疫情仍未結束，為了滿足自媒體創(chuàng)作者們足不出戶就能互相交流的愿望，近期，騰訊新聞生活組舉辦了一場自媒體頭部作者直播分享活動。自 2015 年開始運營短視頻的自媒體“看鑒”，就短視頻運營技巧及圖文自媒體如何轉型做了一次干貨滿滿的互動分享。  目前，“看鑒”在微博已積累 617 萬粉絲，短視頻爆款頻出，單支短視頻全網播放量超過 3000 萬人次，在騰訊新聞表現也異常出眾，雙方合作的IP欄目《頑皮歷史》播放量多次超過百萬人次。 在本次直播分享中，“看鑒”運營主編拓延飛分享了幾年來在短視頻領域運營的經驗心得，累計有 1900 余名創(chuàng)作者觀看了這場直播。本期全媒派(ID：quanmeipai)帶你回顧分享中的精華內容，了解短視頻運營的技巧與方法。 短視頻運營的四大技巧 黃金 5 秒原則 前 5 秒是短視頻的黃金時間，如果前 5 秒沒有抓住用戶的注意力，他們就會流失。所以前 5 秒必須出現爆點(顏值、身材、獵奇、賣萌等)。如果爆點較晚出現，可以巧妙使用文字引導。 花式文案套路(不等于標題黨) 在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點，且核心爆點仍未到的情況下，可以使用懸念式文案。用疑問式的語句設置懸念，引起用戶的好奇心，使用戶保持耐心直至爆點出現。 評論首位助攻 視頻發(fā)布之后，在評論區(qū)搶先發(fā)布與視頻有關的神評論，炒熱評論區(qū)氣氛。有趣的神評論能提高用戶的互動熱情，使用戶積極點贊留言，有助于提高視頻的推薦量。 瘋狂蹭熱計劃 如果視頻自帶看點，可以挑選當前最熱門的音樂作為BGM，并使用最熱門的段子，為作品增添曝光途徑。 短視頻發(fā)布的最佳時間  晨起及通勤時間( 6 點- 9 點， 17 點- 19 點)用戶傾向于接收強信息，適合發(fā)布圖文內容。碎片及睡前場景( 11 點- 13 點， 22 點- 24 點)用戶傾向于接收弱信息，適合發(fā)布短視頻。晚間客廳場景( 19 點- 22 點)，用戶處于休閑、輕閱讀狀態(tài)，適合發(fā)布短視頻。 中午和 19 點- 23 點是用戶使用的高峰期，下午 13 點和晚上 18 點是點贊高峰期，因此上傳視頻的最佳時間為 18 點- 20 點之間，每周1~ 2 條左右，一天多條亦可，但每個視頻上傳中間最好間隔半個小時。 短視頻反饋考核維度 1、完播率：觀眾在什么時段從視頻內容跳出，假如跳出，說明這段內容在用戶吸引度上出現問題，需要引起注意和改進。 2、點贊量：多少人點贊可以說明視頻做的怎么樣，有多少人喜歡看，表達了什么。假如第一季的節(jié)目點贊量很理想，第二季可以直接復制。 3、評論量：不管評論好壞，只要評論量多就說明有人看，就是可喜現象。 4、轉發(fā)量：和點贊量相似，說明能夠引起用戶的情感共鳴。 從圖文到短視頻 從圖文轉型到短視頻，要選擇自己拿手的領域。圖文擅長什么領域，短視頻就應該堅持這一領域。如果創(chuàng)作的圖文在閱讀量上有爆款，在剛開始做短視頻選題時，可以走捷徑，直接把爆款圖文做成短視頻。 但是很多時候，圖文內容不能完全復制到短視頻，因為短視頻的呈現形式和圖文截然不同，短視頻可以用畫面鋪墊，可以用音樂、音效、后期等技術手段，以及一些個人表達，更直接直觀地把信息傳達給觀眾。而圖文的圖片和文字表達形式是單一的，要吸引用戶對圖片及語言的要求更高。 |
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