第一章、智能小程序建設(shè)如何對(duì)搜索友好

一、頁(yè)面結(jié)構(gòu)要求

1、頁(yè)面結(jié)構(gòu)清晰、各模塊劃分清晰。

2、分類(lèi)劃分明確，設(shè)置醒目，分類(lèi)主題的文章對(duì)應(yīng)發(fā)布到相應(yīng)分類(lèi)下。

3、Web化url結(jié)構(gòu)清晰，易提煉成正則規(guī)則，如果有對(duì)應(yīng)H5網(wǎng)站，建議形成對(duì)應(yīng)關(guān)系。

4、頁(yè)面導(dǎo)航設(shè)置合理，機(jī)器可讀、位置突出，用戶能很好得知所訪問(wèn)頁(yè)面在小程序中的位置。

二、鏈接

鏈接在移動(dòng)端依然起著至關(guān)重要的作用。

要求：鏈接結(jié)構(gòu)清晰，不要過(guò)于冗雜，鏈接組織的版式結(jié)構(gòu)建議保持一致，有利于spider的抓取及處理。

第二章、智能小程序內(nèi)容優(yōu)化方式

一、頁(yè)面基礎(chǔ)信息：標(biāo)題、摘要和keywords

1、頁(yè)面基礎(chǔ)信息包括標(biāo)題、摘要、Keywords等信息。這些頁(yè)面基礎(chǔ)信息內(nèi)容，會(huì)影響到小程序在搜索結(jié)果頁(yè)中的呈現(xiàn)方式，需要開(kāi)發(fā)者進(jìn)行符合搜索要求的設(shè)置。
（1）標(biāo)題：能夠更加快速洞察頁(yè)面內(nèi)容，了解該結(jié)果與需求的相關(guān)性，通常是用來(lái)決定用戶點(diǎn)擊哪個(gè)結(jié)果的主要信息。所以，使用高質(zhì)量的頁(yè)面標(biāo)題對(duì)小程序來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
（2）摘要：小程序首頁(yè)、欄目頁(yè)、分類(lèi)頁(yè)的摘要非常重要，因?yàn)橛锌赡茉谒阉鹘Y(jié)果中直接被用戶看到，影響到用戶是否選擇點(diǎn)擊查看詳情：
（3）Keywords：小程序開(kāi)發(fā)者給網(wǎng)站某個(gè)頁(yè)面設(shè)定的詞匯，以便讓搜索引擎更好地理解頁(yè)面價(jià)值。keywords代表了小程序主題內(nèi)容，無(wú)論是首頁(yè)、內(nèi)頁(yè)還是欄目頁(yè)，關(guān)鍵詞一般都代表的是當(dāng)前頁(yè)面或者欄目?jī)?nèi)容的主體。開(kāi)發(fā)者根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置即可。

注：由于每個(gè)頁(yè)面基礎(chǔ)信息和頁(yè)面內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)，建議先通過(guò) swan.request 請(qǐng)求開(kāi)發(fā)者 server ，由開(kāi)發(fā)者 server 返回相關(guān)信息，再通過(guò)頁(yè)面基礎(chǔ)信息的 API 設(shè)置到頁(yè)面中。

頁(yè)面基礎(chǔ)信息通過(guò) swan.setPageInfo()設(shè)置。在 Web 化環(huán)境下，頁(yè)面基礎(chǔ)信息會(huì)通過(guò) meta 標(biāo)簽插入頁(yè)面 head 中。恰當(dāng)?shù)捻?yè)面基礎(chǔ)信息可以幫助爬蟲(chóng)更精準(zhǔn)的理解頁(yè)面內(nèi)容。

頁(yè)面基礎(chǔ)信息的設(shè)置應(yīng)與頁(yè)面本身的內(nèi)容相關(guān)。比如：貼吧的一篇貼子詳情頁(yè)，應(yīng)該以貼子的標(biāo)題作為頁(yè)面標(biāo)題而不是使用“百度貼吧”這樣的標(biāo)題。

