 文/金玙璠 “沒人記得老羅嗎？”“沒有羅老師是沒靈魂的！” 在這樣的彈幕背景下，堅果又開了一場沒有羅永浩的發(fā)布會。 10月20日，時隔一年，頭條系旗下新石實驗室再次更新了堅果的旗艦產(chǎn)品堅果R2，推出了堅果手機結(jié)合Smartisan的TNT go擴展本。 2019年初，字節(jié)跳動（以下簡稱字節(jié)）正式收購錘子科技商城、手機業(yè)務，原堅果手機團隊同樣加入字節(jié)跳動旗下，更名為新石實驗室，由前錘子科技堅果手機負責人吳德周擔任總裁。按照官方的說法，堅果手機團隊基本還是原班人馬。 去年10月，這個團隊正式發(fā)布了并入字節(jié)后的第一款手機堅果Pro 3。今年，聽說堅果5G新機即將發(fā)布，有資深錘粉對此表示“要哭了”。發(fā)布會現(xiàn)場亦有觀眾評價，“氣氛非常活躍，現(xiàn)場充斥著鼓掌和‘牛X’的呼喊”。 從研發(fā)周期判斷，這一代和錘子的產(chǎn)品線已經(jīng)沒有關系了，一部遲到的5G手機，一款TNT go擴展本（帶鍵盤的便攜12寸屏幕），能讓苦等一年的錘友滿意嗎？失去了老羅加持的堅果手機還剩多少關注度和利用價值？ 拋開產(chǎn)品本身不談，數(shù)碼圈人士和資深錘友的一個共識是：從前的錘子和現(xiàn)在的堅果，一直小眾，從未出圈。而字節(jié)這家公司，對于做手機這件事沒有情懷和執(zhí)念。一年半過去，加入字節(jié)大家族的堅果過得如何，未來將如何被“改造”？深燃與多位業(yè)內(nèi)人士和錘友聊了聊。 這很錘子 這場發(fā)布會前夕，數(shù)碼愛好者陸甲對深燃表示，“沒有一點期待”。堅果團隊當晚的表現(xiàn)沒有讓他失望：不論是產(chǎn)品還是其它角度“都沒有什么亮點，整體中規(guī)中矩”。 外觀和配色，對于錘友來說再熟悉不過了，手機全身上下都有堅果Pro 3系列的影子在，尤其是黑色款以及綠色款，準確的說，錘子和堅果的精華（指外觀設計/配色）都在。 堅果R2配置 來源 / 堅果發(fā)布會  相對于老錘子，（可能）只有兩點“創(chuàng)新”，一個是前置挖孔屏，一個是堅果R2的純白色。可惜的是，前者幾乎是今年主流安卓手機的標配，后者倒是讓大眾眼前一亮，直播中不少彈幕在說“要搶白色”，官方的說法是，這可能是全球唯一的純白色全面屏手機，但在數(shù)碼圈看來，純白色，這很像魅族17。 從硬件來看，安卓旗艦機該有的配置都有了，高通驍龍865、雙模5G網(wǎng)絡是2020年安卓旗艦的標配，90Hz的曲面屏設計，配備第五代大猩猩玻璃，以及在安卓陣營不算快的55w快充。堆料不易，陸甲稱“看來堅果R2是拼了”。 相機一直是錘友的痛點。抱著對新品的期待，高高在朋友圈表示“如果堅果新品的拍照攝像還和Pro 3一樣，就換子公司（指蘋果）產(chǎn)品主力機了”。 大底傳感器和高像素在近兩年成了手機拍照的硬件標配，堅果R2也走了同樣路線，升級了四攝，主攝是三星1億像素傳感器，加上800萬像素長焦鏡頭、1300萬像素超廣鏡頭及500萬像素微距攝像頭，并且支持3倍光學變焦、30倍混合變焦、全新HDR算法、8K延時攝影等功能。 接下來是Smartisan OS，這是不少人喜歡錘子手機的原因，在這個環(huán)節(jié)，堅果分別致敬了老羅和蘋果。 全新的8.0版在UI界面上延續(xù)了此前的簡潔風，功能應用方面，感知光影（通過方向、天氣、環(huán)境光等外接參數(shù)改變UI的擬物風格）、大爆炸、圖釘、一步功能都有進一步更新。 在圖釘2.0部分，“做手機不掙錢，交個朋友掙錢了。”