 騰訊投資黑悟空，為什么游戲公司都愛(ài)拿騰訊的錢？ GameLook報(bào)道/4月16日，應(yīng)用營(yíng)銷和貨幣化公司AppLovin(APP.US)在美國(guó)納斯達(dá)克上市，這家巨頭通過(guò)IPO籌資20億美元，IPO定價(jià)為每股80美元，估值達(dá)286.4億美元。  不過(guò)在IPO上市交易首日收盤價(jià)為65.2美元，較發(fā)行價(jià)下跌18.5%，首日市值為233億美元。4月16日美股開(kāi)市后，該公司股價(jià)再度小幅下跌2.35%，截止發(fā)稿市值為227.9億美元。 據(jù)Applovin文件顯示，由于運(yùn)營(yíng)虧損，該公司2020年的營(yíng)收為14.5億美元，凈虧損1.26億美元。相比之下，前年的收入為9.94億美元，凈利潤(rùn)為1.19億美元。 目前，AppLovin的業(yè)務(wù)現(xiàn)在分為游戲和市場(chǎng)營(yíng)銷工具。去年，收入的49％來(lái)自使用其軟件的企業(yè)，而51％的收入來(lái)自進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的消費(fèi)者。 事實(shí)上，早在2016年，中國(guó)私募股權(quán)公司東方弘泰就計(jì)劃14億美元收購(gòu)AppLovin，但因遭到美國(guó)政府的反對(duì)，轉(zhuǎn)而于2017年對(duì)AppLovin進(jìn)行1.4億美元股權(quán)投資。然后，AppLovin將2018年的少數(shù)股權(quán)出售給KKR，對(duì)公司的估值為20億美元。從那時(shí)起，AppLovin大舉收購(gòu)，以鞏固其在游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的地位。  早前AppLovin在游戲領(lǐng)域的投資多傾向于超休閑游戲領(lǐng)域。于2018年8月成立Lion Studio后，先后推出《救救小姐姐》、《子彈先生：間諜謎團(tuán)》、《我削皮賊6》等人氣游戲，其中90%均打入了App Store與Google Play免費(fèi)榜前十。 目前AppLovin參與合作的12家工作室  除了通過(guò)旗下工作室自研游戲，AppLovin還已通過(guò)戰(zhàn)略收購(gòu)、投資等方式，與Lion Studios、Magic Tavern、ATHENA STUDIO、Kryss、MagicAnt等多個(gè)知名游戲工作室建立了牢固的合作關(guān)系。不止如此，2020年5月份，AppLovin還宣布收購(gòu)曾被喻為“美國(guó)第一手游公司”的Machine Zone。此舉也補(bǔ)足了AppLovin在重度游戲研發(fā)上的短板。 在游戲領(lǐng)域的布局之外，今年的2月4日，AppLovin宣布收購(gòu)作為自己同行的全球移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及營(yíng)銷公司Adjust。這不僅是對(duì)本身業(yè)務(wù)的加強(qiáng)，最重要的是，Adjust的重要服務(wù)對(duì)象，正是像Machine Zone這樣放眼全球市場(chǎng)的重度游戲廠商，這很可能說(shuō)明，后續(xù)AppLovin會(huì)利用新到手的重度產(chǎn)品與重度游戲推廣技術(shù)，結(jié)合起來(lái)開(kāi)拓出一條新的營(yíng)銷賽道。 總的來(lái)看，這次AppLovin的上市，將會(huì)為其之后的并購(gòu)和游戲領(lǐng)域的布局提供充足的資金支持。而關(guān)于AppLovin的未來(lái)，KKR公司總經(jīng)理TedOberwager表示：“今天的游戲市場(chǎng)是一個(gè)破碎的，分散的市場(chǎng)。我認(rèn)為市場(chǎng)將會(huì)合并，為AppLovin將是其中的合并者之一。” |
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