這里的頁(yè)面標(biāo)題與小程序頁(yè)面 json 配置中設(shè)置的navigationBarTitleText不同，navigationBarTitleText僅用于頁(yè)面頂部展示；頁(yè)面基礎(chǔ)信息中的title 不會(huì)在頁(yè)面中展示，而是在 Web 化的 title標(biāo)簽中。

2、百度搜索未承諾在搜索結(jié)果中嚴(yán)格按照頁(yè)面編寫(xiě)的標(biāo)題和摘要的內(nèi)容進(jìn)行展示，尤其是摘要，會(huì)根據(jù)用戶檢索的關(guān)鍵詞，自動(dòng)匹配展示合適的摘要內(nèi)容，讓用戶了解頁(yè)面的主要內(nèi)容，影響用戶的行為決策。

3、Keywords里的內(nèi)容，百度搜索用來(lái)參考，但無(wú)法保證頁(yè)面在這些關(guān)鍵詞下的排位一定靠前。

二、標(biāo)題優(yōu)化

標(biāo)題對(duì)于搜索用戶來(lái)說(shuō)，能夠幫助他快速洞察頁(yè)面內(nèi)容，了解該結(jié)果與需求的相關(guān)性。它通常是用來(lái)決定用戶點(diǎn)擊哪個(gè)結(jié)果的主要信息。所以，使用高質(zhì)量的頁(yè)面標(biāo)題對(duì)小程序來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

1、設(shè)置標(biāo)題的原則

1） 小程序應(yīng)確保該小程序下的每個(gè)頁(yè)面都有指定的標(biāo)題，且同一小程序的不同頁(yè)面應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題，切勿多頁(yè)面標(biāo)題重復(fù)。

2） 頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁(yè)面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述。

3） 頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，避免使用冗長(zhǎng)的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌。

4） 頁(yè)面標(biāo)題的符號(hào)使用正確，建議參考百度建議的標(biāo)題符號(hào)用法：

2、制作優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的建議

優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題，不僅能明確表達(dá)頁(yè)面的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導(dǎo)，吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊。對(duì)符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標(biāo)題，百度將會(huì)給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。小程序標(biāo)題的寫(xiě)法與H5網(wǎng)站是相通的，以下內(nèi)容供開(kāi)發(fā)者參考：

標(biāo)題的構(gòu)成。頁(yè)面標(biāo)題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個(gè)。具體說(shuō)明如下：

1）首頁(yè)

頁(yè)面類(lèi)型說(shuō)明：首頁(yè)是整個(gè)小程序的入口

建議標(biāo)題格式：小程序名/品牌名 - 首頁(yè)/官網(wǎng)/slogan

注：此類(lèi)頁(yè)面的核心詞為品牌詞/小程序名稱(chēng)，修飾詞包括官方小程序、首頁(yè)、主頁(yè)、Home、slogan、小程序父品牌詞等。

舉例：

優(yōu)酷首頁(yè)

京東 - 正品低價(jià)、品質(zhì)保障、配送及時(shí)、輕松購(gòu)物！

2）列表頁(yè)

頁(yè)面類(lèi)型說(shuō)明：小程序內(nèi)頻道/列表類(lèi)頁(yè)面

建議標(biāo)題格式：列表/頻道名 - 上級(jí)頻道(可省略) – 小程序名

注：此類(lèi)頁(yè)面的核心詞為列表/頻道方向內(nèi)容，修飾詞可以是小程序名和上級(jí)頻道內(nèi)容，小程序名為修飾詞時(shí)必須放在最末尾

舉例：

男士頻道 - 唯品會(huì)

優(yōu)酷財(cái)經(jīng) - 優(yōu)酷

3）主題聚合頁(yè)

頁(yè)面類(lèi)型說(shuō)明：主體聚合頁(yè)是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內(nèi)容集合。

建議標(biāo)題格式：主題 - 屬性1 - 屬性2 – 小程序名

注：此類(lèi)頁(yè)面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、上級(jí)頻道內(nèi)容、小程序名，小程序名為修飾詞時(shí)必須放在最末尾

