 這可能是個(gè)無限循環(huán)的未知命題。 巨頭的每一次動(dòng)作，不管真假，都會(huì)讓輿論的海洋為之翻涌。 6月15日，路透社報(bào)道稱騰訊欲取代百度控股愛奇藝，在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域“一家獨(dú)大”。6月17日，又有消息稱斗魚、虎牙、企鵝電競(jìng)合并在即，騰訊將一統(tǒng)“游戲直播領(lǐng)域”的江湖。 加上騰訊在社交、游戲、網(wǎng)文等領(lǐng)域不可小覷的實(shí)力，一時(shí)間，騰訊是否重新拾起雄心，統(tǒng)合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容江山，引發(fā)猜測(cè)。 “這個(gè)話題并不是第一次被提起。騰訊做到‘一家獨(dú)大’有資金有實(shí)力，也順理成章。但是否能整合成功，實(shí)際操作并不容易。”前百度副總裁、現(xiàn)霞飛資本創(chuàng)始人陸復(fù)斌在接受刺猬公社采訪時(shí)說。 也有業(yè)內(nèi)人士提醒，先別想太多，對(duì)于市場(chǎng)上的消息要謹(jǐn)慎。對(duì)于騰訊控股愛奇藝，還要以官方說法為準(zhǔn)，不能聽風(fēng)就是雨。 不管如何，騰訊近年在內(nèi)容行業(yè)的合并整合由來有自。就算那一天真來，也并不意外。 虎牙、斗魚、企鵝電競(jìng)的 “三合一” 36氪前日?qǐng)?bào)道稱，虎牙將于今年暑期檔（7月至9月）密集上線50多檔娛樂節(jié)目，分別將在虎牙星秀、二次元、一起看、美式、音樂等頻道推出，其中至少有10檔節(jié)目的制作費(fèi)用在百萬級(jí)別以上。而以往虎牙在一個(gè)月里推出娛樂節(jié)目的頻率通常在4、5檔左右。 對(duì)于此消息，虎牙給予了否認(rèn)。 外界議論，虎牙此舉是在想方設(shè)法拉高各項(xiàng)數(shù)據(jù)，以爭(zhēng)奪合并后更大的優(yōu)勢(shì)。在過去一段時(shí)間，虎牙與斗魚仍然互相膠著，但在一些領(lǐng)域，斗魚明顯加快了腳步，拉開了與虎牙的差距。 圖源：新浪科技 
虎牙、斗魚和企鵝電競(jìng)的“三合一”在業(yè)內(nèi)討論許久，之所以還沒有實(shí)質(zhì)的推動(dòng)，原因被認(rèn)為在于騰訊還不完全掌握虎牙。直至今年4月，一件事釋放了三合一能向前推進(jìn)的信號(hào)。 4月3日，騰訊通過全資子公司購買虎牙約1652.38萬股B類普通股后，其投票權(quán)提高到50.1%，正式成為虎牙最大的股東。之后，騰訊審計(jì)團(tuán)隊(duì)也于4月底入駐虎牙。掌握虎牙后，騰訊想推動(dòng)三合一的難度下降。 分析人士認(rèn)為，對(duì)身為行業(yè)巨頭的騰訊來說，推動(dòng)三者合并有兩方面的考量。 一是應(yīng)對(duì)新晉玩家的加入。 2019年7月，快手游戲直播對(duì)外公布了3500萬的日活數(shù)據(jù)，這比同時(shí)期斗魚虎牙兩者日活之和還要多。 同年12月，B站又斥巨資拍賣到了英雄聯(lián)盟S10總決賽的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。有業(yè)內(nèi)人士向刺猬公社透露，“雖然B站直播可能吃不下這塊‘肥肉’，但對(duì)這一結(jié)果，騰訊似乎并不滿意。” 第二是為了和字節(jié)跳動(dòng)的游戲發(fā)行體系相抗衡。 游戲直播一直是游戲發(fā)行中最重要的環(huán)節(jié)之一。坐擁斗魚和虎牙的騰訊，在這一環(huán)節(jié)中擁有最大的話語權(quán)。可近幾年，背靠抖音巨大流量池的字節(jié)跳動(dòng)高調(diào)入局發(fā)行環(huán)節(jié)，捧出了《消滅病毒》在內(nèi)的多款休閑游戲，騰訊對(duì)此很警惕。 這些都構(gòu)成了騰訊推動(dòng)三合一的理由。
