 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者 馮慶艷 這是一個有趣的現(xiàn)象，抖音傳出擬上市的風(fēng)聲，緊接著同樣的消息也在快手身上發(fā)生，十月底兩者擬上市的消息如迷人眼的亂花，上下翻飛，直到11月5日晚間，快手向港交所遞交了IPO招股書，同一天下午，抖音仍然沒讓大眾失望，字節(jié)跳動透過媒體稱擬尋求估值1800億美元融資，將打包抖音、今日頭條、西瓜視頻赴港上市。從短視頻、主播、日活用戶到直播電商，快手和抖音從未停止過較量，如今兩者較量的舞臺已經(jīng)延伸到了資本市場，兩者都磨刀霍霍，互相斗法，爭奪“短視頻第一股”的寶座。 中國短視頻老大、“短視頻第一股”……快手和抖音緣何都緊咬住不放，第一比第二香那么多？ 快手和抖音是短視頻賽道里跑出來的兩頭“獨角獸”，快手有9年成長史，抖音則僅有4年，背靠字節(jié)跳動的產(chǎn)品矩陣，抖音目前的日活躍用戶超6億，快手也不差，背靠騰訊這顆大樹，與社交電商巨頭拼多多類似，采用“農(nóng)村包圍城市”的商業(yè)打法，目前日活躍用戶超3億，截至目前，其商業(yè)化和電商是加分項，快手的主要營收來自于電商等業(yè)務(wù)。今年快手和抖音分別喊出2500億和2000億GMV的目標(biāo)，快手比抖音要多出500億GMV。雖然抖音暫時商業(yè)化程度略微遜色一些，但它在直播電商這一塊今年預(yù)計有萬億級別的大蛋糕上，也在強(qiáng)勢發(fā)力。 不容忽視的是，快手和抖音都是疫情影響的受益者，2020年的最大風(fēng)口可能是直播電商，而快手和抖音恰是直播電商的主導(dǎo)者，縱觀互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的發(fā)展史，找到好的賽道，并且在合適的時機(jī)推出可以普世的產(chǎn)品，便很大機(jī)率可以“坐上火箭快速上升”，如果在錯誤的時機(jī)推出了對的產(chǎn)品，或者在對的時機(jī)推出錯誤的產(chǎn)品，都不能夠快速成長為賽道里的“獨角獸”。而此時，快手和抖音正處于各自華麗變身的關(guān)鍵歷史時刻。 快手在9年的成長中，已經(jīng)歷了10輪融資，最近的一次融資，投后估值286億美元，已經(jīng)是一個非常大的盤子，在此基礎(chǔ)上，投資者眼里，后續(xù)業(yè)績增長情況能否承載其估值的持續(xù)增長，都是未知數(shù)，只有上市到二級市場才可融到更大的資金，獲得更大的發(fā)展，去年底快手就已傳出擬上市的消息，后來有一段時間的沉寂，今年上半年電商直播的火爆以及香港不錯的資本環(huán)境，都在讓等待中的快手認(rèn)為，最好的時機(jī)到了。上市前，外界對快手的公開估值在500億美金。反觀它的對手抖音，獲融資的次數(shù)要少的多，字節(jié)跳動的資金壓力也不大，但今年海外市場的探索受阻，加碼國內(nèi)市場成了其必然的選擇，抖音加緊上市也成了順理成章的事情。既然都想落戶港交所，“短視頻第一股”的抬頭，就成了兩者之間激烈爭奪的對象，因為后續(xù)的運營和估值管理等，第一比第二要更具參考價值，一旦落后一步，就需要花費更大的精力去追趕對方。 |
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