舉例：

成都旅游攻略 - 玩法路線 - 自由行攻略 - 攜程旅行

4）內(nèi)容頁(yè)

頁(yè)面類(lèi)型說(shuō)明：內(nèi)容頁(yè)是指具體的內(nèi)容頁(yè)，比如文章詳情頁(yè)、商品詳情頁(yè)、具體視頻的播放頁(yè)等

建議標(biāo)題格式：標(biāo)題格式：內(nèi)容標(biāo)題 - 列表/頻道名(可省) – 小程序名

注：

●此類(lèi)頁(yè)面的核心詞是內(nèi)容的主體說(shuō)明，比如文章的標(biāo)題、視頻的名稱(chēng)、商品/店鋪的名稱(chēng)等，修飾詞可以是上級(jí)頻道內(nèi)容、小程序名，小程序名為修飾詞時(shí)必須放在最末尾

●內(nèi)容標(biāo)題建議一句話表明，不重復(fù)表述，重復(fù)不超過(guò)3次

舉例：紅燒肉的做法 - 菜譜 - 香哈菜譜
      18號(hào)臺(tái)風(fēng)“泰利”生成,或成今年“風(fēng)王”! - 中國(guó)新聞網(wǎng)

3、常見(jiàn)標(biāo)題設(shè)置問(wèn)題

為了方便搜索引擎分析和展示頁(yè)面內(nèi)容，在設(shè)置標(biāo)題時(shí)，應(yīng)區(qū)分清楚tag title、real title和page title。 其中tag title是指頁(yè)面 <title> 標(biāo)簽中的標(biāo)題，對(duì)應(yīng)HTML頁(yè)面中的 <head><title></title><head>；real title 是指頁(yè)面正文中的標(biāo)題，即用戶看到的內(nèi)容標(biāo)題；page title是指頁(yè)面頂部的標(biāo)題組件，通常為網(wǎng)站名稱(chēng)。

為了使用戶能正常在搜索結(jié)果中看到對(duì)應(yīng)頁(yè)面的標(biāo)題內(nèi)容，tag title應(yīng)與real title一致，即<title>標(biāo)簽中的標(biāo)題應(yīng)與頁(yè)面正文標(biāo)題一致。若不一致，則可能會(huì)影響該頁(yè)面在搜索結(jié)果中的展現(xiàn)效果。以下為幾個(gè)badcase及對(duì)應(yīng)修改方式：

1）問(wèn)題現(xiàn)狀：

tag title：汽車(chē)之家

real title:  后備箱放2箱水果被交警罰款？車(chē)主：我要這后備箱有何用？

page title: 文章詳情

應(yīng)改為：

tag title：后備箱放2箱水果被交警罰款？車(chē)主：我要這后備箱有何用？- 汽車(chē)之家

（即下圖紅框部分應(yīng)修改如上）

page title：汽車(chē)之家（也可為當(dāng)前頻道名稱(chēng)）

2）問(wèn)題現(xiàn)狀

tag title：世界很復(fù)雜，百度更懂你

應(yīng)改為：

tag title：紐賓凱楚悅酒店小程序上線啦 – xxx

（即下圖紅框部分應(yīng)修改如上）

page title：億齊通科技（也可為當(dāng)前頻道名稱(chēng)） 

4、不允許出現(xiàn)的標(biāo)題類(lèi)型

1） 標(biāo)題內(nèi)容虛假。指標(biāo)題和頁(yè)面內(nèi)容不相符，欺騙誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的情況。

2） 標(biāo)題重復(fù)、堆砌。指小程序通過(guò)頁(yè)面標(biāo)題過(guò)度重復(fù)或堆砌等手段，獲取不正當(dāng)流量的情況。

三、摘要優(yōu)化

小程序首頁(yè)、欄目頁(yè)、分類(lèi)頁(yè)的摘要非常重要，因?yàn)橛锌赡茉谒阉鹘Y(jié)果中直接被用戶看到，影響到用戶是否選擇點(diǎn)擊查看詳情：