繼續(xù)思考，如果騰訊整合成功，斗魚和虎牙，乃至企鵝電競(jìng)之間，誰該做老大，又該如何進(jìn)行利益格局的分配呢？ 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，虎牙和斗魚兩者的競(jìng)爭(zhēng)走向，極可能變?yōu)轵v訊體系內(nèi)部的“田忌賽馬”。 在以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)大廠中，普遍存在著一種“內(nèi)部賽馬”體制。即把產(chǎn)品當(dāng)作競(jìng)技場(chǎng)，公司會(huì)面向同一受眾群體，上線功能和定位都比較類似的多款產(chǎn)品。哪款產(chǎn)品跑得快，企業(yè)內(nèi)部的資源就會(huì)向其傾斜，這個(gè)產(chǎn)品此后也會(huì)步入“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的良性循環(huán)中。 在騰訊企業(yè)內(nèi)部，“產(chǎn)品賽馬”也很常見，從《王者榮耀》和《全民超神》的競(jìng)爭(zhēng)中便可見一斑。賽馬的最終結(jié)果，是強(qiáng)者生存，弱者淘汰。 不過也有另外一種聲音。 前百度副總裁、現(xiàn)霞飛資本創(chuàng)始人陸復(fù)斌就認(rèn)為，騰訊入股并保持三家業(yè)務(wù)獨(dú)立的可能性很小，而業(yè)務(wù)能力的高低也并非是評(píng)判合并后“誰成為控權(quán)方”唯一的標(biāo)準(zhǔn)。 相反，他認(rèn)為“親兒子只有一個(gè)” 。雖然企鵝電競(jìng)與斗魚、虎牙之間，無論從用戶體量還是業(yè)務(wù)發(fā)展上，都存在著不小的差異，短時(shí)間內(nèi)并無法與之抗衡，但這并不妨礙其在騰訊體系內(nèi)的發(fā)展優(yōu)先級(jí)別。 “畢竟在做行業(yè)整合的時(shí)候，面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)非常大。如何去規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)，作為企業(yè)，可能并不是選擇能力強(qiáng)的一方，而是會(huì)傾向于更符合公司戰(zhàn)略思維的一方。” 陸復(fù)斌說。  騰訊能否一統(tǒng)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的江湖？ 眼下的長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，也是一個(gè)關(guān)于“行業(yè)整合”的故事。 6月16日，路透社報(bào)道，騰訊已經(jīng)與擁有56.2%愛奇藝股權(quán)的百度進(jìn)行接洽，有意替代百度控股愛奇藝。此消息傳出后，愛奇藝美股股價(jià)瘋漲25.85%，直逼歷史最高價(jià)。 面對(duì)多家媒體的求證，騰訊、愛奇藝、百度三方均表示“不予置評(píng)”。在百度App上實(shí)名認(rèn)證為“百度公關(guān)總監(jiān)”的郭鋒回應(yīng)：“大家別亂猜了。愛奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，百度會(huì)一如既往地支持愛奇藝的發(fā)展。” 百度公關(guān)總監(jiān)的微博回應(yīng)  對(duì)于這個(gè)消息，陸復(fù)斌始終保持謹(jǐn)慎。 “我個(gè)人就不相信這個(gè)消息的真實(shí)性，因?yàn)橛刑嗦┒戳恕！?nbsp;陸復(fù)斌認(rèn)為，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)并非一兩日之久，而是持續(xù)了數(shù)年的版權(quán)大戰(zhàn)。愛優(yōu)騰PK了這么多年，任何一方都絕無理由拱手讓出自己的位置，由他人做“老大”。即便愛奇藝作為一家上市公司連年虧損、入不敷出，也不代表它就一定要“繳械投降”。 “另外，不只是騰訊有錢，市場(chǎng)上也有足夠多的錢，尤其是過去這些年，整體而言可投的好項(xiàng)目并不多，像愛奇藝這樣的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，很多人都追在后面投資。” 的確，據(jù)愛奇藝6月19日發(fā)布的公告顯示，投資機(jī)構(gòu)摩根士丹利已于6月11日入股愛奇藝，持有其A類股比例達(dá)到5.7%。 陸復(fù)斌說，百度賬上有1000多億，資金充足。就算愛奇藝制作成本確實(shí)高，但是它有價(jià)值，沒有理由輕易放棄。 除此之外，還有一個(gè)點(diǎn)也令陸復(fù)斌疑問。 “騰訊要整合，到底在整合什么呢？長(zhǎng)視頻領(lǐng)域就是內(nèi)容為王，目前的情況就是愛奇藝今天有這個(gè)劇，明天優(yōu)酷有那個(gè)劇，后天騰訊視頻又出來一個(gè)劇。我理解大多數(shù)用戶都是裝了幾個(gè)客戶端，哪邊有爆款就跑去哪里。當(dāng)三家的用戶重疊性較高時(shí)，最有價(jià)值的其實(shí)是愛奇藝的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。