記者/范佳來

　　雷軍再次表態要對標蘋果。

　　12月28日，在小米的新品發布會上，小米公司創始人、董事長兼總經理雷軍發布了年度旗艦手機小米12、小米12 Pro，以及一款準旗艦小米12X。在發布會上，他重申，小米將正式對標蘋果，并且要在未來一步步超越蘋果。

　　此前12月21日，雷軍曾在微博宣布，小米高端手機正式開始對標蘋果，在產品品質和規格方面“向蘋果學習”。

　　“上次我提出要對標蘋果后，立刻上了微博熱搜，也遭到了很多冷嘲熱諷。”雷軍表示�！拔矣X得國產手機就是應該有這樣的勇氣，為什么不去比一下呢？一比較，大家可能會發現國產手機的實力比大家想象要強很多�！�

　　此次推出的小米12系列，采取雙尺寸雙旗艦的產品策略，為一大一小兩個版本，分別對標iPhone13和iPhone13 Pro Max。值得注意的是，盡管提到要“一步步”超越蘋果，但是雷軍未給出具體的超越計劃。

　　雷軍：小米12系列多個參數超越蘋果

　　雷軍介紹，此次發布的小米12系列在多個參數上超越iPhone 13系列。以小米12 Pro為例，其寬度為74.6毫米，重量為205克，而iPhone 13 Pro Max的寬度則為78.1毫米，重量為238克，相比之下，小米的寬度更窄、重量更輕。

　　“我們的手感比iPhone好很多，在保持手感的前提下，小米12系列的屏幕也比iPhone 13系列大了8%。更重要的是，我們的手機信號遙遙領先，對于商務人士來說，使用小米12系列會比使用iPhone更方便�！崩总姳硎�。 

　　能夠讓雷軍自信喊出“對標蘋果”的口號，此次發布的小米12系列有何技術亮點？澎湃新聞記者了解到，小米12系列搭載驍龍8 Gen1芯片，采用69.9mm的握感尺寸，實現同尺寸下行業最大的4500mAh大電池，配備67W有線+50W無線+10W無線反充的旗艦快充組合。 

　　為了追求小尺寸旗艦的手感，小米12特地把電路板做成“三明治”結構，成本增加25％；研發最薄的VC均熱板。成本增加22％；同時，為了提升電池容量，采用新一代鈷酸鋰電池，成本增加14％。

　　而被雷軍稱為“怎么高端怎么來、怎么貴怎么來”的小米12 Pro采用自研“澎湃P1”充電管理芯片，成為業內第一家擁有自研百瓦快充芯片的手機廠商。同時，還采用自研的智能動態刷新率技術，針對不同場景、不同滑動速度，可在1Hz至120Hz之間瞬時動態切換。 

　　“放眼安卓陣營，沒有一款足夠優秀的小尺寸手機能讓大家選擇。小米12就是要在安卓系統中，做出一款媲美iPhone的小尺寸高端旗艦，給用戶更好的選擇�！闭劦竭M軍小尺寸旗艦的初衷，雷軍表示。

　　從價格來看，此次發布的小米12共有三個容量版本，8GB+128GB版3699元，8GB+256GB版3999元，12GB+256GB版4399元；小米12Pro的價格為8GB+128GB版本售價4699元，8GB+256GB版本售價4999元，12GB+256GB版本售價5399元，相比iPhone13的價格，顯得更為親民。

　　對標蘋果難度不小

　　從市場表現來看，小米想要對標蘋果甚至未來一步步超越，難度不小。

　　據Strategy Analytics 最新公布的第三季度手機銷量顯示，蘋果排名第一，小米第二。分析人士表示，小米在今年二季度實現手機出貨量的大幅增長，但在三季度增長停滯，最近一個季度出貨量增長持平。

　　“三星的回暖削弱了小米三季度在歐洲的增長能力，而 OPPO 在中國的增長勢頭強勁。面對來自三星和 OPPO 的雙重打擊，小米在三季度的 5G 智能手機銷量增長大幅放緩�！狈治鋈耸勘硎�。

　　根據Canalys數據，第三季度小米在全球的市占率為13.5%，排名第三，此前在第二季度中為16.7%，排名第二。在三季度財報發布后的電話會議中，小米高管曾表示，小米第三季度市占率有所下降，主要與iPhone 13新品發布后表現強勢有關。

　　而賽諾數據顯示，今年1-8月中國市場5000元以上高端智能機蘋果份額達67%。10月份，蘋果iPhone銷量為650萬臺，同比增長了155%；小米為280萬臺，下滑了25.8%。

　　去年2月，小米發布小米10系列旗艦機，宣布正式沖擊手機高端市場。今年以來，小米已發布小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX等高端智能手機。根據小米第三季度財報顯示，2021年第三季度，小米智能手機業務毛利為61.2億元，同比增長53.3%；智能手機業務的毛利率為12.8%，同比增長4.4%。

　　而根據蘋果發布的三季度財報顯示，蘋果整體毛利率為42.2%。其中，iPhone、iPad、Mac等各類硬件產品毛利率為34.3%。對比之下，小米的毛利率依舊存在差距。 

　　研發投入將提高到超1000億

　　在發布會現場，雷軍總結小米2021年的關鍵詞是波瀾壯闊、有喜有憂�！跋驳氖鞘謾C業務第二季度首次全球第二，同時汽車業務正式啟動；憂的是，今年可能是受到用戶批評最多的一年。”

　　追憶這段經歷，雷軍稱“很痛苦”。但他也提到，小米的成長依靠的就是“米粉”的各種批評、各種意見。“每個時代都有一個時代的希望和期待，也有這個時代的焦慮和不安，但無論什么時代，有夢的人心里都有一團火，只要聚在一起，火光就會越來越旺，永不熄滅�！�

　　當天，雷軍還公布了新的科技投入計劃：未來五年，小米的研發投入將提高到超1000億，比原來計劃翻了一倍。數據顯示，今年小米研發投入約130億元，年增長率超過30%。2020年年初，小米曾公布五年投入500億的研發計劃。

　　截至12月28日收盤，小米集團（01810.HK）報18.78港元，漲0.75%。