1、盡量在前150個(gè)字符中體現(xiàn)出描述與目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)性（注：漢字及中文標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等于2個(gè)字符，英文字母、英文符號(hào)及數(shù)字等于1個(gè)字符）。

2、目標(biāo)關(guān)鍵詞中最核心的詞匯，必須完整地出現(xiàn)在描述中。

3、首頁(yè)：將首頁(yè)的標(biāo)題、關(guān)鍵詞和一些特殊欄目的內(nèi)容融合到里面，寫(xiě)成簡(jiǎn)單的介紹形式，不要只寫(xiě)關(guān)鍵詞。
欄目：將欄目的標(biāo)題、關(guān)鍵字、分類(lèi)列表名稱(chēng)，盡量的寫(xiě)入description中，仍是盡量寫(xiě)成介紹形式

4、分類(lèi)：將這個(gè)欄目中的主要關(guān)鍵字寫(xiě)入。

5、避免每個(gè)頁(yè)面的摘要都是一樣的，因?yàn)椴豢赡苊總�(gè)頁(yè)面的內(nèi)容都一致。

6、避免在摘要中重復(fù)堆砌關(guān)鍵詞。

四、keywords優(yōu)化

Keywords原本是一個(gè)網(wǎng)站管理者給網(wǎng)站某個(gè)頁(yè)面設(shè)定的詞匯，以便讓搜索引擎更好地理解頁(yè)面價(jià)值，小程序也同樣需要這個(gè)設(shè)置。keywords代表了小程序主題內(nèi)容，無(wú)論是首頁(yè)、內(nèi)頁(yè)還是欄目頁(yè)，關(guān)鍵詞一般都代表的是當(dāng)前頁(yè)面或者欄目?jī)?nèi)容的主體。開(kāi)發(fā)者根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置即可。

第三章、搜索對(duì)智能小程序內(nèi)容質(zhì)量的要求

一、拒絕低質(zhì)頁(yè)面

資源方存在大量低質(zhì)頁(yè)面會(huì)影響搜索引擎的收錄及評(píng)價(jià)，并會(huì)對(duì)網(wǎng)站&小程序中其他有價(jià)值內(nèi)容的收錄、排序造成影響。為了保證用戶和您的自身權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)對(duì)低質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行處理。以下低質(zhì)無(wú)效頁(yè)面，是百度搜索不歡迎的：

1、內(nèi)容死鏈：頁(yè)面可以正常打開(kāi)，但頁(yè)面內(nèi)容無(wú)任何有價(jià)值信息，如頁(yè)面不存在、內(nèi)容已轉(zhuǎn)移、帖子刪除、空間被關(guān)閉等。

2、空白頁(yè)：頁(yè)面無(wú)任何有效內(nèi)容。

3、資源失效：某一個(gè)內(nèi)容質(zhì)量和瀏覽體驗(yàn)都較好的專(zhuān)題頁(yè)或中間頁(yè)，點(diǎn)擊頁(yè)面內(nèi)容出現(xiàn)下游資源不能使用或已失效（點(diǎn)擊播放，下游的視頻、音頻已死；點(diǎn)擊下載，下游的下載資源已失效）。

