| 有些網(wǎng)絡(luò)流行語遲早會(huì)過氣的。尤其是當(dāng)這些亞文化開始滲透主流文化，被某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)新聞曝出，成為了街頭巷尾隨處可見的大白話時(shí)，這些網(wǎng)絡(luò)流行語便很快失去了它們的魅力，甚至?xí)屓藗儗擂伟Y爆發(fā)。
從快過氣的“洪荒之力”，看網(wǎng)絡(luò)流行語的過氣之路 過氣的流行語不只是“洪荒之力” 這屆奧運(yùn)會(huì)捧紅了傅園慧。并不是因?yàn)楦祱@慧勇奪了金牌，或者打破了什么世界紀(jì)錄，而是她在采訪中大大咧咧的性格，讓人們耳目一新。在看慣了老派運(yùn)動(dòng)員沉重的“為國爭(zhēng)光”包袱和不善言辭之后，擁有段子手屬性的傅園慧堪稱體育界里的一股清流。 于是，她的采訪視頻在網(wǎng)絡(luò)上開始病毒式的傳播，她的那句“洪荒之力”也開始病毒式的出現(xiàn)在各個(gè)角落。 微博上的關(guān)于#洪荒之力#的話題閱讀量短短幾天之內(nèi)達(dá)到了6000w+。
營銷號(hào)們你追我趕地蹭著這個(gè)熱點(diǎn)。
網(wǎng)友們更是樂此不疲地刷著屏。
也正是這么短短幾天之內(nèi)，已經(jīng)開始有人對(duì)這個(gè)詞語感到尷尬和不適了……
但它注定是會(huì)過氣的，我們就用那些已經(jīng)被我們拋棄了的網(wǎng)絡(luò)流行語舉個(gè)例。 2012年，韓寒和方舟子的撕逼成為了那年互聯(lián)網(wǎng)上最大的話題。面對(duì)方舟子咄咄逼人的質(zhì)疑，韓寒在某次接受媒體采訪時(shí)表示“躺在地窖里頭中槍”，瞬間帶火了“XX也中槍”這個(gè)句式。 2015年，費(fèi)玉清成為了網(wǎng)友們的新寵。他早些年在臺(tái)灣綜藝節(jié)目上一本正經(jīng)講黃段子的視頻被人們翻了出來，魔性的笑聲“嘿嘿嘿”和專屬形容詞“污”很快變成了全民口頭禪。甚至在某衛(wèi)視的春晚中，“嘿嘿嘿”還被改編為了一首歌。 同理我們還見證過“寶寶們”、“我伙呆”、“城會(huì)玩”、“都是套路”、“主要看氣質(zhì)”、“其實(shí)我是拒絕的”、“重要的事情說三遍”、“內(nèi)心幾乎是崩潰的”等各種網(wǎng)絡(luò)熱詞，從小眾到爆紅到濫用最后到尷尬的過程。
網(wǎng)絡(luò)流行語的過氣之路 現(xiàn)在我們可以預(yù)見的是，幾個(gè)星期之后你就能夠看到房地產(chǎn)商們?yōu)榱私拥貧猓娂姶虺鲞@樣的廣告：“所有的樓盤都不滿意?不要逼我們使出洪荒之力!”“我們已經(jīng)盡了洪荒之力，萬元精裝只能幫你到這里了!”等等…… 這也是沒有辦法的事。那些服務(wù)房地產(chǎn)行業(yè)的廣告公司們可能早就想到了這些梗的用法，但傳統(tǒng)行業(yè)畢竟經(jīng)過層層審批，才能完成從創(chuàng)意到執(zhí)行再到投放這個(gè)漫長(zhǎng)的過程。所以那些出現(xiàn)在售樓部的網(wǎng)絡(luò)熱詞，也基本就不怎么熱了。
要了解一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞是如何被用爛的，還是需要從實(shí)際案例出發(fā)。 我們以“躺著也中槍”為例，一個(gè)爛大街的詞語總是會(huì)分三步走： 第一步是小眾階段。這句話原本是出自周星馳的電影《逃學(xué)威龍》里的一句臺(tái)詞“我靠! 躺著都能中槍!”有網(wǎng)友活學(xué)活用，將這句話用來貼切地形容“傷及無辜”、“無奈背鍋”等場(chǎng)景。但由于這句話對(duì)相關(guān)背景有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)要求，更多的人沒有精力、也沒有必要去了解這個(gè)詞語，所以只在小圈子里流行。 第二步是擴(kuò)散階段。那些容易接受新鮮事物的人，在接觸了掌握這句話的人之后，會(huì)非常自然地接受這句話，成為了新的使用者和擴(kuò)散者。無論是AB站的彈幕，還是貼吧論壇的留言，“躺著也中槍”這句話開始高密度的出現(xiàn)。外界與這個(gè)小眾文化圈的接觸面會(huì)這樣慢慢擴(kuò)大，這幾乎無法逆轉(zhuǎn)。 