臉書創始人扎克伯格星期四在喬治城大學的一個演講中突然對中國的互聯網管理進行攻擊，與他之前對中國的示好表現形成很大反差。西方媒體專門針對中國公眾的中文報道突出了這一變化。但是綜觀扎克伯格的演講可以發現，其講話的主旨是回應美國輿論對臉書的激烈批評。這樣的自我“洗白”占據其35分鐘講話的絕大部分。

眾所周知，自2018年3月“數據門”爆發以來，臉書在美國輿論場上的形象嚴重破損，各種力量都可以對它踹上一腳。這同時對臉書的商業利益造成了擠壓。臉書曾想大舉進軍中國市場，因而采取了對華友好姿態。而當前處理在美國和西方的形象危機是扎克伯格的當務之急，進軍中國市場的任務明顯后置了。

扎克伯格在星期四的講話中試圖用“言論自由”來給美國及西方對臉書上虛假政治廣告等批評進行辯解。不排除他在這種情境下批評中國的網絡管理有一種機會主義的考慮，即以此博得美國輿論的更多同情，有助于他和臉書擺脫困境。

扎克伯格在講話中還批評抖音的國際版TikTok，宣揚臉書和TikTok言論自由的不同標準，這一做法有些不能不說是不夠君子的。臉書與TikTok是商業競爭關系，扎克伯格打政治棍子，這不夠光明磊落。

扎克伯格把臉書進不了中國的責任歸咎于中方，這種指責沒有新意，也不值得與他較真。像老胡這樣的人能夠看明白臉書在當前困境中的焦躁，對扎克伯格這個時候在美國的語境下怎么評論中國，說實話我不會仔細推敲他每一句話的字面含義。

我只是想說，小扎今年35歲，他的青年時代過得太順利了。臉書在美國和很多國家取得了那么大的影響力，發生在臉書上的信息博弈已經影響到美國和一些國家從政治到經濟最核心的利益。小扎和臉書今后卷入各種利益匯成的激烈而復雜的漩渦已是注定的。他和他的同伴必須有能力處理、駕馭他們所面對的復雜性。想簡簡單單的用某個“普世原則”就能夠“一刀切”，應對世間的千景萬象，很輕松地享受成功，是絕對沒有可能的。

臉書的影響越大，小扎越要準備受“夾板氣”，經歷各種煎熬。他無需為此怨天尤人，他必須在各種力量博弈、沖突的夾縫中讓自己成熟、強大起來。在中國問題上，小扎的態度出現了跳躍和搖擺，以這種方式服務于短線利益未必就能實現臉書的真正增益，對小扎的人設構建也未必就有好處。

臉書既然定位成全球性社交媒體，多元就應是它的基本稟賦，它注定無法死死拴在美國價值觀的一個樁子上。這樣的實現即使有難度，也是臉書必須要邁過去的坎。對小扎來說，后退和搖擺都不是好辦法。