幾個(gè)小時(shí)前，Google官方博客發(fā)了個(gè)帖子：Evolving “nofollow” – new ways to identify the nature of links (演變中的nofollow – 判斷鏈接性質(zhì)的新方法)，公布從今天開(kāi)始，nofollow標(biāo)簽的作用和Google處理nofollow的方法有了重大變化。

　　nofollow標(biāo)簽的歷史

　　nofollow標(biāo)簽(準(zhǔn)確說(shuō)是屬性，不過(guò)約定俗稱，還是叫標(biāo)簽吧)是Google和Yahoo等搜索引擎2005年推出的，目的是告訴搜索引擎不要跟蹤加了nofollow的鏈接，不要傳遞鏈接權(quán)重，不要在搜索算法中計(jì)算這個(gè)鏈接，當(dāng)然，百度也支持nofollow標(biāo)簽。

　　nofollow最初的目的是加在論壇、博客留言之類的地方，因?yàn)檫@些地方的鏈接是別的用戶加的，并不是站長(zhǎng)對(duì)其它網(wǎng)站的一個(gè)投票。很快nofollow也被廣泛使用在廣告、贊助鏈接上，因?yàn)檫@種鏈接也不應(yīng)該被視為一個(gè)投票。

　　既然搜索引擎基本上忽略nofollow鏈接，nofollow鏈接指向的頁(yè)面不會(huì)獲得權(quán)重，SEO們又開(kāi)始用nofollow控制內(nèi)部鏈接權(quán)重的流動(dòng)。不過(guò)Google不建議這種用法，并明確告訴SEO們，nofollow標(biāo)簽是會(huì)浪費(fèi)權(quán)重的。用nofollow控制內(nèi)部鏈接權(quán)重流動(dòng)曾經(jīng)很流行，但現(xiàn)在大部分英文網(wǎng)站不再這么做了。

　　目前百度對(duì)nofollow標(biāo)簽的處理方法是否和Google一樣，并不確定。以前百度工程師表示過(guò)，nofollow標(biāo)簽不會(huì)浪費(fèi)權(quán)重，所以中文網(wǎng)站用nofollow控制內(nèi)部權(quán)重更為有效。目前是否依然成立?有機(jī)會(huì)我找百度的朋友確認(rèn)一下。

　　這次nofollow標(biāo)簽有什么重大變化?

　　Google的帖子主要公布了兩個(gè)處理nofollow的重大變化：

　　一是增加了兩個(gè)新的屬性：

　　ref=”sponsored: 這個(gè)新屬性/標(biāo)簽用于標(biāo)注廣告、贊助商或其它因利益而存在的鏈接。

　　ref=”ugc”: 這個(gè)新屬性/標(biāo)簽用于UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)，如論壇帖子、博客評(píng)論之類的。

　　ref=”nofollow”: 這個(gè)老的屬性/標(biāo)簽依然用于沒(méi)有任何投票、背書(shū)意味的鏈接，也不傳遞排名權(quán)重。

　　換句話說(shuō)，新公布的兩個(gè)標(biāo)簽是為廣告和UGC各新創(chuàng)了一個(gè)專用標(biāo)簽。

　　第二個(gè)重大變化是，也是意義更重大的：這三個(gè)標(biāo)簽將被Google搜索算法在決定鏈接是否應(yīng)該被考慮時(shí)視為一個(gè)暗示(Google用的詞是hint)，更容易理解點(diǎn)的詞是一個(gè)建議，而不是指令。

　　以前的nofollow基本上是一個(gè)指令，Google會(huì)忽略加了nofollow的鏈接，在計(jì)算權(quán)重流動(dòng)時(shí)根本不考慮這個(gè)鏈接。以后，Google只把這三個(gè)標(biāo)簽當(dāng)作建議，算法是否考慮這個(gè)鏈接，由Google自行綜合其它因素來(lái)做決定。

　　為什么要做這個(gè)變化?

　　用的好好的，為什么突然會(huì)有這么個(gè)變化?Google的說(shuō)法是為了更好地分析、使用鏈接信號(hào)。鏈接中包含了很多可以提高搜索質(zhì)量的信號(hào)，如錨文字。Google現(xiàn)在覺(jué)得考慮所有鏈接有利于Google更好理解不自然的鏈接模式。

　　把nofollow家族三個(gè)標(biāo)簽當(dāng)作建議，既能使Google不失去寶貴信息，又保留了站長(zhǎng)表明鏈接不是投票的機(jī)制。

　　從今天開(kāi)始，Google在搜索排名算法中立即把nofollow三標(biāo)簽當(dāng)作建議。Google的爬行、索引算法則從2020年3月2號(hào)開(kāi)始把nofollow三標(biāo)簽當(dāng)作建議。看來(lái)nofollow標(biāo)簽本來(lái)對(duì)Google排名就沒(méi)什么影響，未來(lái)幾天做英文SEO的站長(zhǎng)可以關(guān)注一下排名是否有明顯變化。而nofollow對(duì)爬行、抓取、索引應(yīng)該有更明顯影響，畢竟會(huì)使鏈接權(quán)重流動(dòng)產(chǎn)生變化。