騰訊如果能把這些人挖過來，要比買下愛奇藝這個(gè)公司劃算太多了。” 陸復(fù)斌還認(rèn)為，騰訊視頻雖然位列三巨頭，但對(duì)騰訊來說，長(zhǎng)視頻產(chǎn)品只是其內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略中的一環(huán)。 與愛奇藝和優(yōu)酷相比，騰訊視頻的發(fā)力點(diǎn)并不在于打造內(nèi)容爆款上，而是通過購買熱門賽事比如NBA的版權(quán)，將用戶吸引到騰訊的內(nèi)容生態(tài)圈中，增加用戶的粘性，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)廣告變現(xiàn)。 “所以，從騰訊企業(yè)的戰(zhàn)略布局看，其買下愛奇藝的動(dòng)機(jī)并不明顯。”  不管消息真假，市場(chǎng)對(duì)騰訊控股愛奇藝是頗為興奮的。 但興奮過后，過去的歷史也在冷靜訴說：從長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“聯(lián)姻史”來看，“一加一”不一定就有“大于二”的效果。 對(duì)優(yōu)酷合并土豆的案例，很多人仍記憶猶新。2005年成立的土豆網(wǎng)原本是全球最早的在線視頻網(wǎng)站，卻因在早期版權(quán)大戰(zhàn)中缺少資金鏈，且錯(cuò)過了最佳上市時(shí)機(jī)，從而輸給了當(dāng)時(shí)市值超過30億美元的優(yōu)酷，并于2012年被后者并購。 那時(shí)，優(yōu)酷的市場(chǎng)份額占到25%，土豆有24%，合并后占了接近50%的市場(chǎng)份額。但長(zhǎng)視頻行業(yè)“老大老二”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，并沒有就此造成“一家獨(dú)大”，反而被后來者反超。 2013年開始，愛奇藝憑借購進(jìn)大量熱播韓劇，如《來自星星的你》，騰訊視頻以引進(jìn)《權(quán)力的游戲》在內(nèi)的爆款美劇，輕而易舉地實(shí)現(xiàn)了與優(yōu)酷土豆三分天下的格局。 近年，土豆被“戰(zhàn)略性邊緣化”。而轉(zhuǎn)投到阿里旗下的優(yōu)酷，也沒有保住長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的龍頭地位。可見，就算騰訊要控股愛奇藝，是否就能如愿以償，掌握市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，也不是絕對(duì)的。 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的“整合操盤手” 近年，騰訊對(duì)各賽道的投資都十分積極，成為無可厚非的“互聯(lián)網(wǎng)整合操盤手”。尤其在各個(gè)內(nèi)容垂直賽道，都有其或濃或淡的“筆觸”。  騰訊在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的部分產(chǎn)品分布圖 對(duì)于騰訊的投資風(fēng)格，有人評(píng)價(jià)，騰訊的投資風(fēng)格，是佛系開始，強(qiáng)勢(shì)收?qǐng)觥?duì)待被收購的業(yè)務(wù)，騰訊總是會(huì)給予一段“放養(yǎng)期”，與阿里“中央集權(quán)式”整合方式不同，它的管理方式相對(duì)比較佛系。 然而當(dāng)業(yè)務(wù)逐漸步入發(fā)展瓶頸期時(shí)，騰訊又會(huì)從“佛系戰(zhàn)略投資者”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)椤皬?qiáng)勢(shì)的行業(yè)整合者”。  騰訊在網(wǎng)文領(lǐng)域的投資就極具代表性。 由吳文輝和朋友們一手創(chuàng)辦、成立于2002年的起點(diǎn)中文網(wǎng)，歷經(jīng)早期發(fā)展后成為盛大集團(tuán)的全資子公司，并在吳文輝于2013年出任騰訊文學(xué)CEO后，被騰訊以7.3億美元的高價(jià)成功收購，前者在鼎盛時(shí)期占據(jù)了網(wǎng)文行業(yè)72%的市場(chǎng)份額。 騰訊在收購盛大后的第二年，正式成立了閱文集團(tuán)，并由其統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院等網(wǎng)文平臺(tái)。 