前規(guī)避的成本要低許多。” 文：常濤 標(biāo)題責(zé)編：孫慶陽 常濤 付玉梅 |
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