　　在大部分情況下，即使Google處理方式改為建議，也不會(huì)改變鏈接的性質(zhì)和作用，因?yàn)橥ǔ＿�是不會(huì)在算法中考慮這個(gè)鏈接，和以前一樣。Google應(yīng)該會(huì)仔細(xì)評(píng)估怎樣使用新的鏈接數(shù)據(jù)。

　　目前，我覺(jué)得SEO們不必做任何改動(dòng)，先觀察情況，很可能就沒(méi)什么影響。對(duì)抓取、索引有潛在影響，但Google也挺謹(jǐn)慎，2020年3月前這幾個(gè)月肯定會(huì)收集更多數(shù)據(jù)，評(píng)估影響，不會(huì)讓搜索結(jié)果有大幅波動(dòng)。

　　幾個(gè)問(wèn)題

　　Google帖子特意解答了幾個(gè)站長(zhǎng)可能會(huì)問(wèn)的問(wèn)題，這里簡(jiǎn)單介紹幾句。不是翻譯，只是挑幾個(gè)我覺(jué)得有意思的點(diǎn)，想看完整全文的請(qǐng)看Google的帖子。

　　需要修改現(xiàn)有的nofollow標(biāo)簽嗎?

　　不用。無(wú)論是用于廣告還是帖子、留言，現(xiàn)有的nofollow標(biāo)簽繼續(xù)有效，不用改。

　　不過(guò)，如果現(xiàn)有nofollow標(biāo)簽是用于廣告鏈接的，Google還是說(shuō)不用改，但建議有功夫的時(shí)候可以改為ref=”sponsored”。看來(lái)Google對(duì)有利益交換的鏈接是很敏感的，也想挖到更多數(shù)據(jù)，部分鏈接改為ref=”sponsored”能使Google大規(guī)模判斷廣告鏈接時(shí)更準(zhǔn)確。

　　一個(gè)鏈接可以用多個(gè)屬性值嗎?

　　可以。比如ref=”ugc sponsored”可以表示鏈接是廣告也是用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，ref=”nofollow ugc”表示用戶產(chǎn)生內(nèi)容，鏈接不要跟蹤。(注意，這都只有建議作用了)

　　屬性用錯(cuò)了怎么辦?

　　除了廣告，屬性用錯(cuò)了不是什么大事。比如把UGC或非廣告鏈接寫(xiě)為ref=”sponsored”沒(méi)什么大關(guān)系，最多也就是不計(jì)算這個(gè)鏈接，和現(xiàn)在的nofollow效果是一樣的。

　　但如果是廣告鏈接的話，還是需要用ref=”sponsored”(如前所述，最好用這個(gè))，或者ref=”nofollow”(也可以)。廣告鏈接如果標(biāo)為ugc會(huì)怎樣呢?Google沒(méi)說(shuō)，但顯然不建議。所以，現(xiàn)有的ref=”nofollow”可以不改，但不要把廣告性質(zhì)的鏈接改錯(cuò)為ref=”ugc”。

　　對(duì)外部鏈接建設(shè)的影響

　　如前所說(shuō)，自己網(wǎng)站上的鏈接并沒(méi)有必要去修改。但至少對(duì)英文網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這次nofollow作用的改變可能會(huì)對(duì)外部鏈接建設(shè)的方式產(chǎn)生比較大影響。

　　一直以來(lái)，SEO們建設(shè)外鏈時(shí)對(duì)nofollow鏈接的熱情是遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于dofollow鏈接的。但未來(lái)即使加了nofollow的鏈接也可能會(huì)被Google當(dāng)作一個(gè)正常、傳遞權(quán)重的鏈接了，對(duì)部分人來(lái)說(shuō)，這可能是個(gè)大好事。

　　比如在各個(gè)社交媒體網(wǎng)站傳播度高的網(wǎng)站，在wiki、百科、問(wèn)答網(wǎng)站被推薦比較多的網(wǎng)站，在論壇參與時(shí)間長(zhǎng)、留有很多簽名的網(wǎng)站，很多以前作用不大的nofollow鏈接可能一夜之間變得更有效。

　　當(dāng)然，到底哪些nofollow鏈接被當(dāng)作普通鏈接，我們將無(wú)法知道，那些把自己鏈接都加了nofollow的社交媒體網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站自己也不會(huì)知道。做外鏈建設(shè)時(shí)，可以不用再考慮是否有nofollow，只考慮是否有利于吸引用戶了。

　　百度、必應(yīng)是否會(huì)跟進(jìn)?我們拭目以待吧。