隨著人們生活水平的提高和環(huán)境意識(shí)的增強(qiáng)，越發(fā)認(rèn)識(shí)到清潔空氣對(duì)于身體健康的重要性，為了改善日益嚴(yán)重的空氣環(huán)境，空氣凈化類產(chǎn)品成為家電賣場(chǎng)中熱門的產(chǎn)品品類，其中空氣凈化器作為改善室內(nèi)空氣環(huán)境有效工具而受到用戶的青睞。 據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年，空氣凈化器的零售額為151億元，同比增長94.8%；2015年零售額為118億元，同比下降21.6%；2016年零售額為135.1億元，同比增長14.1%；2017年零售額為162.1億元，同比增長20%。 前幾年，我國多個(gè)城市環(huán)境污染變得十分嚴(yán)重，隨處可見的霧霾天氣讓人們開始警醒環(huán)境污染帶來的危害性，伴隨著持續(xù)不斷的霧霾天氣，空氣質(zhì)量呈現(xiàn)出重度污染狀態(tài)，呼吸道疾病患者也在不斷的增長，嚴(yán)重的空氣污染更是炒火了空氣凈化器的市場(chǎng)。空氣中PM2.5濃度高，霧霾污染嚴(yán)重，是很多消費(fèi)者購買空氣凈化器的首要因素，可以說霾是空氣凈化器市場(chǎng)爆發(fā)的催化劑，在霧霾天氣引爆用戶需求之后，空氣凈化器產(chǎn)品連續(xù)多年保持較快的增長。  進(jìn)入2018年，全國大氣污染治理工作逐步推進(jìn)，霧霾天氣出現(xiàn)的頻次越來越少，加上消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品的認(rèn)知程度提高等多重因素影響，對(duì)于空氣凈化產(chǎn)品的購買熱度也隨之下降，市場(chǎng)整體出現(xiàn)下跌趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月份空氣凈化器的銷售額為110億元，同比下滑26.7%。受到2017年市場(chǎng)火爆的影響，2018年同比下滑幅度加大。不難看出，空氣質(zhì)量改善是空氣凈化器銷量驟降的主要原因，對(duì)于市場(chǎng)的冷熱轉(zhuǎn)換，空凈產(chǎn)品開始尋找下一個(gè)營銷風(fēng)口：“除醛經(jīng)濟(jì)”，室內(nèi)甲醛污染成為空氣凈化器新的發(fā)力點(diǎn)。 新房裝修最難以避免的問題就是甲醛，在諸多的裝修材料中存在大量的甲醛，長時(shí)間吸入會(huì)對(duì)人體造成非常嚴(yán)重的危害，而甲醛的釋放周期非常漫長，這讓用戶入住新房增添了更多風(fēng)險(xiǎn)。空氣凈化器行業(yè)從“除霾”向“除醛”使用需求轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)非常迅速明顯，相關(guān)廠商根據(jù)市場(chǎng)需求來研發(fā)產(chǎn)品新技術(shù)來布局空氣凈化器的下一步發(fā)展，據(jù)了解，在2018年除甲醛功能的空氣凈化器產(chǎn)品的銷售滲透額就已經(jīng)達(dá)到了18.5%，消費(fèi)者從關(guān)注除霾效果向除甲醛功能方向轉(zhuǎn)變。  同時(shí)，空氣凈化器產(chǎn)品的出口市場(chǎng)增長速度在逐年上升。2018年，中國家用空氣凈化器出口數(shù)量為1763萬個(gè)，同比增長45.9%；2019年中國家用空氣凈化器出口數(shù)量為2105萬個(gè)，同比增長19.4%。我國作為制造型大國，全球市場(chǎng)上70%左右的空氣凈化器產(chǎn)品都是在中國生產(chǎn)的，隨著空氣凈化器產(chǎn)品技術(shù)的不斷提升，以及國內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，我國空氣凈化器產(chǎn)品的出口量逐步增大。 2020年，一場(chǎng)突如其來的新冠病毒打亂了人們的生活節(jié)奏，尤其是在明確新冠病毒的主要傳播方式是通過呼吸道飛沫傳播和接觸傳播，人們對(duì)于空氣環(huán)境的健康與否非常關(guān)注，空氣凈化器產(chǎn)品又再一次回到大眾的視野中。同時(shí)，關(guān)于呼吸健康的科普信息鋪天蓋地，采用HEPA高效過濾網(wǎng)的空氣凈化器產(chǎn)品可以有效過濾掉空氣中附著了病毒顆粒物及飛沫，使用空氣凈化器對(duì)提高室內(nèi)空氣質(zhì)量、降低感染風(fēng)險(xiǎn)，都是有一定的效果的。一時(shí)間，除了口罩酒精等防護(hù)物品，空氣凈化器也成為不少家庭選購的剛需用品。  面對(duì)突然爆發(fā)的消費(fèi)需求，疫情期間空氣凈化器的銷量出現(xiàn)明顯上升態(tài)勢(shì)。對(duì)于用戶而言，新冠疫情讓大家更加深入的了解到空氣凈化器產(chǎn)品的級(jí)別和效果，對(duì)消費(fèi)者來說是一場(chǎng)產(chǎn)品的科普。疫情下的購買需求讓空氣凈化器市場(chǎng)達(dá)到一個(gè)短暫的爆發(fā)，進(jìn)入后疫情時(shí)期，大家對(duì)于室內(nèi)環(huán)境和呼吸健康的關(guān)注度依然不減。新冠疫情的爆發(fā)帶動(dòng)了空氣凈化器產(chǎn)品的銷量，也使得人們對(duì)于呼吸健康意識(shí)增強(qiáng)，同時(shí)這也對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品提出了新的要求。 近些年來，空氣凈化器行業(yè)發(fā)展迅速，但就目前來看，空氣凈化器行業(yè)仍然處于初步發(fā)展階段。在普及率方面，相比較歐美等國家，空氣凈化器產(chǎn)品在中國的普及率非常低，并且，我國空氣凈化器的家庭普及率也不足2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于空冰洗等傳統(tǒng)家電的百戶擁有量。以此來看，我國空氣凈化器市場(chǎng)在未來還有巨大的增長空間�；乜纯諝鈨艋鹘┠甑陌l(fā)展歷程，行業(yè)一直在開發(fā)新的消費(fèi)增長點(diǎn)來促進(jìn)產(chǎn)品發(fā)展，現(xiàn)階段，人們對(duì)于健康環(huán)保意識(shí)在不斷增強(qiáng)，對(duì)于空氣凈化器產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)也有著進(jìn)一步的要求，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，空氣凈化器的功能有待進(jìn)一步優(yōu)化。此外，車載空氣凈化器等不同使用場(chǎng)景的細(xì)分產(chǎn)品也成為空凈行業(yè)發(fā)展的新方向。 |
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