 作者丨陳柯芯 在長時間的補(bǔ)貼投入之后，拼多多終于見到了點光亮。 11月12日，拼多多發(fā)布2020年第三季度財報，有兩個數(shù)據(jù)頗為亮眼：上市兩年后的首次季度盈利、平臺年度活躍買家數(shù)突破7億。 在營收方面，第三季度的營收超過142億元，同比增長89%，非美國通用會計準(zhǔn)則（NON-GAAP）下，拼多多凈利潤為4.664億元。 廣告語中，以“3億人都在用的APP”為宣傳點的拼多多，在第三季度單季增長了4810萬活躍買家，一年里強(qiáng)勁增長了1.95億，截至9月底，平臺年度活躍買家數(shù)達(dá)7.313億，同比增長36%。第三季度，App平均月度活躍用戶數(shù)達(dá)6.434億，較去年同期增長50%，單個季度大漲7460萬。 截至9月底的12個月，拼多多平臺交易額（GMV）達(dá)1.46萬億元，同比增長73%。而截止今年3月底的12個月，阿里巴巴中國零售市場（淘寶天貓）的GMV為6.589萬億，相比行業(yè)一哥的淘系電商，拼多多目前的GMV相當(dāng)于其約五分之一。另一位電商巨頭京東在去年GMV首次突破2萬億，拼多多的數(shù)據(jù)已經(jīng)等于其四分之三了。  將這組數(shù)據(jù)單拎出來：營收同比增長的89%（第三季度），GMV同比增長73%（過去一年），當(dāng)短期營收增速跑贏較長時間段里的GMV增速，說明拼多多的變現(xiàn)率和客單價在提高，用戶們舍得花錢了。 近期，高盛援引數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Quest Mobile的報告稱，第三季度拼多多App的用戶總時長達(dá)到5310億分鐘，較去年同比增長101%。在第三季度，拼多多用戶使用時長已經(jīng)占據(jù)中國所有電商服務(wù)平臺用戶總時長的41%，較二季度的34%大幅提升7個百分點。 受此消息影響，拼多多盤前漲幅超23%。截止收盤，拼多多股價大漲20.4%，134.21美元。總市值達(dá)1607億美元。  值得注意的是，這是黃崢辭任CEO、陳磊接棒后，交上的第一份答卷。陳磊表示，未來將繼續(xù)加大在用戶端的投資力度，擴(kuò)大用戶規(guī)模。 七月以來，在陳磊出任CEO后的三個月里，拼多多上線了包括“多多買菜”在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，以推動農(nóng)業(yè)從種植、生產(chǎn)、流通到消費(fèi)的全鏈條革新，并且進(jìn)一步加大了對于新電商生態(tài)體系尤其是農(nóng)產(chǎn)品價值鏈的戰(zhàn)略投資。  受益于農(nóng)產(chǎn)品需求擴(kuò)大，三季度，拼多多的用戶訪問頻率、訪問品類數(shù)量、日均使用時長均有所提高，平日臺訂單量峰值于近期突破1億單大關(guān)。 在電話會議上，多多買菜也成為投資者關(guān)注最多的話題，多個問題都在詢問這個業(yè)務(wù)的進(jìn)展。陳磊表示，“多多買菜其實不是一個社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)...其實是我們業(yè)務(wù)的一個自然延伸...所以多多買菜不是一個獨立的業(yè)務(wù)，是我們現(xiàn)有平臺上的一個服務(wù)。” 他表示，接下來，平臺將加大在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的投入力度，發(fā)力買菜業(yè)務(wù)，與合作伙伴共建凍庫冷鏈，提升流通效率。戰(zhàn)略副總裁David Liu則透露，對基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行優(yōu)化和改善的目的在于“讓基礎(chǔ)設(shè)施能夠很好適用于農(nóng)產(chǎn)品”。 雖然拼多多的賺錢速度讓人驚喜，但無法掩蓋的是，各項數(shù)據(jù)的高增長之下，拼多多的“百億補(bǔ)貼”從未停歇，第三季度，拼多多的銷售與市場推廣費(fèi)用約101億元，同比增長46%，同時經(jīng)營利潤依然為負(fù)。而且，多多買菜業(yè)務(wù)也在一個“燒錢”的階段。 對此，財務(wù)副總裁馬靖表示，加大投入的“主要指導(dǎo)思想”，是希望“多多買菜這個業(yè)務(wù)長期內(nèi)能夠產(chǎn)生的ROI，而不是短期的盈利率”，“這跟我們投資電商平臺的方式是一樣的”。 |
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