作者：風(fēng)清 前不久，有人舉報(bào)阿里，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)阿里實(shí)施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調(diào)查。 近日調(diào)查取證工作全部結(jié)束，相關(guān)部門也對(duì)外發(fā)聲了。調(diào)查期間，阿里積極配合，接受詢問，提供資料，接受調(diào)查。 案件的具體進(jìn)展細(xì)節(jié)有待進(jìn)一步披露，但肉眼可見的是，困擾市場(chǎng)十年之久的“二選一”隨著這次的調(diào)查，將徹底退出歷史舞臺(tái)。 十年“二選一”，十年互聯(lián)網(wǎng)魔幻史。  大廠互撕，拉開“二選一”序幕 風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。 2008年8月1日，醞釀14年之久的《反壟斷法》正式實(shí)施。 雖遭遇全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇迅猛，特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展如日中天，行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈。 2010年9月，互聯(lián)網(wǎng)大廠奇虎360和騰訊開始互掐。  當(dāng)時(shí)360發(fā)布了一款“隱私保護(hù)器”，專門搜集QQ軟件是否侵犯用戶隱私。 彼時(shí)阿里才從香港退市，跟騰訊不是一個(gè)段位的。作為互聯(lián)網(wǎng)的王者，騰訊豈能讓360在門前撒野？ 為了反制360，騰訊在裝有360軟件的電腦上停止運(yùn)行QQ軟件。簡(jiǎn)單來說就是“二選一”，想用QQ必須卸載360軟件。 那個(gè)年代，誰不用QQ啊？風(fēng)清就把360給卸了。 誰強(qiáng)誰弱，一目了然。360當(dāng)然不甘心，一紙?jiān)V狀將騰訊告上法庭，涉嫌壟斷市場(chǎng)。 中國(guó)第一個(gè)“二選一”起訴案橫行出世，正式拉響了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“二選一”的警報(bào)，史稱“3Q大戰(zhàn)”。  當(dāng)當(dāng)封殺京東，驚動(dòng)新聞出版總署 無獨(dú)有偶，在“3Q大戰(zhàn)”處于膠著狀態(tài)時(shí)，2010年12月，主打3C商品的京東干起了圖書生意。 可圖書是當(dāng)當(dāng)?shù)拿影。莶坏猛馊巳局浮：螞r當(dāng)當(dāng)剛在美國(guó)上市，意氣風(fēng)發(fā)，“小弟”京東太不懂事了，跟我玩，嫩了點(diǎn)。 于是一場(chǎng)暗戰(zhàn)開始了，很多圖書供應(yīng)商突然給京東斷供。顯然京東遭到當(dāng)當(dāng)“封殺”，圖書供應(yīng)商被要求“二選一”。 劉強(qiáng)東創(chuàng)業(yè)九死一生，是條硬漢子，一怒之下，向當(dāng)當(dāng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，京東宣布圖書“直至價(jià)格降到零”。  李國(guó)慶也不是嚇大的，除了在3C領(lǐng)域降價(jià)外，在圖書領(lǐng)域也降價(jià)反擊。神仙打架，凡人遭殃，此舉嚴(yán)格擾亂了市場(chǎng)價(jià)格體系，最后新聞出版總署介入才平息了此事。 在《反壟斷法》頒布兩年后，接連發(fā)生兩起“二選一”事件，但始終沒有祭出這部大法，為什么？ 這里不能不說當(dāng)時(shí)的背景，一方面，根據(jù)分工，《反壟斷法》權(quán)力分散在國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部和工商總局，權(quán)力過于分散，難以統(tǒng)一協(xié)調(diào)；另一方，國(guó)家旨在呵護(hù)包容互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展。 這無形中增加了執(zhí)法的難度，所以三大監(jiān)管機(jī)構(gòu)利用《反壟斷法》調(diào)查的互聯(lián)網(wǎng)案件幾乎沒有，久而久之，《反壟斷法》被人說成“沒牙的老虎”。  “二選一”的地下活動(dòng) 雖然京東和當(dāng)當(dāng)?shù)摹岸x一”停止了，但“3Q”還沒有定論。 不過因?yàn)椤岸x一”，劉強(qiáng)東以柔克剛，讓京東賺了一波流量，京東名聲大噪。 所以這一年，京東也學(xué)天貓的雙11搞了一個(gè)618，成為中國(guó)最牛的兩大網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。 京東不僅做圖書，還做服飾、日用百貨等全品類，這引起了阿里的警惕，但也不能明目張膽地打壓，畢竟市場(chǎng)是大家的。  2012年“雙11”前，京東平臺(tái)的諾奇、伊芙麗等店鋪表示京東店鋪停止發(fā)貨，理由是倉(cāng)庫(kù)調(diào)整，系統(tǒng)出現(xiàn)故障。