12月13日，抖音電商發(fā)布“雙12”數(shù)據(jù)。12月1日至12日活動期間，該平臺累計(jì)直播時長2208萬小時，累計(jì)看播量達(dá)279億次。在圖書所有類目中，兒童文學(xué)類銷量最高，兒童有聲讀物等新形式圖書正在受到越來越多消費(fèi)者關(guān)注。

　　國潮專區(qū)獲贊1.03億次，國貨、農(nóng)產(chǎn)品熱銷

　　“好物新國潮”專區(qū)在活動期間持續(xù)推介品質(zhì)國貨。數(shù)據(jù)顯示，該專區(qū)直播間共獲贊1.03億次。花西子玉容養(yǎng)膚氣墊、自然堂水乳四件**阿膠糕、蔡林記熱干面和魯花芝麻香油位列該專區(qū)國貨品牌商品銷量前五，收獲了市場新增量。

　　由抖音電商和字節(jié)跳動公益推出的“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目，不斷幫助鄉(xiāng)村電商人才發(fā)展和成長。數(shù)據(jù)顯示，“雙12”期間，在該平臺售賣果蔬的新農(nóng)人及商家數(shù)量是去年同期的2.16倍。四川果凍橙、陜西眉縣獼猴桃、湘西外婆菜、延邊辣白菜和大涼山冰糖心蘋果等時令農(nóng)貨，頗受消費(fèi)者歡迎。

　　不少非遺傳承人和其手工藝品在“好物新國潮”專區(qū)被重點(diǎn)推介，“雙12”期間非遺商品銷量同比增長154%。在“看見手藝計(jì)劃”的推動下，手藝人們講述商品背后的歷史，讓“買賣”助力匠心傳承。江蘇省級非遺項(xiàng)目青銅失蠟鑄造傳承人陳巧生展示制爐技藝，吸引了不少00后年輕人了解中國爐文化;百年老店“祥禾餑餑鋪”第三代傳人張秀晨推陳出新，今年已賣出30多萬單非遺糕點(diǎn);津派玉雕傳承人蔣宏利通過抖音，讓傳統(tǒng)玉雕技藝被更多人認(rèn)識。

　　冬奧會帶動體育用品消費(fèi)潮，暖冬好物銷量激增

　　隨著北京冬奧會進(jìn)入倒計(jì)時，冰雪運(yùn)動的魅力感染到了更多人。在抖音電商，“雙12”期間冬奧會各類項(xiàng)目的相關(guān)商品銷量激增。其中，雪橇相關(guān)體育用品銷量增幅高達(dá)1741%，滑冰、滑雪項(xiàng)目相關(guān)商品銷量緊隨其后，同比增幅分別為682%和280%。

　　有不少消費(fèi)者選擇為孩子下單購置體育用具。諸如兒童雪橇板、初學(xué)者溜冰鞋、兒童滑雪服等商品，銷量可觀。在濃厚的奧運(yùn)氛圍中，孩子們盡情享受著冰雪運(yùn)動的快樂。

　　活動期間，抖音電商鼓勵達(dá)人和商家，創(chuàng)作“冬季暖心好物”等主題的短視頻，借助內(nèi)容滿足消費(fèi)者購物需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，足浴盆、電燉鍋、羊絨衫在“雙12”銷量大漲，同比增幅分別達(dá)633%、531%和467%。羽絨服和保暖內(nèi)衣等商品也受到了消費(fèi)者青睞。

　　民俗文化消費(fèi)南北各不同，圖書銷量增長127%

　　我國有“迎冬”“補(bǔ)冬”的傳統(tǒng)習(xí)俗，其中羊肉歷來是冬季進(jìn)補(bǔ)的重要食材之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙12”期間抖音電商內(nèi)各類羊肉受熱捧，內(nèi)蒙古羊肉銷量同比增長高達(dá)694%。

　　不同地域的人們也在歷史沿襲中形成了各具特色的冬季飲食偏好。該平臺數(shù)據(jù)顯示，北方人在寒冷的冬天，偏愛購買羊肉卷、白酒和餃子;而南方消費(fèi)者則喜歡購買姜母鴨、菌湯包和花膠雞。無論是熱氣騰騰的銅鍋涮肉，還是鮮美營養(yǎng)的菌湯，入口都可驅(qū)散一層寒意。

　　文化消費(fèi)方面，抖音電商通過“全民好書計(jì)劃”不斷推動新書、好書售賣。“雙12”期間，《柳林風(fēng)聲》《兒童版世界簡史》《洛克菲勒寫給兒子的38封信》等書籍受到了讀者喜愛，圖書整體銷量同比增長127%，達(dá)人王芳在其單場直播中賣出了15萬套書。在圖書所有類目中，兒童文學(xué)類銷量最高，兒童有聲讀物等新形式圖書正在受到越來越多消費(fèi)者關(guān)注。

　　抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，短視頻和直播將商品的更多細(xì)節(jié)與內(nèi)涵呈現(xiàn)給了廣大消費(fèi)者，平臺會持續(xù)通過多項(xiàng)活動，助力優(yōu)質(zhì)的國貨品牌、地方農(nóng)特產(chǎn)、非遺圖書及各類文化消費(fèi)品銷售，滿足大眾多元的品質(zhì)購物需求。