時(shí)至今日，隨著內(nèi)容領(lǐng)域IP文化的興起，網(wǎng)文IP的影視劇化改編已經(jīng)形成了一條完整而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，背靠騰訊的閱文集團(tuán)借助其資金和流量?jī)?yōu)勢(shì)，加之自身在內(nèi)容上的強(qiáng)大儲(chǔ)備，逐漸打通了網(wǎng)文IP行業(yè)的上下游。 2018年，閱文集團(tuán)以155億天價(jià)收購了新麗傳媒。從此，上游的網(wǎng)文IP內(nèi)容與下游的影視劇制作打通，全程輔以騰訊系產(chǎn)品的流量渠道，網(wǎng)文行業(yè)逐漸發(fā)展成“牽扯幾千億的市場(chǎng)”。 不過，當(dāng)免費(fèi)閱讀在網(wǎng)文市場(chǎng)興起、閱文集團(tuán)的付費(fèi)業(yè)務(wù)逐漸下滑后，騰訊決定接管閱文集團(tuán)，原來伴隨閱文集團(tuán)起家的原管理層集體調(diào)整。 互聯(lián)網(wǎng)音頻領(lǐng)域，也上演著同樣的劇情。 QQ音樂早期通過與CMC公司（酷狗、酷我音樂的母公司）的合并，實(shí)現(xiàn)其在行業(yè)內(nèi)的快速崛起。自此，在線音頻領(lǐng)域由“分裂割據(jù)時(shí)代”走向“大一統(tǒng)”，合并后的騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）于2018年12月登陸紐交所成功上市。 “這是騰訊一貫的打法。當(dāng)酷狗和酷我音樂經(jīng)過多年的發(fā)展，合并了很多小型音樂公司之后，騰訊出面再把它們?nèi)空稀！标憦?fù)斌說，同樣的整合方法，正被騰訊復(fù)制到多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域中。 作為行業(yè)整合的操盤手，騰訊此時(shí)的目光正看向處于競(jìng)爭(zhēng)膠著狀態(tài)的虎牙和斗魚，“三合一”可能是游戲直播領(lǐng)域最終的結(jié)局。 不過，即便擁有著行業(yè)內(nèi)頂尖的資本、流量、人才，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域仍有其無法掩飾的“短板”。 這塊“短板”就是短視頻。 早在2013年，騰訊便推出了短視頻產(chǎn)品微視，但沒過多久該產(chǎn)品便被“擱淺”，并在2017年3月正式關(guān)閉。當(dāng)時(shí)，抖音還是一款日活不到百萬的產(chǎn)品。那時(shí)沒人能想到，從2018年3月開始，這款憑借著“算法+短視頻+社交”的產(chǎn)品以爆炸式的速度風(fēng)靡全國。 等騰訊意識(shí)到短視頻崛起、想要入局時(shí)，抖音已搖身一變成為日活上億的成熟產(chǎn)品，短視頻的初期發(fā)展風(fēng)口已過，騰訊只能“一步差、步步差”。 無論是近幾年“死而復(fù)生”的微視，還是2020年6月正式全量上線的“視頻號(hào)”，目前來看，都還不足以幫助騰訊在短視頻領(lǐng)域占據(jù)一席之地。 正因?yàn)轵v訊在短視頻領(lǐng)域顯得力不從心，行業(yè)內(nèi)人士將它對(duì)虎牙、斗魚和企鵝電競(jìng)的“三合一”策略，和傳聞中意圖代替百度控股愛奇藝的計(jì)劃，解讀為先打容易打的戰(zhàn)，再啃硬骨頭。也有聲音認(rèn)為是為了抗衡快手在游戲直播、B站在視頻領(lǐng)域的崛起。 不過， 陸復(fù)斌認(rèn)為，這種解讀有些片面。 “B站雖然最近發(fā)展得勢(shì)頭很猛，但是它量級(jí)太小了。而騰訊在快手的持股已超過20%，相當(dāng)于半個(gè)親兒子，跟京東和拼多多的地位差不多。” 陸復(fù)斌認(rèn)為，騰訊企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)從來不是某一個(gè)具體的產(chǎn)品，而是從宏觀角度出發(fā)的“行業(yè)整合”，以助力騰訊成為多個(gè)賽道的“霸主”。 不過，就算騰訊在各個(gè)賽道做的再大，也不代表寸草不生。 “當(dāng)一個(gè)平臺(tái)做得很大的時(shí)候，就很難面面俱到，這時(shí)更加細(xì)分的垂直領(lǐng)域就開始誕生。” 陸復(fù)斌說，即便騰訊有“一家獨(dú)大”的野心，垂直領(lǐng)域的新玩家也將如雨后春筍般，層出不窮。 然而，新誕生的垂直細(xì)分領(lǐng)域是否終將面臨被“整合”的結(jié)局呢？ 這可能是個(gè)無限循環(huán)的未知命題。 |
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