堅果手機產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟借著吐槽喊話了羅老師：未來將會持續(xù)交朋友，希望和羅老師（羅永浩）的直播間達成深度合作。 而堅果介紹的后臺保鏢（監(jiān)控后臺開啟錄像、錄音等）功能，蘋果iOS 14已有。 資深錘友寧昊從第一代T1手機還未面市、room剛剛發(fā)布時就開始使用Smartisan OS了。“我被這個系統(tǒng)套牢了，就只能一直使用它。”他告訴深燃，這個系統(tǒng)和普通安卓系統(tǒng)的使用習慣差別很大，包括膠囊在內(nèi)的很多細節(jié)性應用，一旦你有了強烈的使用習慣，是很難戒掉的，只能繼續(xù)換錘子新機。 堅果R2價格表 來源 / 堅果發(fā)布會  價格公布環(huán)節(jié)，直播間的彈幕明顯多了起來。4499元的起步價一出，“手機不錯，價格拉胯”的留言比比皆是。寧昊表示，能預見到這個價格放到市場上，一定不會被接受。事實也是如此，不止一位受訪者稱，即便是資深錘友，也很難為這信仰充值，畢竟對于大多數(shù)的實用派而言，這個價位的選擇空間太多了。 整場發(fā)布會最大的看點是升級后的TNT操作系統(tǒng)，以及推出首款TNT go擴展本，有線版1999元，無線版2999元。后者簡單說是一塊帶鍵盤的便攜屏幕（12寸），可以通過有線或者無線連接堅果手機，成為TNT系統(tǒng)擴展設備，設計類似于Surface，技術類似于蘋果的Sidecar。 TNT go擴展本 來源 / 堅果發(fā)布會  對此，陸甲的第一反應是“想不到，錘子還在發(fā)展顯示器”。最早一版的TNT在2018年推出時，羅永浩過高的贊譽與語音控制及交互等技術的不成熟形成了鮮明對比，發(fā)布會展示環(huán)節(jié)bug頻發(fā)，這才有了如今直播彈幕中“理解萬歲”“別吵我、不要影響我使用TNT”的梗。 羅永浩在大眾語境里的形象并不是單一的，比如資深產(chǎn)品經(jīng)理判官自稱“是羅粉，但是錘黑”，與老羅神似，TNT的外部評價一樣兩級。 觀看發(fā)布會直播的寧昊，當晚的心情跌宕起伏，他形容自己“講到TNT時，非常提振士氣”，因為這是他當晚最大的期待點。他作為一個TNT系統(tǒng)的重度用戶評價道，很多問題解決得非常有針對性，尤其是辦公方面的需求。 陸甲則不看好TNT go擴展本，理由是對手都是巨頭級別的，而且價格還實惠，目前的堅果顯示器是以卵擊石。 寧昊的訂單 來源 / 受訪者供圖  整體而言，發(fā)布會雖然沒有老羅，但能看到老羅非常濃郁的影子。在寧昊眼中，不論是風格的延續(xù)，還是UI等審美的堅持上，都是錘子的延續(xù)。 他決定真金白銀支持，在直播結(jié)束一小時后，搶到了價值8299元的Smartisan TNT大滿足套裝。 堅果手機的剩余價值 “頭條來蹭發(fā)布會了”，伴隨著這樣的調(diào)侃彈幕，整場發(fā)布會的壓軸環(huán)節(jié)是剪映產(chǎn)品經(jīng)理上臺發(fā)布應用，這是抖音官方推出的一款手機視頻編輯工具。錘友方方稱，也是這個時刻，他恍惚了，“錘子已經(jīng)和老羅沒了關系”。 去年初，羅永浩賣掉了錘子手機團隊和相關知識產(chǎn)權(quán)，從字節(jié)手里換了1.8億元，當然，這個研發(fā)團隊，不包括羅永浩。有不少聲音認為，錘子手機的影響力多來自創(chuàng)始人羅永浩，堅果的品牌價值等同于羅永浩，也就是說，羅永浩值多少錢，堅果IP就值多少錢，沒了羅永浩，堅果價值的縮水程度可想而知。