京東不認(rèn)為這么巧，但也只能認(rèn)為這是巧合。 2013年京東618大促時(shí)，時(shí)任京東高級(jí)副總裁的徐雷突然發(fā)了一封郵件，直言“聽說有人逼商家二選一”，一語驚醒夢(mèng)中人。 只是當(dāng)時(shí)“3Q大戰(zhàn)”還沒裁定，“二選一”似乎被認(rèn)為是一種正常的商業(yè)行為。 直到2014年，持續(xù)四年之久的“3Q大戰(zhàn)”落下帷幕，最高人民法院判定騰訊旗下的QQ并不具備市場(chǎng)支配地位，奇虎360敗訴，換句話講，騰訊沒有“二選一”。 不過無論勝訴、敗訴，有說法就有希望，這為其后的“二選一”系列事件埋下了伏筆。  京東舉報(bào)天貓，“二選一”第二案 “3Q大戰(zhàn)”宣判不久后的2015年4月，優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)駐京東，但3個(gè)月后決定退出。 經(jīng)過幾年的教育，接連遭遇類似經(jīng)歷，京東懷疑有人搞鬼，于是在當(dāng)年雙11前夕，實(shí)名舉報(bào)天貓?jiān)凇半p11”促銷中脅迫商家“二選一”，擾亂電子商務(wù)市場(chǎng)秩序。 雖然舉報(bào)一直杳無音信，但京東因此成為剛硬天貓第一人，妥妥地收購(gòu)了一波流量，為全品類經(jīng)營(yíng)打下了基礎(chǔ)。 嘗到甜頭后，幾乎每年在雙11大促前，大家都會(huì)拿“二選一”進(jìn)行話題炒作，進(jìn)行促銷前的一波預(yù)熱。 看看那些言論：“不能把碰瓷和炒作當(dāng)作事業(yè)。我們尊重實(shí)名舉報(bào)，但今天是雞實(shí)名舉報(bào)了鴨，說鴨壟斷了湖面。”  “二選一”本來是正常的市場(chǎng)行為，也是良幣驅(qū)逐劣幣。但現(xiàn)如今，則變成某些企業(yè)常常用來競(jìng)爭(zhēng)的手段，“這是在進(jìn)行無底線、無休止的炒作”。 2017年，京東618如期舉辦，此時(shí)的京東甩當(dāng)當(dāng)幾條街，也打敗了蘇寧和國(guó)美，是時(shí)候跟阿里掰手腕了。 這一年，時(shí)逢《反壟斷法》頒布的第十個(gè)年頭，還未見其拿誰開過刀，互聯(lián)網(wǎng)的“二選一”早已從暗斗變?yōu)槊鳡?zhēng)了。 此時(shí)，天貓要求部分服飾商家，不僅要退出參與京東平臺(tái)的促銷活動(dòng)，還要關(guān)閉在京東的店鋪。迫于壓力，有部分品牌退出京東。 此前舉報(bào)未有進(jìn)展，京東只得采取以暴制暴的打法。在當(dāng)年的雙11中，京東利用自身在3C家電的優(yōu)勢(shì)，但凡加入天貓預(yù)售的品牌，在京東平臺(tái)，堅(jiān)決不給任何展示資源位置。 但反抗歸反抗，京東終究還是不敵阿里，最后京東只得以被打壓者身份將阿里告上了法庭，起訴天貓濫用市場(chǎng)支配地位，索賠10億元，史稱“東貓案”。  監(jiān)管集權(quán)，“二選一”裁定落地將加快 為了呵護(hù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，監(jiān)管層也是操碎了心，盡可能地采用包容的態(tài)度，但此時(shí)已經(jīng)到了不出手不行的時(shí)候了。 但在出手之前，先得捋順內(nèi)部矛盾。十年來，由于權(quán)力分散，國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)長(zhǎng)期空轉(zhuǎn)，造成反壟斷法沒有抓手，《反壟斷法》真正利劍出鞘的機(jī)會(huì)很少。 少到過去十年，國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部均未因反壟斷查處過任何一家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。 2018年，國(guó)家開始機(jī)構(gòu)改革，集中分散的權(quán)力。根據(jù)方案，三部門的反壟斷權(quán)力全部集中在市場(chǎng)監(jiān)管總局的反壟斷局，反壟斷監(jiān)管從政出多頭到權(quán)力集中。 就在國(guó)家準(zhǔn)備亮劍的時(shí)候，出現(xiàn)了圍攻“天貓”事件，這成了解決“二選一”問題的催化劑。  那是去年5月，格蘭仕董事長(zhǎng)拜訪了拼多多，其后天貓要求格蘭仕退出拼多多平臺(tái)，格蘭仕不予理睬。 沒想到618大促，格蘭仕天貓店鋪遭遇技術(shù)故障，數(shù)據(jù)異樣，此后格蘭仕和天貓對(duì)簿公堂。 巨頭掐架，店鋪遭殃，“二選一”已經(jīng)危害到電商生態(tài)的平衡，中小商家生活在“水深火熱”之中。 拼多多也意識(shí)到這種可怕的局面必須改變，于是在京東的邀請(qǐng)下，連同唯品會(huì)一起向北京高院提出申請(qǐng)，請(qǐng)求以第三人身份加入（京東起訴天貓）訴訟，史稱三大電商“圍攻”天貓案。 而此時(shí)，京東起訴天貓案也有了新的進(jìn)展，就是裁定了管轄權(quán)之爭(zhēng)，北京市高級(jí)人民法院認(rèn)定北京市屬于被訴侵權(quán)行為地。  ·END·
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