作者： 呂倩 【20億元資金這一決策背后，是行業賽道開始擁擠的大背景，任利鋒援引西瓜視頻內部估算數據稱，中國用戶每天觀看中視頻的總時長已超過短視頻時長的一半，且是長視頻時長的兩倍，這一數據仍然在快速增長。】
在以抖音為代表的短視頻領域占據頭部位置的字節跳動，此次通過旗下西瓜視頻展開在中視頻領域的追趕態勢。 10月20日，西瓜視頻總裁任利鋒宣布未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補貼，發力中視頻賽道。任利鋒對第一財經記者表示，中視頻行業過去一年發展非常快，行業內B站做得很好。西瓜視頻未來將在生產工具、原創流量匹配、資金扶持等方面加大投入。 20億元資金這一決策背后，是行業賽道開始擁擠的大背景，任利鋒援引西瓜視頻內部估算數據稱，中國用戶每天觀看中視頻的總時長已超過短視頻時長的一半，且是長視頻時長的兩倍，這一數據仍然在快速增長。 在這一賽道里，2020年7月，微博啟動視頻號計劃，10月微博宣稱兩個月內視頻號開通規模超過50萬，預計年底將達1萬個;9月，微信上線一分鐘以上視頻上傳功能;10月，百度推出獨立視頻App“百度看看”，知乎新增“視頻”專區。 針對體系內競品抖音與行業競品B站，任利鋒對第一財經記者表示，一方面西瓜視頻會與抖音進行差異化生產，抖音更側重以人為核心的UGC，西瓜更側重專業水準的PGC;另外兩者也將進行差異化聯動合力，抖音將提供橫屏播放視頻能力，西瓜視頻將聯手抖音、剪映推出中視頻剪輯工具。 從抖音轉戰到西瓜視頻的過程中必然存在挑戰，任利鋒稱做興趣匹配是很難的事情，西瓜偏信息流，用戶看內容時要做篩選決策，這道思考門檻對用戶來說就是成本，而抖音是沉浸式的自動播放體驗，算法在其中扮演理解的角色，西瓜通過更稀少的用戶行為進行用戶推薦，因此模型推薦需要更多數據訓練。 雖然集團層面并未給任利鋒施加盈利壓力，但20億元資金并不足以讓西瓜視頻直接彎道超車。ID為“小獅子佑醬”的姑娘是一位在B站崛起的機車界自媒體，她對第一財經記者表示，早前西瓜視頻便來與她洽談過獨家合作的可能性，但因多方面原因佑醬表達了婉拒。 佑醬稱原因主要有三方面：第一，佑醬本身崛起于B站，與平臺具備感情黏度與粉絲基礎，粉絲互動活躍度非常高，不可能一刀切地放棄;第二，雖然她目前在B站機車圈女性博主粉絲數第一，但由于機車本身屬于小眾圈子，八萬粉絲簽約獨家并不占據價格優勢;第三，部分品牌主更認可B站的商業價值。 雖然暫未與西瓜視頻簽訂獨家合作，但佑醬并未放棄與西瓜等多平臺的合作，她對第一財經記者表示，西瓜視頻對中視頻UP主給予很高的流量激勵政策，這是其他平臺所不具備的。因此總體來講，大UP主和頭部PGC博主與西瓜視頻簽約獨家未必劃算，但對尚不具備龐大粉絲基礎的中腰部小UP主來說，是非常合適的成長沃土。 |
