作者： 陸涵之

[ 去年暑假，在線教育整體在營銷投入上超過40億，據業內人士估計今年暑假會超過去年。 ]

暑假將至，在線教育企業迅速“囤糧”。

6月29日，作業幫宣布完成E輪7.5億美元融資，由方源資本、Tiger Global領投，Qatar Investment Authority、紅杉資本中國基金等跟投。

宣布融資消息的同時，作業幫創始人、CEO侯建彬發布全員信公布了一組數據：截至目前，作業幫已覆蓋超5000萬日活用戶，單季服務超130萬正價直播課學員。同時，作業幫有超過50%的直播課學員來自非一二線城市。

這一數據與兩個月前相比，有了不少變化。早在4月17日作業幫也公布了一組數據：日活用戶突破5000萬，月活用戶突破1.7億，累計激活用戶超8億。其中，免費直播課累計報名用戶突破3100萬。今年春季正價課總量超過120萬，同比增長4倍。

更驚人的在于作業幫迅速增長的團隊規模。4月，作業幫表示在全國8個城市組建了超過5000人的專業師資團隊。而6月17日侯建彬在全員信中表示“在全國11個城市擁有超過1.7萬名小伙伴”。

這一增長有跡可循。在春季在線教育進行了一輪大規模招聘。3月，猿輔導宣布面向社會開放超過10000個就業崗位，新東方本次春招開放了超3000個崗位。而作業幫在3月18日公布了超過10000個崗位，包括產品研發、教研教學、輔導教學、市場運營、銷售等職位。在作業幫招聘界面，直播產品經理、商業文案、用戶運營、學習體驗顧問、小學數學教研等多個崗位都標注了“急”的字樣。

除了作業幫，3月31日猿輔導宣布完成G輪10億美元融資。大規模招聘加上獲得高額融資，擁有了更多資本的在線教育市場再次升溫。

暑假競爭會更加激烈。去年暑假，在線教育整體在營銷投入上超過40億，據業內人士估計今年暑假會超過去年。而在線教育的營銷推廣，屬于綜藝植入、品牌代言人、地廣等多種形式都有的“廣撒網”式營銷。

易觀高級分析師李玥向第一財經記者表示，這是由于行業下半場競爭加劇，而暑期的獲客情況還會影響到秋季班的續報，所以這一時期的營銷競爭也會更有“火藥味”。下沉市場將會是在線教育未來的重點。李玥表示，無論是新東方、好未來等綜合類教育巨頭還是作業幫、51Talk等各類垂直領域的頭部廠商都在強調激發低線城市用戶需求，發力下沉市場挖掘增量已經成為行業共識。此次疫情，在線教育對下沉市場的滲透有了進一步提升。