事實上，字節(jié)接手這個燙手堅果的價值何在，一直爭議不斷，尤其是手機屬性的價值。 和產(chǎn)品層面的兩級評價不同，不論是數(shù)碼圈人士還是資深錘友，至少達成了一致：從前的錘子和現(xiàn)在的堅果，一直小眾，從未出圈。 對于堅果團隊近兩次的新品發(fā)布會，判官的評價是，“在社交媒體上基本沒有被討論和提及，沒有什么聲量”。第一手機界研究院孫燕飚提到，蘋果發(fā)布iPhone 12時，一個電話接一個電話，被采訪不停，但堅果這次幾乎沒有采訪，他認為這基本上代表了媒體關注度。 論影響力，在路甲眼中“根本就沒有”，從錘子科技誕生到現(xiàn)在，他沒發(fā)現(xiàn)哪個同行品牌主動去探討和評價過錘子科技的產(chǎn)品，關注者才會討論，但人數(shù)極少，多為手機圈KOL、錘粉。判官也認為，判斷一個手機品牌的價值，不能只看科技圈或發(fā)燒友的反應，還是要看實實在在的出貨量。“當讓大家用真金白銀去投票，就無比誠實，無比直面自己的內(nèi)心。” 錘子在工業(yè)設計上的創(chuàng)新一直讓官方或錘友引以為傲，支持的聲音認為，雖然沒有被自己發(fā)揚光大，但其實是被其他的手機廠商在模仿中超越了，這是能證明堅果價值的。 手機產(chǎn)品其實是工業(yè)設計、結(jié)構(gòu)設計之間平衡的結(jié)果，以及與硬件、供應商、成本這些方面互相妥協(xié)的產(chǎn)物。陸甲也表示，單純講工業(yè)設計是不負責的行為，銷量和口碑更能證明一切。一位錘子前員工告訴深燃，錘子團隊強迫癥般的設計需求，其實很難在關鍵技術上有建樹，自己就是因為這一點離開的，“這兩者的因果關系可以顛倒來看。”他提到。 堅果手機設計師方遲介紹logo細節(jié) 來源 / 堅果發(fā)布會  日前，羅永浩在接受《人物》采訪時也回應稱：工業(yè)設計對手機銷售的用處沒有那么大，特別是交互專利，很容易被對手繞過去，不像通訊協(xié)議這種硬專利是繞不過去的；至于UI設計上的提升，則對商業(yè)意義不大。 文淵智庫創(chuàng)始人王超推測，前錘子幾代手機加起來的出貨量或不到500萬臺。“而在中國手機市場上，現(xiàn)在賽馬賽出來的華米OV都是上5000萬臺的出貨量，出貨量不到1000萬臺的手機品牌幾乎沒太大聲響，比如魅族、聯(lián)想、酷派，都歸為‘其他’里的‘其他’，何況錘子。” 作為一直以來的小眾品牌，錘子面臨的阻力可想而知。判官認為大多數(shù)用戶的內(nèi)心OS是“沒有必要（購買小品牌）”，因為小眾品牌的不確定性太高。多地的手機渠道商也告訴深燃，堅果手機太小眾了，根本賣不動，再加上羅永浩離開，這個品牌就很難有關注度了。 寧昊承認這一點，使用小眾品牌手機是有風險的，嚴重級別高到擔心這個品牌隨時可能死掉。日常的問題也有，錘子應用商店里支持TNT的應用一直以來也不多，他擔心適配的應用越來越少。 不過令他驚喜的是，堅果團隊在當晚發(fā)布會公布了組建TNT開發(fā)者聯(lián)盟的意向。單就這一點，就打消了他的一部分顧慮。“對于開發(fā)者來講難度不大，對于平臺來講還能兼容，用戶也能很高體驗的去使用更多不同類型的產(chǎn)品。”他說。 另有一點共識是，大多數(shù)受訪者不認為字節(jié)收購錘子團隊的目的是轉(zhuǎn)型做手機。一方面，互聯(lián)網(wǎng)圈在手機上經(jīng)歷了太多失敗，BAT都直接或間接做過手機或room，其中阿里最重，也想開發(fā)自己的鴻蒙，已經(jīng)做到OS這一層，但結(jié)局我們都看到了。