圖片來源：視覺中國  記者 ｜ 黃姍 編輯 ｜ 周卓然 根據天眼查信息，北京全速在線科技有限公司（以下簡稱“全速在線”）近日已經獲得3000萬美元天使輪融資，今日資本領投，山行資本、紅杉資本、高榕資本、晨興資本、IDG、天善資本等跟投。融資后，全速在線估值約為1.5億美元，投資方持股比例為20%。 全速在線于2020年6月22日才剛成立，由原車好多集團聯合創始人兼前首席技術官張小沛創辦。天眼查信息顯示，全速在線是一家電子商務企業，主營產品為“快時尚出口跨境電商品牌”。 圖片來源：視覺中國  36氪援引一位消息人士報道稱，項目名字目前還未確定。成立才一個月，項目名字都還沒想好，全速在線和張小沛憑什么獲得這么大規模的天使輪融資？ 張小沛的個人履歷是一方面因素。張小沛曾在宜信、微軟在線廣告、美國視頻流媒體平臺Hulu、瓜子二手車直賣網等多家互聯網公司擔任要職，是專攻技術的高管型人才。 但中國時尚跨境電商近來獲得資本市場的青睞或是更為關鍵的因素。去年以來，在海外發展多年的時尚跨境電商平臺開始頻頻發力，并屢獲國內外機構的投資。 以女裝銷售為主的JollyChic為例，這家創辦于2013年的時尚跨境電商在2019年8月完成了6500萬美元的C+輪融資，投資方為阿聯酋科技巨頭G42集團。在此之前，JollyChic已經獲得四輪融資，投資方包括紅杉資本、君聯資本、蘭馨亞洲、鼎暉投資等。在完成C輪融資之后，JollyChic的估值已經達到10億美元。  Jolly Chic 與JollyChic一樣主打中東市場的還有Fordeal，該平臺雖然以男女裝銷售為主，但在品類方面更加多元。創辦于2017年，根據天眼查信息，Fordeal在2019年4月也獲得了數千萬美元的C+輪融資。 而在這個賽道目前發展最成熟也最亮眼的平臺之一可能要數SheIn。天眼查信息顯示，這家成立于2018年的時尚跨境電商平臺以女裝研發、生產和銷售為主，總部設立在南京，但北美與歐洲是其主要市場，目前在海外擁有900多名員工。  Fordeal 今年4月，行業媒體“IPO早知道”報道稱，SheIn已經與投行接觸，最快或于2020年在美國首次公開募股并上市。在此以前，SheIn已經至少完成兩輪數億元融資。 時尚跨境電商即DTC（Direct to Consumer）模式，它指的是國內服裝企業通過自建互聯網電商銷售銷售平臺 ，直接觸達消費者；這是中國時尚和服裝從業者典型的電商出海模式之一。 中國出海跨境電商在過去十年方興未艾，經歷了依靠第三方平臺，如阿里巴巴和亞馬遜，到自建電商平臺的發展和升級階段。德勤和谷歌在近日聯合發布的《2020中國時尚跨境電商報告》中指出，而美國強大的時尚消費水平，巨大的線上零售市場等因素成為了中國時尚跨境電商企業出海的首選之地。 同時，相比于國內的電商市場趨于飽和，美國的電商市場則更加分散，機會也更多。據 Euromonitor 統計，2019 年美國以亞馬遜和 eBay 為代表的第三方電商平臺占據約41%的市場份額，而中國阿里京東拼多多三家電商平臺則占據了77%的份額。美國除了亞馬遜和 ebay的電商市場中，前十大電商份額僅為20%，其余均為長尾品牌電商。 德勤和谷歌的研究團隊對過往十年間的中國時尚跨境電商的發展階段和類型做了梳理，發現這些企業主要分為流量導向型，產品導向型和品牌導向型等三個類型。而上述所提到的SheIn則是進入第三階段的“品牌導向型”企業。  SheIn 成立于2008年的SheIn母公司可以算是最早的一批出海跨境電商企業了。其母公司是南京領添信息技術有限公司（以下簡稱南京領添），最早是從事尾貨跨境銷售生意的。 直到2012年，SheIn確定了品牌發展之路，在近幾年通過引入一系列資本，逐步完成品牌的建設和供應鏈改造升級。與此同時，SheIn在2014年收購了競爭對手Rowew，在2015年收購MAKEMECHIC，大幅提升了在歐美市場的占有率。  SheIn 根據天涯查信息，SheIn目前可以實現設計到完成生產僅需兩周，到達主要市場的物流少于一個星期，全年新開發的SKU超過1萬個。 在美國咨詢公司工作的張睿告訴界面時尚，SheIn在海外市場非常注重數字營銷，在Youtube和Instgram等社交媒體上經常能看到該品牌的投放廣告。“公司里面很多女同事買它家的衣服，東西便宜，質量又好。” 像SheIn這樣的時尚跨境電商正是中國外貿服裝企業下一階段的可行方向。“SheIn是所有搞外貿的終極目標吧。”從事外貿生意的王茉莉向界面時尚坦言，“但是做品牌電商初期同樣很燒錢，能夠獲得資方的青睞很關鍵。” |
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