第三步是曝光階段。當(dāng)更多的人了解了“躺著也中槍”的含義，有了廣泛的認(rèn)知基礎(chǔ)，以韓寒接受采訪時(shí)說出“躺在地窖里頭中槍”這句話為臨界點(diǎn)，它迅速成為彰顯互聯(lián)網(wǎng)范兒的新標(biāo)桿，成為高高在上的明星們接地氣的新方法，成為企業(yè)們可以借勢(shì)營銷的新熱點(diǎn)，被人們用在了各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中進(jìn)行大規(guī)模曝光。 然后就這么爛了。 為什么這些流行語遲早會(huì)過氣和惡心 通過上面不斷的舉例，我們不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語的過去，甚至惡心主要有三個(gè)原因：老生常談的缺乏創(chuàng)造力、一本正經(jīng)的偷懶，還有一點(diǎn)點(diǎn)自以為是。 首先我們來定義“用爛”的標(biāo)準(zhǔn)：當(dāng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞已經(jīng)脫離了它原本的含義，在不同語境下中進(jìn)行無限制使用，并因此讓人產(chǎn)生了厭倦、厭煩的感覺，我們可以將其描述為“用爛了”。 
缺乏創(chuàng)造力之處自然不用多說，國人無論是在生活還是工作，都已經(jīng)習(xí)慣“拿來主義”帶來的方便、快捷，而且把這種習(xí)慣帶到了互聯(lián)網(wǎng)上，體驗(yàn)著“互聯(lián)網(wǎng)思維”廉價(jià)的快感。所以過度消費(fèi)從來都是無關(guān)痛癢的事，人們無需承擔(dān)“再創(chuàng)造”的成本。 偷懶之處在于，受眾們懶得去了解網(wǎng)絡(luò)熱詞的原本出處和原始含義，傳播者們懶得去研究網(wǎng)絡(luò)熱詞出現(xiàn)的語境，也懶得去創(chuàng)造新的詞語。這些流行語在“不求甚解”的對(duì)待下慢慢脫離了本身的語境，變得違和感十足。 自以為是在于，傳播者們很自覺地代表了“廣大網(wǎng)民最先進(jìn)的發(fā)展方向”，將活學(xué)活用網(wǎng)絡(luò)熱詞作為入行的基本門檻，也把這項(xiàng)技能當(dāng)作衡量工作能力的重要指標(biāo)。他們毫無保留地在自己的平臺(tái)上炫耀著自己的活兒好，卻忽略了本身已經(jīng)積攢下的傳播能力，也高估了自己平臺(tái)的調(diào)性與網(wǎng)絡(luò)熱詞的契合度。 一覺醒來，人們開始了新一天的忙碌。或許他們會(huì)忽然忘記了什么叫“洪荒之力”，去饑渴地尋找更加新鮮的食材，苦口婆心地給大家張羅一桌子的新菜。所以未來的這段日子里，請(qǐng)千萬不要再說這四個(gè)字，引起大家心里一陣惡心。
本文來自微信公共帳號(hào)“互聯(lián)網(wǎng)指北”(hlwzhibei)。轉(zhuǎn)載必須保留作者、公共帳號(hào)信息，必須與本文嚴(yán)格一致，不得修改/替換/增減本文包含的任何文字和圖片，不得擅自增加小標(biāo)題、引語、摘要等。 |
免責(zé)聲明：本站部分文章和圖片均來自用戶投稿和網(wǎng)絡(luò)收集，旨在傳播知識(shí)，文章和圖片版權(quán)歸原作者及原出處所有，僅供學(xué)習(xí)與參考，請(qǐng)勿用于商業(yè)用途，如果損害了您的權(quán)利，請(qǐng)聯(lián)系我們及時(shí)修正或刪除。謝謝！
始終以前瞻性的眼光聚焦站長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，為您提供最新最全的互聯(lián)網(wǎng)資訊，幫助站長(zhǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者提供更加優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)信息和品牌營銷服務(wù)，與站長(zhǎng)一起進(jìn)步！讓互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者不再孤獨(dú)！
掃一掃，關(guān)注站長(zhǎng)網(wǎng)微信
大家都在看