另一方面，業(yè)內(nèi)已有共識，手機是一門性價比不高、利潤率低的生意，而且行業(yè)早已過了群雄逐鹿、新品牌輩出的年代，市場愈加集中，華米OV四大國產(chǎn)巨頭一直牢牢霸占大半份額。 即便是對字節(jié)收購錘子看好的陸甲也認為，前期的堅果很難攪動國內(nèi)穩(wěn)固的手機市場，沒有用戶輕易去嘗試一個一向很小眾的手機品牌。但他相信，堅果的后續(xù)發(fā)展前景可期。 字節(jié)準備怎么消化堅果？ 字節(jié)如何謀劃堅果，可能是比堅果本身更受關注的問題。 一派聲音認為，字節(jié)錘子手機團隊，意在謀求5G互聯(lián)網(wǎng)的超級入口，半路接手錘子，一定程度上降低了風險和成本。 孫燕飚提出的方向之一是，字節(jié)或走內(nèi)容設計的路線，比如借堅果推出互聯(lián)網(wǎng)應用的VIP套餐。 因為背靠字節(jié)，讓一部分人對堅果未來前景的判斷是“不會太差”。陸甲表示，此時的堅果就像字節(jié)的釣魚竿一樣，將來會源源不斷地給字節(jié)提供豐富的魚，他認為，甚至存在一種可能性，如果資金充足、技術到位，參照字節(jié)跳動現(xiàn)在的體量，堅果未來還有可能成為華為、榮耀、小米等主流手機品牌強有力的競爭對手。 這種說法建立在對字節(jié)公司的認可上，比如產(chǎn)品發(fā)展和邏輯的循序漸進，以及在APP分發(fā)和搜索流量上的優(yōu)勢。如果照著這個脈絡尋跡，字節(jié)的確扣動了“搜索”扳機，也收購了不少相關軟件。 但站在堅果和用戶體驗的角度看，路甲稱，字節(jié)可能只是把堅果當作一個字節(jié)系APP應用分發(fā)平臺和流量搜索聚攏平臺，那對于堅果而言就比較危險了。 孫燕飚對深燃分析，方向二是，字節(jié)看上的是三屏（手機、電腦、電視）互動下手機的中樞地位，而基于前輩華為“云手機”的發(fā)展方向，字節(jié)此時攜堅果進場可以搶先入局。 字節(jié)更長遠的打算是，把手機作為一個做硬件的入口或是更具想象力硬件的入口，對于硬件小白字節(jié)而言，硬件到底怎么做，能給字節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)帶來怎樣的幫助，需要一個產(chǎn)品去試探、落地。 關于入口論，判官稱“手機/room是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口”是過時的觀點。入口應該是用戶離不開，而且繞不開的，他更傾向于認為，移動互聯(lián)網(wǎng)沒有入口，非要說有入口，那也是超級APP。“現(xiàn)在任何一個手機品牌都無法成為入口，因為可替代性太強，現(xiàn)在大家打開手機以后都是直奔某個應用去了，不會在手機或room層面停留過多。”他稱。 王超亦表示，如果這樣看，抖音已經(jīng)是一個互聯(lián)網(wǎng)入口，字節(jié)為何還要舍本逐末再做出手機設備？ 不過以上方向，目前在水面上均未看到字節(jié)有大動作。對此，一位接近字節(jié)的業(yè)內(nèi)人士表示，吳德周（字節(jié)跳動新石實驗室總裁）帶領的這個硬件團隊，目前最頭疼的，也是急需去做的事情是證明團隊對字節(jié)是有價值的。 吳德周開場演講 來源 / 堅果發(fā)布會  ·END·
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