4、過(guò)期信息頁(yè)面：商品、團(tuán)購(gòu)等下架、無(wú)貨；招聘、交易類(lèi)信息過(guò)期，無(wú)法再滿足用戶需求。

二、比較常見(jiàn)的違規(guī)行為

1、過(guò)度優(yōu)化

1）關(guān)鍵詞刻意重復(fù)。

2）文不對(duì)題，或標(biāo)題存在歧義。

3）使用虛假關(guān)鍵詞吸引點(diǎn)擊，如XX官方小程序等。

4）質(zhì)量低下粗制濫造，包括但不限于：

  ●低成本采集復(fù)制拼湊加工互聯(lián)網(wǎng)上已有資源。

  ●語(yǔ)音不明，病句、錯(cuò)別字較多有礙于讀者理解閱讀。

  ●內(nèi)容空短，或者有很少量的內(nèi)容，卻不能支撐頁(yè)面的主要意圖。

  ●問(wèn)答頁(yè)有問(wèn)無(wú)答，或回答完全不能解決問(wèn)題。

  ●圖文之間無(wú)關(guān)聯(lián)；圖片質(zhì)量低、畫(huà)面不清晰。

5）以廣告推廣為目的，包括但不限于：

  ●商品廣告，如：淘寶店、微店等。

  ●推廣內(nèi)容里含有網(wǎng)址。

  ●推廣內(nèi)容里含有聯(lián)系方式，電話、微信、QQ群等，無(wú)論二維碼還是圖文等形式。

  ●推廣微信或微信公眾號(hào)，帶有明顯營(yíng)銷(xiāo)意圖的、使用文字變種，如「威信」、「薇信」、「微^信公眾`號(hào)」等，情節(jié)嚴(yán)重者將予以封禁。

  ●誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊/關(guān)注本小程序之外的其他帳號(hào)，如：關(guān)注領(lǐng)獎(jiǎng)、關(guān)注看答案、關(guān)注獲取下載資源等。

6）內(nèi)容虛假。包括但不限于：

  ●違背科學(xué)常理，與基本邏輯相悖的內(nèi)容。

  ●無(wú)中生有的內(nèi)容或污誣蔑造謠。

2、作弊行為

百度搜索會(huì)對(duì)使用作弊行為的小程序進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，作弊行為包括但不限于：

1）堆詞作弊：重復(fù)堆積與頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)、不相關(guān)或者多余的熱門(mén)關(guān)鍵詞。

2）穿插作弊：內(nèi)容穿插一般出現(xiàn)在頁(yè)面的主要內(nèi)容（主體內(nèi)容）中，在文章中隨意穿插2個(gè)以上關(guān)鍵詞，破壞原有語(yǔ)義，令人無(wú)法讀通。

3）標(biāo)題作弊：通過(guò)設(shè)置虛假title來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊，或者在title中增加過(guò)多的修飾詞，來(lái)希望獲取更多的流量的行為。

4）文不對(duì)題：在頁(yè)面內(nèi)容中找不到與正文標(biāo)題相關(guān)的內(nèi)容，用戶看到頁(yè)面正文標(biāo)題后會(huì)認(rèn)為頁(yè)面中會(huì)包含的內(nèi)容，而實(shí)際頁(yè)面內(nèi)容中找不到有用的信息。最?lèi)毫拥奈牟粚?duì)題是指頁(yè)面正文標(biāo)題和內(nèi)容完全說(shuō)的是兩碼事，無(wú)任何交集。

5）受益作弊：受益作弊分為受益聯(lián)系方式和受益鏈接兩類(lèi)，前者包括電話、郵箱、QQ、微信、二維碼、旺旺等IM聊天工具，后者則包括看得見(jiàn)的鏈接和無(wú)法看見(jiàn)的鏈接。

6）隱藏文字作弊：將作弊的文字（關(guān)鍵詞）用透明字體寫(xiě)在頁(yè)面上，從搜索引擎騙取關(guān)鍵詞的相關(guān)性，但從正常的頁(yè)面上是看不見(jiàn)的。

7）圖片/視頻類(lèi)作弊：將以上多種作弊手段中的違法、詐騙信息打在圖片或視頻中。此種作弊，與違法信息、受益作弊、引導(dǎo)用戶行為會(huì)有重復(fù)，區(qū)別在于展現(xiàn)形式不同.

8）軟文：通過(guò)講一個(gè)故事、報(bào)道一篇新聞、介紹一種經(jīng)驗(yàn)等在頁(yè)面內(nèi)容中間變向做商業(yè)推廣。其真實(shí)目的是為了宣傳企業(yè)或者產(chǎn)品，目的性非常強(qiáng)的推廣，并不是為了客觀介紹。