作者： 呂倩 [ 在掌門(mén)教育連年虧損的成本架構(gòu)中，超過(guò)50%的部分為教師薪酬。 ] 美東時(shí)間6月8日，掌門(mén)教育（NYSE：ZME）在紐交所正式掛牌上市，發(fā)行定價(jià)每ADS11.50美元，發(fā)行股數(shù)為362.3萬(wàn)股，總發(fā)行規(guī)模為4170萬(wàn)美元。 掌門(mén)教育開(kāi)盤(pán)價(jià)為16.13美元，較發(fā)行價(jià)上漲40%。隨后漲幅擴(kuò)大至78.4%，盤(pán)中兩度觸發(fā)熔斷。最終收盤(pán)價(jià)16.99美元，漲47.74%，總市值26.79億美元。盤(pán)后跌6.3%至15.92美元，盤(pán)中成交額僅為3539.02萬(wàn)美元。 掌門(mén)教育的前身是2005年成立于深圳的狀元俱樂(lè)部，2009 年?duì)钤銟?lè)部改名為掌門(mén)教育，于2014年更名為掌門(mén)1對(duì)1，正式轉(zhuǎn)型在線教育。招股書(shū)顯示，掌門(mén)教育業(yè)務(wù)架構(gòu)分為掌門(mén)1對(duì)1、掌門(mén)優(yōu)課、掌門(mén)少兒和小貍啟蒙等。其中掌門(mén)1對(duì)1業(yè)務(wù)在整體營(yíng)收中占比最大，在2019年、2020年和截至2021年3月31日的三個(gè)月，掌門(mén)1對(duì)1營(yíng)收占比分別為94.0%、93.1%和87.3%。 招股書(shū)顯示，掌門(mén)教育在2019年、2020年與截至2021年3月31日的三個(gè)月，營(yíng)收分別為26.687億元、40.184億元、13.457億元；毛利分別為10.175億元、18.145億元、5.975億元；凈虧損分別為15.04億元、10.123億元、4.973億元。 連年虧損的成本架構(gòu)中，超過(guò)50%的部分為教師薪酬。另外，銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用一直是公司費(fèi)用中最大的組成部分，主要由對(duì)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)人員的補(bǔ)償和與在線流量獲取渠道相關(guān)的費(fèi)用組成。隨著服務(wù)規(guī)模迅速擴(kuò)大，公司提高銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)效率，該部分占比從2019年的81.4%下降到2020年的64.1%。 在國(guó)內(nèi)教育行業(yè)監(jiān)管趨緊背景下，掌門(mén)教育的上市尤為引發(fā)關(guān)注。5月27日，北京市海淀區(qū)教委召開(kāi)海淀區(qū)小學(xué)強(qiáng)化課內(nèi)提質(zhì)、提高課后服務(wù)質(zhì)量工作推進(jìn)會(huì)，對(duì)全區(qū)各小學(xué)的作業(yè)布置、課后服務(wù)等方面提出要求。海淀區(qū)教委主任王方表示，作業(yè)內(nèi)容以教材為主，不得提前教學(xué)進(jìn)度、不超綱教學(xué)；堅(jiān)決不給家長(zhǎng)留作業(yè)，作業(yè)由教師全批全改。 6月1日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，集中公布一批校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)虛假宣傳、價(jià)格欺詐典型案例，對(duì)新東方、學(xué)而思、精銳教育、掌門(mén)1對(duì)1、華爾街英語(yǔ)、噠噠英語(yǔ)、卓越、威學(xué)、明師、思考樂(lè)、邦德、藍(lán)天、納思書(shū)院等13家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)予以頂格罰款。加上前期公布的對(duì)作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)的查處情況，此次重點(diǎn)檢查已對(duì)15家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)處以頂格罰款3650萬(wàn)元。 互聯(lián)網(wǎng)教育專(zhuān)家、素履咨詢創(chuàng)始人郁苗對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)前后幾次整治校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)亂象是在明確落實(shí)“推進(jìn)教育公平與優(yōu)質(zhì)教育資源供給”這項(xiàng)內(nèi)容，“對(duì)于校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)監(jiān)管，自2018年以來(lái)趨于嚴(yán)格，各項(xiàng)措施落實(shí)的力度趨于加強(qiáng)，尤其在今年更為突出，這些都表明了國(guó)家對(duì)國(guó)民義務(wù)教育公平性、公益性的重視，是為了切實(shí)減輕學(xué)生和家庭的負(fù)擔(dān)，讓學(xué)校、學(xué)生、家庭都回到正軌，讓被資本過(guò)度渲染的教育行業(yè)回歸教育本位。” 華創(chuàng)證券研報(bào)分析稱，預(yù)計(jì)K12課外輔導(dǎo)將迎來(lái)在資金和師資方面的嚴(yán)格監(jiān)管，長(zhǎng)期來(lái)看將加速中小機(jī)構(gòu)出清，龍頭將獲得更大份額。民促法實(shí)施條例有望近日落地，行業(yè)不確定性將被大大消除，板塊有望迎來(lái)業(yè)績(jī)和估值的雙擊。 |
免責(zé)聲明：本站部分文章和圖片均來(lái)自用戶投稿和網(wǎng)絡(luò)收集，旨在傳播知識(shí)，文章和圖片版權(quán)歸原作者及原出處所有，僅供學(xué)習(xí)與參考，請(qǐng)勿用于商業(yè)用途，如果損害了您的權(quán)利，請(qǐng)聯(lián)系我們及時(shí)修正或刪除。謝謝！
始終以前瞻性的眼光聚焦站長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，為您提供最新最全的互聯(lián)網(wǎng)資訊，幫助站長(zhǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者提供更加優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)信息和品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，與站長(zhǎng)一起進(jìn)步！讓互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者不再孤獨(dú)！
掃一掃，關(guān)注站長(zhǎng)網(wǎng)微信
大家都在看
